VR，AR，MR，XR……无论你喜欢什么样的现实，人们普遍认为朝向沉浸式现实的发展是过去数年间最受关注的技术转变之一。沉浸式技术能够改变我们生活，工作和娱乐的方式，而随着技术的成熟，相信它们将会对我们几乎所有人产生影响。

但在各种炒作与憧憬的背后，全球范围内的人才正日复一日地生活在风暴眼之中：致力于创新，发展，合作，帮助沉浸式技术接近于实现其所有的承诺。

凭借我们在虚拟现实，增强现实和混合现实领域的全球网络，这份来自VR Intelligence（VRX 2018）和SuperData的年度调查将深入行业最前沿，以确切了解行业的发展方向。它真实地分析了消费者和商业市场增长的主要挑战和机遇，并说明了技术，解决方案和内容开发者的观点。

这项调查的结果分析了解消费XR和企业XR的营收来源；企业在未来12个月内的投资计划；企业在推动大规模采用方面的主要挑战；什么行业正在采取最大胆的举措，并将沉浸式技术应用于不同的业务。

这份调查采访了全球595名VR和AR专业人士，包括内容创作者，硬件和软件开发商，行业最终用户，顾问，分析师，媒体，以及在推动行业发展方面发挥重要作用的人士。

1。 VR/AR的增长

VR和AR都正在我们可以想象的大多数行业中掀起波澜。从游戏、电视和电影等消费者导向产业到产品设计、培训和协作等企业导向应用，提供XR解决方案和内容的企业正在进军不同的市场，并取得了不同程度的成功。

什么行业出现了最大的增长呢？

调查者要求受访者描述VR和AR业务在消费者和企业领域中的增长。结果表明，两种技术类型的情况类似，所有领域都出现了强劲的增长，介于25%至43%之间。

整体而言，商业市场的增长似乎强于消费者市场。尤其是在VR，消费者市场的增长速度低于预期。对于这一点，高端头显的缓慢销售情况已经反应出来。

然而，像Oculus Go这样的VR一体机预计将从今年开始产生大部分的消费者VR营收，并有助于提高VR体验的覆盖度。

目前的领跑者是企业AR，它已经开始显著影响从航空航天、汽车到零售和酒店等各个行业。自然地，企业计划在未来12个月内投资于正出现增长的领域。

企业应用程序将在VR和AR中占据最高优先级别，因为企业在规模采用上更为可行，而且企业在成本上能够接受仍相对较高的硬件价格。

从消费者角度来看，鸡或蛋的问题在于，低消费者采用导致企业不愿意投资于这一领域，而后者是推动消费者市场向前发展的必须要素。我们已经从CCP Games等VR先驱身上看到这一点，他们已经从VR游戏开发中撤身，暂时不再投资VR内容。

除了《ob电竞》等游戏之外，目前移动增强现实应用的直接营收受到限制。这一细分市场将取决于品牌和广告来实现营收，直到消费者版AR/MR头显进入市场。

从商业市场中可以看出，教育是需求最大的领域，同时是企业XR市场中竞争最激烈的领域，因为有一半供应商都已经进军教育或计划进军这一市场。