各行各业中，女性消费需求与消费能力正逐步超过男性，已经不算是什么秘密，“她经济”概念日益升温，也促使了男色时代的到来。现代女性从过去的被消费角色中挣脱，开始主动追求生活、追求视觉感受，如今小鲜肉横行、男团偶像辈出正是个中典型。

6月30日，女性观众缘向来不俗的快乐大本营推出了一期“马栏山男子图鉴”专题节目，与同样深受女性用户喜爱的手游《ob电竞》联手，通过轻松有趣的综艺形式，探究当代独立女性，到底是更加偏爱颜值气质俱佳的“小鲜肉”，还是钟情多才多艺的“老腊肉”。

《ob电竞》当中的主要角色管家奥斯汀，就不是典型意义上的小鲜肉，而是一个表情集“贱”、“萌”于一身，爱音乐爱生活的秃头中年大叔。除了征服海量女性OB欧宝体育电竞官网之外，奥斯汀与《ob电竞》还博得了快乐家族等一众明星大咖的欢心，在节目中抢足镜头。

小鲜肉vs老腊肉，女OB欧宝体育电竞官网也爱非典型男色

众所周知，男色当道同样有其显著的趋势，女性用户对男色的消费趋于精致、趋于中性化，娱乐领域年轻的人气男星，都带有明显的清秀和阴柔气质。

作为《ob电竞》的首席“代言人”，管家奥斯汀角色形象可与“阴柔”搭不上边，除了一撮会说话的小胡子之外，奥斯汀还顶着一颗锃亮的秃头，加上略带迷离的小眼睛，几乎是被年轻女性首要嫌弃的“油腻中年男人”人设。

连官方都玩起了秃头梗

与形象相反的是，奥斯汀和《ob电竞》获得了大量女性OB欧宝体育电竞官网的青睐，是男色时代不起作用了吗？其实不然，奥斯汀与《ob电竞》在女性用户当中走红，恰恰进一步佐证了男色时代已经到来、甚至更加多元化的事实。

事实上，虽然人到中年早早秃头，但奥斯汀却不是一名“油腻中年男人”，而是一个爱健身有肌肉、懂音乐多才多艺，勤劳而又爱生活的角色。奥斯汀的走红，标志着男色时代出现的意义，不仅仅是对标女色时代，而是更进一步，跳出了肤浅的外观消费阶段，代表了女性对于内在美、对于美好生活的追求升华。

这种蜕变，其实历经了2000余年，并非一朝一夕的改变。春秋战国时期中国就有“邹忌讽齐王纳谏”的历史记载，魏晋时期“看杀卫玠”的故事也表明对于男色的欣赏古已有之。也就是说男色概念早早就已经存在，不过直到今天，才成为一种普遍且公开的文化现象。

快乐大本营推出男色对决节目，《ob电竞》中的秃头管家受到女性用户喜爱，其实也是延续千年的男色时代更加多元化的一种缩影。

皮囊之下更重精神，建造花园满足女性事业诉求

而这种多元化，其根源是当代独立女性追求美好生活的具体体现。事实上，不单单是游戏中的角色满足了女性OB欧宝体育电竞官网对于男色消费的需求，《ob电竞》核心的花园建造玩法，也满足了女性经济独立、自强自立的精神诉求。

在游戏当中，管家奥斯汀作为男性，只是引导辅助角色，真正打理花园，建造出属于自己的一片天地的人是OB欧宝体育电竞官网自己。在现代社会中，只有经济上的独立，才能带来人格上的独立。如今被各式营销、游戏厂商纷纷讨好的女性用户，其特征正是既有强大的消费意愿，也有足够的消费能力，而这种能力和意愿，都建立在女性经济独立的基础之上。

这也昭示了针对女性消费者的营销活动，不当继续局限在鲜肉、颜值等表皮层面，感官刺激只是新时代女性用户需求中的一种，满足精神上的追求才是俘获女性OB欧宝体育电竞官网颠扑不破的真理。

《ob电竞》成功的奥秘就在于，在重度手游泛滥的今天，《ob电竞》以轻松温情的风格定位，将女性OB欧宝体育电竞官网从都市快节奏的紧张中解脱出来，为忙碌的当代年轻女性提供了一份专属的解压田园、一片无忧心情的避难所。

同时游戏建造花园的过程，满足了女性经济独立，拥有自己事业的更高诉求。《ob电竞》与快本合作，明面上来看是一次备战暑期黄金档的营销活动，背后却是一次女性独立精神的传达，向所有女性昭示《ob电竞》所带来的社会价值。

三大价值一同展现，游戏更懂少女心

而在此次合作当中，《ob电竞》所体现的不止社会价值一种，其独特玩法为带来的行业价值，发行商乐逗游戏一贯传达轻松有趣的品牌价值，都得到了良好的体现。

首先，《ob电竞》独特的玩法融合为人称道，不仅在千篇一律的模拟建造品类中大胆创新，更难得的是经历住了市场的考验，常年盘踞多地区App Store畅销榜前20名。《ob电竞》开创性地将受女性用户钟情的消除和模拟两大玩法强强融合，开创了一个崭新的消除体系，为游戏行业多元化发展提供了重要参照，具备极佳的行业价值。

ob电竞APP下载消除玩法难度适中，没有选择以往三消游戏惯用的低难度多关卡套路设计，既适应用户消磨碎片时间，又有一定的挑战性，同时消除关卡攻克后，建造花园带来的成就感也相应提升。游戏中画风精致，且存在一定定制化的花园，也成为其俘获女性OB欧宝体育电竞官网欢心的利器。

其次，伴随着《ob电竞》进入国内后长达一年时间的耕耘，发行商乐逗得以持续深化了其引进优质精品游戏的策略，在海量的产品当中，找到了切准女性群体需求的内容和产品提供给用户，并以此形成了口耳相传的品牌效应。

通过此次与快乐大本营的深入合作，乐逗游戏向更多女性OB欧宝体育电竞官网传达自身有趣、轻松的品牌理念，彰显了其核心的品牌价值：游戏圈内一支难得的、懂得少女心的发行品牌。同样凭借极富创意的内容，乐逗游戏展示了自身擅于通过娱乐营销亲近用户的功底，为新时代游戏行业营销提供了一次极具参考价值的范本。相信在未来，以满足情感诉求打动OB欧宝体育电竞官网、以娱乐创意为主的推广形式，将成为游戏营销的主流。