在TAPTAP商店，腾讯旗下《ob电竞》显示的63项更新中，有多达16项为社交体验优化项目。也许这对于如火如荼的吃鸡市场来说不算大新闻，但若仔细分析就会发现，从长盛不衰的国民级手游《ob电竞》，到如今迎风口而上的《ob电竞》，腾讯正在试图赋予其旗下头部产品更强的社交工具属性。

以游戏为媒介的新兴社交手段

再来看下腾讯系头部产品，近年来在年轻人群体中带来的社交影响，或许能够对“社交工具属性”这个概念有更真切的体会。

自两年前《ob电竞》横空出世，成为DAU过亿的国民级手游，到年前《ob电竞》上线，迅速抢占移动吃鸡市场主流用户群体，这些兼备娱乐性与竞技性，且协同作战门槛极低的游戏，正在成为一种新兴的社交手段。对于那些对智能机依赖程度极高的年轻人来说，即使是第一次见面，组队开黑也是一种颇为有效的开场白；而就年纪稍大的群体而言，这样的游戏也是他们了解年轻一代的重要手段。

这种新兴的社交趋势，其实还能够从日常生活中得到佐证。在近年来汇聚网络流量的直播平台上，网络主播们纷纷以这些游戏为媒介，去达成与粉丝们沟通互动的目的；而这类游戏的社交组队功能，也让同一平台甚至不同平台的主播之间，可以进行有效的协作联营，将彼此之间的粉丝圈层进行相互有效渗透，进一步拉动每一名参与其中的主播粉丝人气。

以LOL前职业选手笑笑西卡，这对开启了电竞相声德云色模式的主播搭档为例，一个是前PE战队的辅助,一个前IG战队的辅助,在退役后便携手入镜各大直播平台，从最擅长的LOL解说开始，逐渐吸粉过百万之后，于年前又转战《ob电竞》这块社交属性更强的吃鸡手游直播，在为粉丝们带去更多欢乐的同时，也让其自身的关注量再上新的台阶。

除此之外，无论是生活中朋友见面、同学聚会、企业团建等线下活动，年轻人们大多选择这些游戏为媒介，迅速打成一片；还是商业合作这样相对正式的场合，此类游戏的身影越来越多的出现，成为双方寻求价值观一致的契机；都意味着游戏正在逐渐进入主流社交圈层。毫不夸张的说，现在以游戏为媒介的新兴社交手段，正在逐渐取代前几辈人形成的酒局文化。

从王者到吃鸡的腾讯游戏社交帝国

但腾讯显然并不是刚刚才意识到这个风口，早在两年前《ob电竞》蹿红之际，便已开始逐渐探索游戏成为社交工具的可能性，其近年来所持续打造的大文创产业生态链，便足以说明问题。腾讯一方面发力电竞赛事，在让KPL成为国内电竞职业化的代表，提出电竞联盟概念的同时，城市赛的兴起与发展，更是让众多普通OB欧宝体育电竞官网感受到了移动电竞的魅力；另一方面则在文化衍生板块扩大布局面，在游戏外同样于音乐、动漫、综艺等多维度同步推进。

如果说腾讯凭借的大文创产业生态链，这种不同社交细分领域组合拳相互渗透的方式，已然将用户社交粘性发挥到最大化，让其游戏社交帝国的建立拥有了坚实的基础；那么新兴的移动吃鸡产品《ob电竞》，则在完成多达16项社交体验优化项目之后，对这款移动吃鸡产品的社交属性进行了针对性补强。

截至目前，《ob电竞》在已将师徒、查找、战队、亲密关系等社交功能进行整合升级，打通QQ平台、微信平台、微信小程序等多入口并行的矩阵范式的同时，拟于即将上线的新版本中开辟全新的激情沙漠地图，让长期以来随游戏一起成长的用户群体，能够延续足够的新鲜感，并在此基础上爆发出更强的生命力。换言之，《ob电竞》的社交体系建设，真正让腾讯游戏朝着建立社交帝国的梦想更进了一步。

ob电竞APP下载社交或被写入社交新礼仪

我们可以看到，截至目前《ob电竞》的社交体验优化，已逐渐显露出其影响力。吐槽式的“落地成盒”，进击派的“正面钢枪”，以及问候式的“我有98K，你有八倍镜吗？”等交互式流行语言，都已贯穿于年轻一代的日常生活之中。这一点无论是从企业白领之间的交流用语变化，还是从街坊邻居之间的茶余饭后闲谈，相信咱们都能窥得一斑。

事实上，自《ob电竞》诞生上线以来，从来就不局限于一款TPS移动吃鸡手游的定位，腾讯对于其自身头部产品的野心，也从来就不仅限于游戏营收数据足够漂亮。然而，在踏出第一步之后，想要持续发力，腾讯也开始意识到其中不足。因为相对于传统社交礼仪千百年来的持续积累，以及更具规模化的线下使用场景，《ob电竞》的社交工具属性尚太过稚嫩，而社交礼仪的形成却是一个需要依靠时间和场景积累与衍生的漫长过程。

此时腾讯一直以来所打造的泛娱乐生态体系，便成为了破局关键。依托于集游戏、电竞、文创、直播等多渠道内容为一体的腾讯泛娱乐生态圈，《ob电竞》的社交工具属性，将获得被进一步放大的可能，cosplay、绘画漫画、音频视频、同人小说等诸多衍生品类，都将成为《ob电竞》下一步亟待诞生的内容。我们也有理由相信，或许在不久的将来，以《ob电竞》为代表的游戏社交，将真正有机会被写入社交新礼仪的指南中。

面对各厂商纷纷抢占布局的大文创产业领域的行业现状，腾讯头部产品如何在并未占得先机的情况下抢得一席之地，《ob电竞》逐渐发力的社交工具属性建设是一个值得借鉴的范本。并不急于求成，在完善自身社交功能建设的基础上，让游戏内的潮流文化逐渐影响更多用户，然后在此基础上利用腾讯自身所打造的泛娱乐生态体系，将游戏文化逐渐引入更多的衍生层面，那么就有可能在大文创领域诞生出具有影响力的全新IP。