6月14日，DNF在上海重要地标建筑环球港举行了盛大的楼体Mapping光影秀。以3D楼体投影技术，在环球港富有建筑特色的墙体上，将DNF十年来的重大版本事件一一震撼还原展现，吸引了众多民众驻足观看。同时，该事件还获得了CCTV中央电视台、东方卫视的报道，报道称，“DNF将数字文化从线上打通到线下，参与到城市文化建设，以炫酷的建筑投影形式，展现了文化创意给城市带来的生机与魅力。”

这场活动线上直播平台总观看人数超过2500万，后续各类记录视频网络播放量总超过1500万，微博、贴吧、微视等平台超过30万人互动。同时，DNF官方贴吧、微博等阵地OB欧宝体育电竞官网也讨论热烈。

如此可见，DNF的Mapping光影秀可以说不仅获得了内部OB欧宝体育电竞官网的广泛好评，还获得了权威主流媒体的报道，在社交网络和生活中都引起了极大关注。那么楼体Mapping这样极具震撼的视听体验的艺术形式，为何一直鲜有游戏类产品使用？DNF又为何敢于尝试，且取得了非常好的效果呢？这背后DNF市场团队又有着怎样的考虑？

带着这些问题，我们采访了腾讯方面的三位市场负责人，由他们向我们讲述DNF楼体Mapping事件在营销方面的突破与思考。

厚积薄发十年沉淀，Mapping是DNF文化的投影仪

关于楼体 Mapping这种艺术形式在近些年已得到广泛关注，在国内外掀起了一阵热潮。众多国际知名地标建筑，都有过备受好评的Mapping作品，其技术已经较为成熟。但是，Mapping作品能够呈现的内容却依旧是难点，这主要是Mapping表达的创意内容与楼体本身是否契合。

“其实在13年的时候，我们就有这样的想法，主要是技术原因直到现在才实现。”腾讯互动娱乐市场总监张戈表示，“对于DNF本身，自2008年引入中国运营已经有10年。DNF从产品逐渐成长为IP、品牌，在动画、漫画、综艺、电竞等众多领域都有建树，且形成了属于自己的文化圈层。长期的积累，让DNF有着众多优质的内容，而且独有的圈层文化紧密的联系着OB欧宝体育电竞官网。在优质的内容与成熟的技术结合下，又逢十周年的重大节点，我们一方面是为OB欧宝体育电竞官网献上生日礼物，另一方面是希望让更多的人知道DNF。”

长期的积累让DNF如同《ob电竞》电影中的“孤山”，任何一个角落都炫目璀璨，闪烁着熠熠光辉。而Mapping这样的高科技技术就像是一个巨大的投影仪，将DNF宝库中的一部分拿出来以最好的状态呈现到了OB欧宝体育电竞官网面前。在614现场，OB欧宝体育电竞官网看到了自己记忆中的故事被投射成为一种光彩夺目的艺术，他们熟悉的、热爱的、倾注青春又引以为傲的世界被呈现了无数路人的面前。

这份自豪与感动，串联着DNF的所有用户。同时，楼体Mapping也像一个巨大的投影仪，将DNF文化投向大众。

场景营销打通线上线下，文化跨界助力品牌传播

Mapping事件承载着DNF用户群体的情感，加深了他们对自身身份的认可与DNF品牌的热爱。对此，腾讯互动娱乐平台营销部总经理高莉表示，“DNF走过的十年与每一位DNF的OB欧宝体育电竞官网密不可分，OB欧宝体育电竞官网在时间和情感上的投入，让DNF获得了旺盛的生命力。这次Mapping事件的内容呈现也是OB欧宝体育电竞官网对DNF十年情感的真实写照。”

DNF与OB欧宝体育电竞官网的关系一直是亲密甚至是有默契的，DNF品牌的“Fight”理念也是OB欧宝体育电竞官网态度的写照。高莉也再次提到，“我们希望通过更加贴近OB欧宝体育电竞官网生活的场景，将DNF的文化内容升级到OB欧宝体育电竞官网体验，进一步拉近与OB欧宝体育电竞官网的情感距离。这也是平台营销部一直以来努力推动的，从2017年英雄联盟S7城市助威创意事件，到DNF十周年建筑Mapping投影，可以看到，在我们的共同努力下，年轻人对游戏文化的热爱进入了主流大众的视野，数字新文创的内容也变得更加流行和有生命力。”

建立“新共同体”，让数字内容更加流行；打造“新体验”，构建更丰富立体的综合数字文化体验。提供好的内容，也提供好的形式，让DNF文化为大众所关注，这正符合腾讯今年UP2018腾讯新文创生态大会上提出的新文创理念。

美轮美奂的Mapping点亮上海的夜空，同时也助力上海城市文化名片的打造。时值上海国际电影节期间，Mapping本身潮流、时尚、科技的特性诠释着上海这座城市的特点，为城市的文化发展注入新的内容与形式。而且DNF也一直致力于将自身的IP符号和游戏文化，与更多的文化形式和文化内容进行嫁接。如基于十周年OB欧宝体育电竞官网见面会西安站活动，DNF与本地的传统文化传承艺人合作，将DNF人物与西安本地传统的皮影戏相结合，让传统文化换发新的活力，被更多的年轻人关注和喜爱。这正是新文创所倡导的，促进 DNF这样的数字文化更具文化价值，也让城市文化、传统文化等内容更具魅力。

说到DNF对于新文创理念贯彻，“DNF上海环球港Mapping光影秀其本质是一种文化跨界合作，是DNF与上海城市文化、高科技手段的三重跨界。它将DNF从线上带到了线下，让DNF文化突破了原有的圈层。”腾讯互动娱乐合作市场部总经理朱峥嵘对这样点评到。

“文化跨界这样的形式，让DNF可以更好地向外传递品牌与文化。对此，我们从很早就开始尝试，并做了很多。像与知名美院雕塑合作、潮流服饰品牌跨界、地标建筑楼体投影，以及Mapping光影艺术呈现。DNF市场团队始终在年轻态文化和新媒体技术形式领域进行跨界和探索，不断为OB欧宝体育电竞官网提供全新的内容和体验，努力让更多地人知道和了解DNF。”

可以说，DNF品牌通过楼体Mapping这样的文化跨界手段，突破了DNF原有的文化圈层，让其具备了广泛的参与性。大众可以进一步知晓、了解DNF文化，并可以参与其中转化为文化的产出者，为DNF文化贡献新的内容、新形式，从而形成一个良性循环，不断地扩大DNF文化的影响力。

未来，在新文创理念的引导下，不同行业、文化之间的藩篱也逐渐消失。DNF这样的数字文化将不断发展，探索文化价值与产业价值的相互赋能。这正是DNF楼体Mapping秀在新文创指导下的营销突破，以及给我们的思考与展望。