新年刚过，直播行业接连传出喜讯，腾讯近11亿美元投资斗鱼与虎牙。映客、花椒、斗鱼、虎牙等相继被媒体报道筹划IPO，努力耕耘了数年的直播行业终于迎来了集体开花结果的时刻。极光大数据发布《ob电竞》，解读直播行业用户规模、活跃用户数量、用户留存率等数据，并从年龄、性别、兴趣爱好等角度描绘斗鱼与虎牙的用户画像，用数据带你深入了解直播行业。

极光观点

• 截至2018年2月，直播app整体市场渗透率高达21.4％，用户规模超过2.2亿人，意味着每100个中国移动网民中就有接近22个人是移动直播app的用户

• 市场渗透率最高的三款直播app分别是斗鱼直播、虎牙直播和YY，他们的2月市场渗透率依次为4.25％、3.61％和3.33％，于17年12月24日上线的冲顶大会以1.03％的市场渗透率跻身top 10

• 直播app用户以年轻男性为主，他们中66.7％的用户不到30岁，59.6％的用户是男性，王者荣耀是直播app用户最偏爱的app

一、移动直播行业概况

根据公开资料显示，08年成立的天鸽互动（旗下有9158等老牌直播平台）是国内最早涉足直播业务的公司。随后随着移动互联网的蓬勃发展，新兴移动直播平台陆续上线，并于2016年在资本的帮助下迎来了井喷期，这一年直播几乎进入了所有移动网民的视野，2016年也被公认为是移动直播元年。

经过数年的发展，目前活跃的移动直播平台几乎都背靠互联网巨头。除欢聚时代、天鸽互动等依靠直播起家的公司以外，有一定用户基础的公司也纷纷涉足直播业务，为其旗下的移动直播平台引流，如社交巨头腾讯、手机品牌主小米等。

运营情况良好的直播平台融资情况也很乐观。欢聚时代旗下YY已上市，而虎牙直播已经向美国证券交易委员会提交IPO申请文件，正式启动赴美IPO进程，同样侧重游戏直播的斗鱼直播也传出正在筹备IPO的消息，这两家游戏直播平台有望在同年上市。

目前移动直播行业的盈利模式逐步清晰，平台依靠UGC拉动流量，PGC产生精品内容，除了主播打赏分成以外，还有广告、电商等盈利点。

二、移动直播行业运营情况分析

极光大数据显示，直播app整体渗透率在过去一年处于在波动中上升的状态，截至2018年2月，整体市场渗透率为21.4％，用户规模超过2.2亿人意味着每100个中国移动网民中就有接近22个人是移动直播app的用户。

通过观察极光大数据发现，直播app行业整体渗透率在2018年有明显增幅，得益于游戏直播app和答题直播app的共同拉动。

2月直播app市场渗透率最高的三款直播app是斗鱼直播、虎牙直播和YY，其市场渗透率分别为4.25％、3.61％和3.33％，进入直播app市场渗透率top 3。于17年12月24日上线的冲顶大会吸引流量能力显著，上线短短两个月进入直播app市场渗透率top 10，但随着广电总局出台《ob电竞》，已出现下降趋势。

根据极光大数据统计，斗鱼直播、YY和虎牙直播过去半年的DAU均值分别为670.8万、580.6万和474.6万，名列前三。直播答题app冲顶大会自上线以来的DAU均值接近百万量级，受政策影响，二月出现明显下跌。

根据极光大数据统计，主流直播app中仅有YY和么么直播两款日均新增用户量在30万以上，斗鱼直播和虎牙直播的日均新增用户量均在20万以上。

小米直播是30天留存率最高的直播app，其30天留存率为76.1％，代表在过去半年，每100个小米直播app的新用户（包括预装用户），有超过76个用户在30天后未主动卸载该app。

根据极光大数据统计，映客直播的用户日均使用频次最高，熊猫直播的用户日均使用时长最长，熊猫直播的用户每天使用它接近一小时。

极光大数据显示，64.6％的直播app用户仅安装1款直播app，另外有19.4％、8.2％和3.9％的用户会分别选择安装2款、3款和4款直播app，还有3.9％的用户会安装5款及以上直播app。

三、移动直播行业人群画像分析

根据极光大数据统计，直播app用户以30岁以内的男性用户为主，66.7％的直播app用户不到30岁，59.6％的用户是男性。

根据极光大数据显示，直播app的用户并不集中于一二线城市，超过六成的直播app用户来自三线及以下城市，其用户城市等级分布与全国网民城市等级分布基本一致。

广东与河南人民最爱直播，每100个直播app用户就有超过8个来自广东，还有8个来自河南。

根据极光大数据统计，王者荣耀、新浪微博和斗鱼直播是直播app用户偏好指数最高的三款app。

根据极光大数据显示，OPPO R9系列旗下的OPPO R9、OPPO R9s和OPPO R9 Plus三款机型进入了直播用户app用户量top10安卓机型。

根据极光大数据统计，55.4％的斗鱼直播用户年龄在20-24岁之间，84.6％的用户为男性，他们最偏爱的app是王者荣耀。

每10个斗鱼直播用户中就有接近1个来自广东，斗鱼直播用户城市等级分布与全国网民基本一致。

根据极光大数据统计，虎牙直播的用户以年轻男性为主，68.7％的虎牙直播用户年龄在25岁以内，79.8％的用户为男性，他们最爱王者荣耀，第二爱的app是斗鱼。

北京是虎牙直播用户量占比最高的城市，虎牙的三线及以下城市用户占比为63.3％，较全国网民高。

根据极光大数据统计，相对于侧重游戏直播的斗鱼直播和虎牙直播，YY的女性用户比例更高，他们中有25.7％的用户是女性。

新一线城市重庆、成都进入YY用户量占比top5城市。