2018 年第 2 季度，全球 App 下载量和用户支出再创新高，打破了 2018 年第 1 季度创下的纪录，全球 iOS 和 Google Play 的 App 下载量超过 284 亿次，年同比增长 15%。这一数字仅包含首次下载量，不包括重新安装或 App 更新，因此十分惊人。此外，用户支出也超过了以往任一季度，达到 185 亿美元 (包括 iOS 和 Google Play)，年同比增长超过 20%。

Google Play 与 iOS 的下载量差距明显拉大

Google Play 在 2018 年第 2 季度的全球下载量超过了 200 亿次，年同比增长 20%，与 iOS 的差距拉大了 25 个百分点，达到 160%。

与 Google Play 最近的趋势一致，印度是推动下载量年同比增长的主要因素，其下载量绝对值和 Google Play 的市场占有率都有了显著的增长。印尼是 Google Play 下载量增长的另一个重要贡献者。而 iOS 下载量年同比增幅最大的市场则是美国、俄罗斯和沙特阿拉伯。

从类别方面看，游戏、视频播放和编辑以及体育类 App 推动了 Google Play 2018 年第 2 季度下载量的季度同比增长。体育类 App 的下载量对 iOS 的影响更为明显。体育类 App 是全球 iOS 下载量增长幅度最大的分类，其次是金融类 App 和旅游类 App。

2018 FIFA 世界杯自 6 月 14 日开幕以来，其巨大的影响力推动了 iOS 和 Google Play 上体育类 App 下载量的全球增长。世界杯期间，世界各地的球迷们通过移动设备观看赛事直播、查看比赛数据以及在社交媒体上分享评论，这为 App 营销人员提供了难得的机会。

世界杯开幕后的前 3 周 (2018 年 6 月 10 日至 30 日)，在美国 Android 手机用户使用时长排名前 10 的体育类 App 中，Telemundo Deportes、FOX Sports GO 和 FOX Sports 在平均每用户数据流量方面分别位列第 1、第 2 和第 3，这表明有大量用户通过移动设备观看世界杯赛事直播。而在世界杯开幕前的 3 周，这 3 款 App 都没有进入总使用时长的 10 强榜单。

世界杯开幕后的前 3 周，英国用户在 Android 手机总使用时长排名前 10 的体育类 App 上花费的时间超过 600 万小时，比开幕前的 3 周增长了 65%。

2018 年第 2 季度 iOS 上的用户支出依然一家独大

iOS App Store 全球用户支出年同比增长 20%。App 已成为人们生活不可缺少的一部分，并在日常消费中占据了一席之地。

从类别方面看，体育类 App 在 iOS 用户支出季度同比增长中发挥了重要作用。体育类 App 是用户支出绝对增长的第三大类别，同时该类别也在用户支出类别占比的季度同比增幅中排名第 3。娱乐和效率类 App 在用户支出绝对值和用户支出类别占比增幅的排名中皆分别位列第 1 和第 2。针对流媒体的 App 内订阅是体育和娱乐类 App 用户支出增长的主要因素。在 Google Play 上，游戏、社交和音乐与音频类 App 的季度下载量绝对增长最大。社交和音乐与音频类 App 在 Google Play 市场占有率季度同比增长排行榜上分别位列第 1 和第 2。

值得注意的是，热门国家每个地区的 iOS 和 Google Play 用户支出市场占有率都在逐年增加，这表明 App 在全球范围内产生巨大影响的同时，也为全球用户带来价值。在 Google Play 上，韩国、美国和德国在 2018 年第 2 季度用户支出市场占有率增长排行榜上分别排在前 3 位。在 iOS 上，美国、台湾地区和英国在 iOS 用户支出市场占有率增长排行榜上分别排在前 3 位。

移动技术的影响力几乎在每个国家/地区、每个行业都是不可否认的。2018 年下半年 App 将如何在用户生活中发挥更大的影响力，以及在 App 商店中将创造怎样的记录，这些都值得我们密切关注。

2018 年第 2 季度热门 App 和游戏 (按下载量和用户支出排名)

我们分析了 2018 年第 2 季度全球热门 App 和游戏，及其自第 1 季度以来的变化。《ob电竞》由 Voodoo 出品，以简单的玩法而大受欢迎，一举打入全球 iOS 和 Google Play 游戏综合下载量排行榜 10 强，并在 2018 年第 2 季度登上了榜首位置。视频社交网络也在 2018 年第 2 季度取得迅猛增长，其中受新兴市场的推动，抖音、Musical.ly 和快手的全球下载量实现了强劲增长。《ob电竞》于 2018 年 7 月 5 日迎来游戏发布两周年，用户支出取得显著增长。优酷第 1 季度首次打入 iOS 和 Google Play 全球用户支出排行榜前 10，部分原因可能是由于世界杯赛事直播，而 QQ 也重返 10 强的行列。