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ashkeling报道 /我们知道，作为一个“外来和尚”，Steam之所以在国内OB欧宝体育电竞官网中如此盛行，很大程度上得益于其丰富且具备特色的促销活动。除了折扣力度和折扣范围一如既往之外，今年Steam夏季特卖促销还玩出了新花样，被V社做成了一款小游戏《ob电竞》（Summer Saliens），让OB欧宝体育电竞官网放松警惕、玩着玩着，钱就没了。

开个玩笑，实际上，参与本次夏促小游戏，OB欧宝体育电竞官网除了可以获得Steam平台徽章卡牌掉落，还有机会免费获取游戏。

因此，网友们的热情很快就被激发起来，同时因为游戏允许OB欧宝体育电竞官网加入某个组，为小组占领星球献出一份力。很快Steam这款夏促小游戏变成了一种社交现象，如SteamCN论坛OB欧宝体育电竞官网就开始四处为自家论坛小组安利，不清楚的，还以为是某款国战页游里的公会拉人了。

促销打个折还能做成游戏？

北京时间6月22日凌晨1点，Steam一年一度的夏季特卖活动正式开启，本次促销持续整整两周时间，将于7月6日凌晨1点结束。

与往次不一样的是，此次Steam夏促为“星际”主题，同时V社在Steam社区内推出了一款名为《ob电竞》的小游戏，OB欧宝体育电竞官网可以选择自定义自己的特卖星人，成为独狼，或是加入已有的团队阵营，与另一种外星人战斗并占领星球版图。

征服某颗星球后，OB欧宝体育电竞官网可能会有机会获得当前星球掉落游戏列表中的一款。掉落几率随OB欧宝体育电竞官网停留在某颗星球上的时间增长而增长。

ob电竞APP下载性方面，《ob电竞》是一款坏鼠标的点击游戏，战斗是很简单的左右分列对A，OB欧宝体育电竞官网只需要不断地点击鼠标攻击，以及按下数字键释放技能。因此很快就有OB欧宝体育电竞官网抱怨，玩个促销小游戏把手都弄酸痛了。

人民群众的智慧是无穷的，针对游戏无聊点击的痛点需求，很快有用户制作了专门的脚本，帮OB欧宝体育电竞官网自动点击，从半自动到全自动应有尽有，让一款点击类小游戏，在OB欧宝体育电竞官网的改造下活生生变成了一款挂机类小游戏。

很尴尬，人气高OB欧宝体育电竞官网却不得门入

Steam搞个小游戏OB欧宝体育电竞官网喜欢玩，除了大家都好一口免费游戏、以及拿掉落卡牌合徽章玩之外。更有意思的是，《ob电竞》加入了收集元素，OB欧宝体育电竞官网与低等级的无聊赖战斗升级后，除了提升战斗力之外，OB欧宝体育电竞官网还能够获得随机装饰品掉落，用以装扮自己的特卖星人。

同时掉落的装饰都是可以通过Steam市场交易的，因此打造一个独一无二、属于自己的特卖星人不会是难事（尽管都一样丑萌）。

不过可惜的是，《ob电竞》画风着实有点奇葩，显然不是中国OB欧宝体育电竞官网的菜，虽然热衷的人不少，但晒出自己特卖星人的没几个。当然，游戏本来就在Steam社区中推出，而众所周知Steam社区目前在国内还是属于无法访问的状态，因此还有很多OB欧宝体育电竞官网想玩而不得的。

同时游戏还有些较为奇葩疑难杂症，即便OB欧宝体育电竞官网能够载入界面，也往往被拦在开始按钮之外，只有部分关闭了声音的OB欧宝体育电竞官网，可以进入到游戏中。无形之中，又痛失了大批潜在OB欧宝体育电竞官网。

当然，某种意义上来说，这属于不可抗力现象。恐怕这也是Steam中国出现的必要性之一，毕竟不能让世界上数量最为庞大的一批用户，被拦在社区功能之外。

分发平台竞争进入“软实力”时代

Steam促销进化成小游戏的意义，其实不止是在营销层面上的小花招，本质上是分发平台间的竞争，已经从强调游戏数量、促销力度的“硬实力”，转向了强调人情味、社区粘性的“软实力”。

事实上，尽管在分发平台领域，Steam看似几近处于垄断地位，但并不缺乏强有力的竞争者，如育碧的Uplay、EA的Origin，以及由巫师系列开发商CD Projekt RED推出的GOG平台等。

国内市场竞争者数量则更加众多，排头阵的就有腾讯的WeGame，A股上市公司皖新传媒的方块游戏、以及素有专门在价格上“背刺”G胖之名的杉果商城。

既然大家统一对标的竞争对手都是Steam，那么Steam惯用的打折伎俩，也自然被其他分发平台或游戏商城学到七七八八。事实上每次Steam进行大促，比如夏季特卖冬季特卖圣诞黑五之时，其他平台或多或少都会进行跟进，与发行商合作，针对特定某款产品给出比Steam更低的价格，以达到“背刺”G胖的目的。某种程度上来讲，除了游戏数量仍有一定差距之外，各个打擂的竞争者，与Steam之间的差距正越来越小。

与Steam夏促时间重合的方块游戏促销活动

Steam竞争者可以学习Steam，减小与Steam人气间的差距，Steam就会坐以待毙吗？打折促销本身是一种毫无壁垒的活动，因而近几年，Steam并没有进一步压缩游戏产品价格，会因低价让OB欧宝体育电竞官网慕名而来的红利期，已经过去。从推出捆绑社交元素（星球世界地图、小组竞争、装饰买卖）的促销小游戏也可以看出，Steam正在侧重增长平台的“软实力”。

分发平台竞争下半场：社区

除了买游戏玩游戏之外，人们对分发平台忠诚度，基本由所购买的库存游戏、以及对平台的情感依赖两部分组成。

库存游戏很好理解，当一名OB欧宝体育电竞官网在某个平台购买了越多的游戏，那么其迁移到其他平台的成本也就越高，留在平台不流失的概率也越高。同时此类OB欧宝体育电竞官网对于平台犯错有着更大的容忍度。

对平台的情感依赖，来源于在平台上产生并维持的人际关系，以及使用平台产生的难忘记忆。

像Steam这样提供好友功能的分发平台，人际关系的产生通常又来源于联机游戏结交，以及社区结识两种。由于平台游戏少网游，因此游戏内结交效率不高，很大程度上，人们建立人际关系的契机都来自于Steam社区，比如讨论、创意工坊、艺术作品、个人页面等等。

因此，国内Steam社区被禁，无疑是扼住了Steam的命门，这也是需要Steam中国的原因之一。Steam需要一个可供中国OB欧宝体育电竞官网无阻沟通、社交的渠道，让SteamOB欧宝体育电竞官网结交好友需要到贴吧贴数字ID的原始时代翻篇。

Steam面临的最大挑战，对于国内分发平台来说却是一路平坦。分发渠道做社区，能起到怎样的效果，TapTap已经在移动端展示过一次，当国内PC游戏分发平台回过神来，不再跟在Steam身后用促销战吸引OB欧宝体育电竞官网，而是在社区领域发力，或许分发市场下一场决定格局的大战，才会真正迎来。