由腾讯《ob电竞》重磅打造的“情牵四季”周年庆演唱会，于11月24日晚在南京太阳宫剧场盛大开启。“金嗓歌王”费玉清，新生代超人气偶像汪苏泷、霍尊，“疗伤情歌小天后”庄心妍等重量级歌手齐聚一堂，共同上演了一场气势恢宏的音乐盛会。这是国内手游历史上首次以演唱会形式进行的周年庆活动，在熟悉的音乐声中，每个OB欧宝体育电竞官网的激情都被点燃，现场的嗨点和感动一直持续不断。

星光璀璨，豪华阵容南京激情开唱

在游戏上线的过去一年时间里，《ob电竞》结合每季发布的新版本，推出了“四季主题曲”，邀请费玉清、汪苏泷、霍尊和庄心妍等当红歌手进行演绎，用音乐的方式诠释“亲密社交”的核心产品理念。24日在南京，演唱了四季主题曲的歌手齐聚六朝古都，数千名游戏OB欧宝体育电竞官网和粉丝，随着四季主题曲的音乐共同回顾梦幻诛仙手游难忘的一年。

春季主题曲《ob电竞》音乐响起，OB欧宝体育电竞官网的思绪仿佛回到了年初进入梦幻诛仙世界，开始接触诛仙主人公张小凡和碧瑶之间感人爱情故事的那一刻。舞者如梦似幻的舞蹈重现诛仙中的经典剧情，纱幕上纷飞的花瓣营造了春日绝美意境。而当夏日篇章到来时，现场的气氛开始变得异常热烈。今年夏天为游戏演唱了跨服赛主题曲《ob电竞》的两位歌手汪苏泷和霍尊正式登场。作为内地新生代超人气歌手的两位代表人物，汪苏泷和霍尊因此次和梦诛的音乐合作首次联手，霍尊作曲，汪苏泷填词的这首《ob电竞》，为观众演绎了一段深刻而真挚的诛仙兄弟情。现场聚集的两人的粉丝“小泷包”和“赫兹”，也用欢呼和尖叫声掀起当晚演唱会第一个高潮。

作为华语乐坛“金嗓歌王”，小哥费玉清在今年秋季和梦幻诛仙手游的合作更是让无数粉丝“实力点赞”，由小哥演绎的秋季主题曲《ob电竞》，用唯美的旋律营造秋日里“亦正亦邪”的独特气质，所以当幽默风趣的小哥以这首《ob电竞》亮相当晚演唱会时，粉丝用不断的掌声和欢呼给予最热情的欢迎。随后小哥又献上了《ob电竞》《ob电竞》两首脍炙人口的代表作品。而当演唱会进入冬季篇章，在OB欧宝体育电竞官网中拥有超高人气的新生代歌手庄心妍也正式压轴登场。庄心妍为游戏演绎的主题曲《ob电竞》此次采用全新演绎方式，三位在唱吧翻唱大赛中脱颖而出的粉丝和游戏OB欧宝体育电竞官网，赢得了宝贵的登台机会，和偶像庄心妍同台上演四人合唱，真正实现了将演唱会营造成一台OB欧宝体育电竞官网与粉丝齐聚的周年庆大party。

庆典的最后，《ob电竞》全新斗宠玩法也正式亮相，预示着这个亲密社交的世界会继续好玩，继续精彩。最后在汪苏泷一曲《ob电竞》中，周年庆演唱会完美落幕，新的一年也正式开启！

情牵四季，“亲密社交”伴OB欧宝体育电竞官网共度每个365天

回味周年庆典，除了众多巨星外，梦幻诛仙手游过去一年所取得的骄人成绩也是备受业界好评。作为腾讯推出的首款回合制手游，梦幻诛仙上线以来累计注册用户破千万，一直稳居国内回合制手游市场前3，APP Store畅销榜多次进入前十甚至前五名。基于腾讯游戏独特的社交关系链优势，梦幻诛仙手游一直以来都以“亲密社交”作为产品的玩法内核，通过不断提升游戏OB欧宝体育电竞官网的亲密社交关系，助力游戏在国内回合制手游红海市场中脱颖而出。游戏上线初期就搭建了丰富的社交玩法体系，让OB欧宝体育电竞官网在游戏过程中可以拓展不同类型的亲密社交关系，比如结婚，集体婚礼，拜师，结义，家园等等，打开OB欧宝体育电竞官网的社交圈子，满足OB欧宝体育电竞官网找对象、找师父、找朋友等等各种差异化的交友需求。

而当游戏今年进入到成熟稳定期，结合OB欧宝体育电竞官网的需求，梦诛又开始对OB欧宝体育电竞官网在游戏中的社交体验进行深化，让OB欧宝体育电竞官网有更加深入的游戏体验，从而提高OB欧宝体育电竞官网的黏性和活跃度，于是有了梦诛2017年在玩法上“亲密社交升级”的策略，持续推出更多深度社交玩法及内容，包括子女玩法，跨服帮战，正邪阵营，还有新的门派，都是为了让OB欧宝体育电竞官网可以更加深度地体验到社交的乐趣，让OB欧宝体育电竞官网之间的关系更加亲密，从而有助于稳定游戏的长期运营。

用音乐打动OB欧宝体育电竞官网，腾讯探索泛娱乐营销模式的重要实践

而在市场推广层面，《ob电竞》在过去一年的时间里，用音乐的方式演绎“亲密社交”，一共发布了5首游戏主题曲，全部由当红音乐人制作与演唱，并且还举办了国内首场以仙侠手游为主题的演唱会，这可以看做是腾讯的泛娱乐营销模式的一次重要实践。

在体量上，主题曲在各大音乐平台上创造了上亿的用户播放量，游戏知名度得到了极大提升。而在深度上，梦诛系列主题曲和明星的合作也显著的超越了传统的代言模式。

例如夏季版本中，除了主题曲由汪苏泷、霍尊这一对古风同袍创作演唱外，在游戏内还制作了他们的NPC形象，甚至还开辟了一个全新的地图“青云乐府”，OB欧宝体育电竞官网可以在游戏中和自己的偶像进行互动。而在和小哥费玉清的合作中，“正邪费玉清”的H5则成为了一个病毒式的素材，小哥独有特色的生动演绎受到了用户的热捧，无论是在OB欧宝体育电竞官网圈还是泛粉丝圈都获得了很好的传播。在和庄心妍的合作中，线下翻唱大赛也引发了OB欧宝体育电竞官网和粉丝的广泛参与，无论是主题曲还是游戏都获得了大量的推广。

可以看到，在《ob电竞》的泛娱乐营销中，素材和渠道都更加立体化，与明星本身的气质和特长更加相符，并且带有很强的互动性和传播性，即将游戏展示给了更多人，也将更多人和更多内容带入到了游戏内，最终形成了一个良好的闭环。本次的模式实践可以说给未来的游戏营销、泛娱乐营销做出了一个很有价值的参考。