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直播app报告:用户规模超2.2亿 斗鱼DAU均值最高达670.8万

新年刚过,直播行业接连传出喜讯,腾讯近11亿美元投资斗鱼与虎牙。映客、花椒、斗鱼、虎牙等相继被媒体报道筹划IPO,努力耕耘了数年的直播行业终于迎来了集体开花结果的时刻。极光大数据发布《ob电竞》,解读直播行业用户规模、活跃用户数量、用户留存率等数据,并从年龄、性别、兴趣爱好等角度描绘斗鱼与虎牙的用户画像,用数据带你深入了解直播行业。

极光观点

  • 截至2018年2月,直播app整体市场渗透率高达21.4%,用户规模超过2.2亿人,意味着每100个中国移动网民中就有接近22个人是移动直播app的用户
  • 市场渗透率最高的三款直播app分别是斗鱼直播、虎牙直播和YY,他们的2月市场渗透率依次为4.25%、3.61%和3.33%,于17年12月24日上线的冲顶大会以1.03%的市场渗透率跻身top 10
  • 直播app用户以年轻男性为主,他们中66.7%的用户不到30岁,59.6%的用户是男性,王者荣耀是直播app用户最偏爱的app

一、移动直播行业概况

根据公开资料显示,08年成立的天鸽互动(旗下有9158等老牌直播平台)是国内最早涉足直播业务的公司。随后随着移动互联网的蓬勃发展,新兴移动直播平台陆续上线,并于2016年在资本的帮助下迎来了井喷期,这一年直播几乎进入了所有移动网民的视野,2016年也被公认为是移动直播元年。

经过数年的发展,目前活跃的移动直播平台几乎都背靠互联网巨头。除欢聚时代、天鸽互动等依靠直播起家的公司以外,有一定用户基础的公司也纷纷涉足直播业务,为其旗下的移动直播平台引流,如社交巨头腾讯、手机品牌主小米等。

运营情况良好的直播平台融资情况也很乐观。欢聚时代旗下YY已上市,而虎牙直播已经向美国证券交易委员会提交IPO申请文件,正式启动赴美IPO进程,同样侧重游戏直播的斗鱼直播也传出正在筹备IPO的消息,这两家游戏直播平台有望在同年上市。

目前移动直播行业的盈利模式逐步清晰,平台依靠UGC拉动流量,PGC产生精品内容,除了主播打赏分成以外,还有广告、电商等盈利点。

二、移动直播行业运营情况分析

极光大数据显示,直播app整体渗透率在过去一年处于在波动中上升的状态,截至2018年2月,整体市场渗透率为21.4%,用户规模超过2.2亿人意味着每100个中国移动网民中就有接近22个人是移动直播app的用户。

通过观察极光大数据发现,直播app行业整体渗透率在2018年有明显增幅,得益于游戏直播app和答题直播app的共同拉动。

2月直播app市场渗透率最高的三款直播app是斗鱼直播、虎牙直播和YY,其市场渗透率分别为4.25%、3.61%和3.33%,进入直播app市场渗透率top 3。于17年12月24日上线的冲顶大会吸引流量能力显著,上线短短两个月进入直播app市场渗透率top 10,但随着广电总局出台《ob电竞》,已出现下降趋势。

根据极光大数据统计,斗鱼直播、YY和虎牙直播过去半年的DAU均值分别为670.8万、580.6万和474.6万,名列前三。直播答题app冲顶大会自上线以来的DAU均值接近百万量级,受政策影响,二月出现明显下跌。

根据极光大数据统计,主流直播app中仅有YY和么么直播两款日均新增用户量在30万以上,斗鱼直播和虎牙直播的日均新增用户量均在20万以上。

小米直播是30天留存率最高的直播app,其30天留存率为76.1%,代表在过去半年,每100个小米直播app的新用户(包括预装用户),有超过76个用户在30天后未主动卸载该app。

根据极光大数据统计,映客直播的用户日均使用频次最高,熊猫直播的用户日均使用时长最长,熊猫直播的用户每天使用它接近一小时。

极光大数据显示,64.6%的直播app用户仅安装1款直播app,另外有19.4%、8.2%和3.9%的用户会分别选择安装2款、3款和4款直播app,还有3.9%的用户会安装5款及以上直播app。

三、移动直播行业人群画像分析

根据极光大数据统计,直播app用户以30岁以内的男性用户为主,66.7%的直播app用户不到30岁,59.6%的用户是男性。

根据极光大数据显示,直播app的用户并不集中于一二线城市,超过六成的直播app用户来自三线及以下城市,其用户城市等级分布与全国网民城市等级分布基本一致。

广东与河南人民最爱直播,每100个直播app用户就有超过8个来自广东,还有8个来自河南。

根据极光大数据统计,王者荣耀、新浪微博和斗鱼直播是直播app用户偏好指数最高的三款app。

根据极光大数据显示,OPPO R9系列旗下的OPPO R9、OPPO R9s和OPPO R9 Plus三款机型进入了直播用户app用户量top10安卓机型。

根据极光大数据统计,55.4%的斗鱼直播用户年龄在20-24岁之间,84.6%的用户为男性,他们最偏爱的app是王者荣耀。

每10个斗鱼直播用户中就有接近1个来自广东,斗鱼直播用户城市等级分布与全国网民基本一致。

根据极光大数据统计,虎牙直播的用户以年轻男性为主,68.7%的虎牙直播用户年龄在25岁以内,79.8%的用户为男性,他们最爱王者荣耀,第二爱的app是斗鱼。

北京是虎牙直播用户量占比最高的城市,虎牙的三线及以下城市用户占比为63.3%,较全国网民高。

根据极光大数据统计,相对于侧重游戏直播的斗鱼直播和虎牙直播,YY的女性用户比例更高,他们中有25.7%的用户是女性。

新一线城市重庆、成都进入YY用户量占比top5城市。

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