网络主播是近两年最赚钱的新兴职业之一，据《ob电竞》统计，1991年生的英国OB欧宝体育电竞官网丹·米德尔顿（Dan Middleton）是2017年油管（YouTube）上年收入最高的主播，其年收入高达1650万美元（约合1.09亿元人民币）。

丹·米德尔顿在油管上开设的频道名为“DanTDM”，主要以直播《ob电竞》（Minecraft）为主，但也会试玩时下流行的其他游戏。目前，DanTDM的订阅数超过1600万人次，视频累计播放量已经高达115亿次。

早在大学时期，丹就曾于2010年在油管上开设过一个以《ob电竞》（Pokémon）内容为主的频道。大学毕业后，丹进入当地的Tesco超市任职，一边上班一边兼职做油管，分享自己打Minecraft和 Pokémon的攻略心得，讲解风格诙谐有趣，这也让丹在短短几年间积攒了上千万的粉丝。

在接受 The Big Issue采访时，丹曾分享过他制作视频的流程：每天九点起床，大概一个小时后开始录制视频。他会先检查Minecraft的更新，并录制更新内容。之后在下午开始剪辑，到晚上八点半左右上传视频——DanTDM基本上处于日更的状态，每天都会有新的内容更新。丹·米德尔顿认为，油管最酷的地方在于，它并不像电视节目那样死板，频道之间可以提供更多样化的节目，观众也能自由地关注他们喜欢的博主。

丹·米德尔顿

除了广告收入之外，《ob电竞》衡量主播收入的标准还包括粉丝人数、在社交媒体上潜在的吸金能力、主播自有品牌产品的销售等等。从《ob电竞》发布的“油管高收入网红主播排行榜”上看，油管上最具吸金能力的网红主播还是以生产娱乐内容为主，其中游戏主播占比最多，整体收入也比较高。

此外，高收入的网红主播们也呈现出显著的年轻化趋势。除了形成组合的艺人之外，所有主播的年龄都没有超过30岁，大部分是90后，甚至还有像Ryan这样年仅6岁的孩子。值得一提的是，尽管大部分主播所在的油管频道都运营了5年以上，订阅人数大多都在1000-2000万之间，但这并不与主播的收入直接相关。

曾经的油管第一红人PewDiePie，其油管频道创建自2010年，目前订阅数高达5800万人次，每段视频在油管上有数百万的点击量，但2017年的收入却相较2016年还要下降20%，最大的原因就在于 PewDiePie曾在2017年初公然发表极其过分的种族歧视言论。这直接导致 PewDiePie遭到美国各大主流媒体的炮轰。尽管PewDiePie事后进行了道歉，此事仍引起了不小的波澜——迪士尼直接与PewDiePie解约，Google甚至取消了与 PewDiePie的合作节目，油管也不再推广PewDiePie。

PewDiePie

与PewDiePie形成鲜明对比的是Ryan ToysReview，这是以6岁小男孩Ryan为主角的油管频道，主要是展示玩具开箱直播的过程。Ryan ToysReview的视频大多数没有经过精心的编排选材，也没有采用专业器材进行拍摄，但视频的传播性和口碑却很不错。

自2016年底才开始经营的 Ryan ToysReview尽管只有100万的订阅用户，可每段视频的播放量经常在百万级别，甚至还有不少上千万播放量的爆款视频。

显然，用户数固然重要，但对网红来说，如何维护自己的品牌，生产与自己品牌气质更契合的内容同样关键——毕竟，草根网红虽然有不小的号召力，但其生存命脉仍被平台和广告主捏在手里。