近几年来，随着80后成家立业、90后踏入社会、00后弱冠及笄，时间正成为最强大的推手。在它的作用下，年轻的“Z世代”开始接管游戏行业，决定市场对产品的需求准绳。新时代的年轻人，也对游戏、对娱乐、乃至是对经典文化提出了更加新鲜的诉求：既要好玩、又要有趣，还必须有想象力。

Z世代的崛起显而易见地冲击着游戏厂商的发展规划，而自3月份早早更新品牌Slogan，强调年轻化战略以来，老牌游戏厂商完美世界却罕见地，一直走在与年轻势力同行的最前沿。

同样由完美世界研发的国风仙缘RPG手游《ob电竞》，4月上线以来也不断向Z世代OB欧宝体育电竞官网靠拢，打造出了一款“不大一样”的神话手游。值新版本更新之际，《ob电竞》决心将这种不同继续深化，以更年轻、更潮流的姿态和身份，从地铁创意广告、联动国漫《ob电竞》、与快消蓝V合作三个具体角度定位潮流营销，进一步切中年轻用户的心理需求。

广告要走心：不煮毒鸡汤，“你就是神话”

宋代词人陈著在不惑之年与友人饮酒，见庭中鲜花娇艳有感而发，写下“花有重开日，人无再少年”的传世名句，感慨年轻时光珍贵无两、以及生不逢时的惋惜。

诗词之所以传唱千年，在于引发了人们的情感共鸣，触动了读者内心柔软的部分。当下时代，年轻人共通的话题是努力奋斗，现代都市中最为方便的出行选择地铁，也成为了Z世代挥洒汗水的集中见证场所。

因此，地铁成为营销必争之地，同时也是爆款广告辈出之地。地铁站广告上至顶级奢侈品牌，下到快消娱乐种类繁多，但难得的是，《ob电竞》放下了常见的硬广思维，希望以“走心”的方式打开用户心扉、赢得OB欧宝体育电竞官网认同。

《ob电竞》没有走“爆款文案捷径”的丧文化路数，通过打击用户谋求蹿红，而是以弘扬正能量的姿态提出“你就是神话”的宣传主题，通过肯定OB欧宝体育电竞官网的方式，激发人们共鸣。“你就是神话”有两层含义，一是《ob电竞》手游本身是神话题材；另一点便是告诉OB欧宝体育电竞官网生活本已不易，但你已经很优秀。

作为一款“不大一样”的神话手游，《ob电竞》独特的气质不仅仅来源于其有点潮、有点脑洞还有点搞怪的游戏内容，还在于其有意识承担游戏作为一种文化载体所与生俱来的社会责任，引导用户积极向上。

在人们行色匆匆的地铁中，《ob电竞》将广告形式做成了快消品模样，主张“慢一点”、“用心去感受”，这在强调快速变现、高利润的手游行业里显得更加特立独行。用《ob电竞》项目组自己的话来说，“总要有一些有想法的人来做点不一样的事情，这个行业才不会显得那么死气沉沉”。或许正是这种不一样的态度，让《ob电竞》引发了年轻OB欧宝体育电竞官网的共鸣，与OB欧宝体育电竞官网真正打成一片。

联动要来电：拒绝蹭光环，有趣有灵魂

与许多手游不一样的是，在《ob电竞》当中，世界观背景以及剧情剧情占据了相当大的篇幅，游戏打造了一个“有点潮”的神话世界，在经典的中国神话故事之上，融入了许多深受年轻人钟情的脑洞设定。比如孙悟空、齐天大圣是两个角色，天蓬元帅很帅气，龙女爱慕金蝉子，太白金星是可爱的萝莉等等，从人设设定上就做到好玩有趣。

虽然因为天马行空的人物设定和剧情，《ob电竞》常常被用户称作“中二”，意指不着调、爱空想，但往往OB欧宝体育电竞官网一经接触，就会全身心地感受到游戏欢脱内容所带来的纯粹快乐，被《ob电竞》所娱乐治愈。因此，更有OB欧宝体育电竞官网亲切地把《ob电竞》的搞怪脑洞叫做“降智打击”，能让OB欧宝体育电竞官网毫无保留地欢笑。

风格独特，已经成为《ob电竞》一张鲜明的名片，这种独特同样延续到联动对象的选择当中。作为一款泛二次元风格的产品，《ob电竞》将新版本联动对象缩小到了极具创意的国漫IP当中，最终选择了与国漫《ob电竞》进行联动，《ob电竞》原著中人气角色端木熙，携三套服装造型，作为番外篇主角与OB欧宝体育电竞官网一同续写新的故事线。

在《ob电竞》看来，选择国漫而非国际大IP，对于联动双方带来的收益更为可观。一方面知名IP已经进行多次联动，OB欧宝体育电竞官网层面难免有些脱敏；另一方面国漫IP粉丝虽相对小众但忠诚度更高，联动起来可以更加深入并具备充分操作空间，能最大化实现双赢。

同时本身《ob电竞》是一款主打创意的游戏产品，与同样题材新颖的《ob电竞》风格天然契合，进行衍生时更加顺畅，实现不仅仅只是蹭光环，更达到精致有灵魂的目的。

合作要讲究：不走寻常路，游戏即生活

Z世代一词或称Z时代，是一种船来说法，专指90年代中叶至2000年初出生的年轻人。Z世代基本是在网络中成长的一代，对于新技术、新技术、新潮流有很强的接受能力。

将目标群体定位为年轻OB欧宝体育电竞官网的《ob电竞》，同样在游戏中加入了许多新潮的技术，如游戏中效果惊艳的AR玩法，OB欧宝体育电竞官网可于一方屏幕中利用现实场景中投影出栩栩如生的AR景象，包括萧索的戈壁黄沙、汹涌的大海巨浪等等。

《ob电竞》中的AR玩法并非简单的半成品，而是拥有相当丰富的细节设定和互动功能，不单场景360度无死角、战斗体验张力十足以外，OB欧宝体育电竞官网还可通过向屏幕吹气、轻抚等多种方式与AR场景实际互动，带来更具沉浸感的新潮体验。

不拘束现有模式，敢于尝新的《ob电竞》，在开展品牌合作时同样不拘一格。如《ob电竞》就选择与知名快消品蓝V展开合作，发挥游戏聚合线上用户的优势，与快消品受众广泛、高品牌渗透率的优点强强联合，通过别致的混搭带来更有趣、更具有想象力的内容，实现合作共赢。

与知名快消品蓝V合作，表现了《ob电竞》持续培养品牌，消化大众消费需求的态度。加上地铁创意广告、国漫《ob电竞》联动，通过此次三位一体且更加有趣年轻化的营销案，《ob电竞》覆盖线上线下，从交通出行、文化娱乐、生活日常等多个维度向OB欧宝体育电竞官网生活渗透，并藉机提出了一个超前的新颖概念，那就是游戏不单单只作为一种娱乐手段，更是一种文化，一种综合画面、文字、音乐、交互的综合性品牌载体。

在这种前提下，《ob电竞》也不仅仅是一款娱乐游戏，更是一种生活态度。以更接地气、更具亲和力的姿态，《ob电竞》抓住年轻OB欧宝体育电竞官网心中所想，以OB欧宝体育电竞官网本位的思想作为指引，获取Z世代用户的钟情。正如广告语所说的那样，以往的神话题材手游当中，OB欧宝体育电竞官网可能只是一名旁观者，而在《ob电竞》：你就是神话。