中国IP产业经过3年的市场繁荣，带动了一轮又一轮争抢文娱IP的热潮。回顾近几年的IP游戏作品，文学IP由于其有足够时间进行粉丝积累而继续受追捧。游戏IP是目前商业价值最高的一种IP类型，代表性IP的价值已经达到数百亿元级别，其中游戏业务依旧是游戏IP价值的重要体现。

而如果单纯从时间沉淀上来看，《ob电竞》无疑是最炙手可热的IP之一，这一中国人的群体情感归属，无疑是粉丝最大的IP之一。目前，《ob电竞》即将正式展开安卓不删档测试，让我们静待它颠覆西游之后，能否再次颠覆市场。

经典IP的可塑性

由于《ob电竞》本身超强的故事性，在端游产品之初就选择了MMORPG这种故事情节叙述较强，同时又注重角色成长线索的游戏模式。网易的《ob电竞》如今已经是第16个年头，和同样是其当家产品的《ob电竞》以及手游系列长期位于MMO端游和手游一线阵营，并持续营收。但近些年，流水线式的MMO模板制作缺乏最基本的新意，西游MMO这一细分领域似乎出现了空档期。除此之外，西游IP游戏再没有出现过引起市场震动的精品。随着2014年策略卡牌游戏的爆发，西游IP又随着出现了新的玩法，但终究昙花一现，市场占有率仍然不敌MMO。

梦幻西游依然位于MMO游戏免费榜前20名

2017年现象级产品《ob电竞》手游爆红，一度超越网易自家招牌产品《ob电竞》，摸到了畅销榜前3的席位，显示了经典文学IP自身仍然有其巨大的市场价值。而另一方面，《ob电竞》也同时说明了倚靠强势IP获得用户第一认同的MMO手游，凭借合理的玩法突破，依然可以保持长远的生命周期。

经典IP依然拥有强大市场空间

西游记IP对于用户来说，无论是大家对于故事的记忆、角色的理解，还是几个版本的西游记对于用户自己某个年代的影响，都比《ob电竞》这样的武侠类IP更加具备优势，一旦产品质量和创新上得到核心用户人群，IP潜在人群的认可和传播，很容易形成爆炸式的口碑传播。

除了IP本身的影响力和爆发潜力外，《ob电竞》等端游转手游的现象级产品，由于过于在意核心用户对于端游还原性上的感受，从而导致剧情任务过于冗长，甚至出现OB欧宝体育电竞官网因为剧情而放弃游戏。由此可见，在MMO这一类型的理解，和对用户的理解上，不同的研发团队会有截然相反的选择。以轻度MMO举例，简单快速的游戏剧情体验，丰厚的离线回收机制，热血割草的战斗打击感，反而更容易获得用户的青睐，提高长期留存。这不仅是巧妙的IP改造，更彰显出《ob电竞》的野心。

传统模式的颠覆性突破

受到人们对于西游记角色固有形象认知的限制，以及网易西游产品的影响，西游题材不论是MMO或者卡牌游戏，形象都以Q版风格为主。《ob电竞》的突破之处首先体现在画面上，完全颠覆传统形象，以暗黑美漫设计风格重新诠释人物形象，超高的辨识度使其在西游市场中给OB欧宝体育电竞官网留下独特印象。

《ob电竞》中的人皇形象

拥有浓厚暗黑美漫风格的形象设计

最近两年来，MMORPG市场越来越被唱衰，故事线太冗长，角色成长体系太繁琐，都成为了导致其后劲不足的弊端。虽然MMORPG的市场仍有非常庞大的受众，只不过在吸收新人方面远没有重体验、利用碎片化时间的娱乐手游那么有吸引力。《ob电竞》对故事线的弱化，说明它早已看清其中的端倪，将游戏的核心玩法转移到实时PK和角色多线养成模式上。

《ob电竞》的擂台决斗模式

《ob电竞》对于游戏角色的定位，也更多偏向于ARPG模式，颠覆了传统MMO强调个人角色成长线，引入了ACT与MOBA游戏的精髓，在MMO的外表下，我们看到了《ob电竞》的巨大野心。对于游戏职业的设定，猴王骨魔和神牛的定位符合了MMO游戏对于OB欧宝体育电竞官网对于不同类型的需求，而最新加入的人皇职业，除了在玩法层面做出补充外，其实我们认为更多的，是让作为“人类”的OB欧宝体育电竞官网获得更大的认同感，一点小事，足以见开发组的人性化之处。目前，产品已经结束了渠道删档计费测试，即将进行不删档测试。

在IP手游泛滥的今天，《ob电竞》能够在这一经典IP之上寻求到全新的突破口，对于MMO游戏市场开拓全新的玩法模式，和经典IP价值回归方式的论证上，都具有非凡的意义。