MMO，这三个字母，如今已经像是一枚熟透的果子，可以轻易地就从游戏从业者和OB欧宝体育电竞官网口中滚落。作为游戏品类，它已经是最成熟到完全不需要再加以说明的一种，自端游时代至今，一直是游戏市场雷打不动的头部品类之一，凭借自由度高、玩法丰富、生命周期长等特点成为OB欧宝体育电竞官网与业界青睐有加的对象。随着手游市场的兴起，MOBA、吃鸡、.iO等品类的轮番冲击，MMORPG也在积极吸纳时代精髓，做出兼具传统与创新的改变，在大浪淘沙的红海市场中已然百炼成钢。

单以近两年的手游市场来看，MMO品类所面临的竞争环境不容乐观，想要从中突围必须拿出足够优秀的品质和令人耳目一新的玩法。《ob电竞》显然具备这一资本，这款由乐动卓越研发、腾讯代理发行的MMORPG手游自7月份上线至今，一直保持在App Store游戏畅销榜前三，更是牢牢占据MMO品类的头把交椅，拥有极高的人气。

在贴吧、NGA、九游等OB欧宝体育电竞官网社区，其对经典IP的深挖、次世代的美术品质以及公平与创新兼备的剧情玩法，均获得了OB欧宝体育电竞官网的称赞，已然成为“叫好又叫坐”现象级游戏，也将MMO品类再一次推向风口浪尖。

经典IP续作，匠心态度不负粉丝情怀

时间追溯到2012年，当时国内手游市场正是方兴未艾，各品类还处于萌芽期，一款由国漫IP改编的卡牌手游《ob电竞》横空出世，短时间内横扫国内市场并登顶多个排行榜，甚至曾出海夺得日本App Store下载榜冠军，可谓那一时代的王牌手游产品。但这一IP的价值和前景远不止于此，《ob电竞》的开发商乐动卓越继续深耕这一IP，接连推出了多款续作，均获得了不错的成绩，在扩大IP影响力的同时也积累了丰富的研发经验。

不同于前作的卡牌玩法，《ob电竞》选择了更为传统的MMORPG品类，这其中或许与它的原著动漫IP有关。从2009年首发至今，《ob电竞》系列通过多季动画+改编电影构建了一个宏大且完整的世界观，累计粉丝过亿。而作为游戏题材的动漫，职业设定、战斗系统、角色成长等元素都在其中有所体现，能够将其最大程度还原并利用的品类，非MMORPG莫属。近几年，《ob电竞》IP的核心粉丝对于游戏回归动漫的呼声日益高涨，MMO化势在必行。而得益于动漫IP得天独厚的优势，《ob电竞》在MMO市场中也得到了众多游戏用户的喜爱。

对于这样一个被亿万OB欧宝体育电竞官网寄予感情的经典IP，乐动卓越与腾讯也深知粉丝对游戏品质的苛刻，均拿出了足够的用心。其中，乐动卓越依靠多款前作积累的研发经验，从美术视效到玩法设计都做了大胆的尝试。依托U3D引擎带来的出色画面效果和细节展示，打磨出移动端“天花板”级的美术场景。此外，为了让粉丝体验原汁原味的传统MMO，乐动卓越舍弃了部分“快餐玩法”，并借鉴大量传统端游MMO设计思路，从战斗到世界探索更加强调游戏玩法的自由度，为粉丝情怀进一步加温。

而发行商腾讯将微信、QQ两大国民级社交软件接入游戏，进一步完善社交模块。用户可以在游戏中直观的看到微信/QQ好友的游戏进度，实时组队搭配偏硬核的战斗系统，默契成为通关副本的法宝。而在宣发层面上，更能体现出腾讯对《ob电竞》手游的重视，依托自身优势资源，于旗下APP及合作平台大力宣发，以C位传播，几乎全网覆盖，上线后更是通过微博、直播等渠道举办了多个营销活动，引入大量用户。在不到一个月的运营中，腾讯积极听取OB欧宝体育电竞官网建议，并及时反馈，联合乐动卓越对游戏进行了数次优化改进，成为维稳成绩的关键。

深耕细分市场，强强联手诠释传统MMO玩法

两家厂商一如既往的匠心态度，使用户在游戏未上线之前便对其抱有极大的信心。首先作为一款IP改编手游，《ob电竞》极大程度还原了动漫IP的美术风格、世界观、战斗设计等等，并在此基础上做出创新，优化战斗系统，推出写实画风，扩大了受众范围。而剧情更是由乐动卓越董事长邢山虎亲自操刀设计，更加贴合游戏世界观，延展了《ob电竞》IP内容，使其宏大却不失有趣。

在玩法方面，《ob电竞》秉持游戏最初的设计理念，希望OB欧宝体育电竞官网在副本等需要操作和策略的玩法中能够“自己动手，乐在其中”，所以团战、公会、职业配合等词汇自然成了玩法核心，这种内容上的“增减法”使游戏更具传统MMO风格。

不过，值得一提的是，与其他重度MMO游戏不同，《ob电竞》在给OB欧宝体育电竞官网带来沉浸式体验的同时，简化了任务系统，兼顾了移动平台的特性和用户习惯，将“合作”与“操作”提升到战斗系统的首要位置，并适当弱化了数值的重要性，使游戏更加大众化。此外，OB欧宝体育电竞官网在社交、小场景的互动，采集、制造、炼金等手游鲜有的生活系统和高自由探索方面的细节体验，也是倍受称道的亮点。

凭借传统与创新兼备的突破性玩法，以及匠心打磨的内容品质，《ob电竞》能在众多竞品中脱颖而出自是理所当然。如今新兴品类势头迅猛，腾讯选择继续深耕MMORPG，显然是一次深思熟虑后的选择。伽马数据发布的《ob电竞》显示，2018年第一季度移动市场收入TOP50产品中，MMO游戏的收入占比高达31.6%，是第二大品类MOBA的近2倍，市场前景依然广阔，MMO品类仍然具备高ARPU的特点。

更为值得一提的是，在8月15日腾讯发布的Q2财报中，《ob电竞》手游作为腾讯网络游戏未来布局的重要产品被单独提及，其凭借高ARPU长期占据iOS畅销榜前三的骄人成绩，在腾讯整个产品矩阵中扮演着重要角色，或许可以使腾讯更加注重MMORPG这一细分品类。

在MMORPG产品同质化日趋严重的今天，腾讯与乐动卓越的强强联手，或许能够打通一条差异化道路。游戏行业一直都是创新产业，如今精品化已成常态，创新被提上了空前地位，《ob电竞》在保证3A级游戏品质的基础上，选择另辟蹊径回归端游，凭借硬核操作、团队合作、宏大世界观、高自由度等元素唤醒OB欧宝体育电竞官网潜藏内心的情怀，赢得了市场的认可。相信依靠腾讯的实力，未来《ob电竞》会根据用户需求进一步打磨内容，推出更多标新立异的玩法，成为MMO品类的标杆产品。而这款游戏的成功或许会重新掀起一场MMO热潮，使这个老牌品类焕发新的光芒。