【ashkeling专稿，转载请注明出处】

ashkeling报道/随着国内手游市场竞争的加剧以及版号暂停审核带来的影响，出海成为了越来越多同行拓展收入来源的重要渠道。

9月28日，手游数据公司App Annie发布了《ob电竞》，报告指出，国产手游在海外市场的成绩越来越好，出海总收入超过了26亿美元（约合人民币179亿元），同比增幅达到了40%；网易发行的《ob电竞》则拿到了日本市场上半年下载榜冠军和收入榜第8名。

《ob电竞》“攻陷”日本市场：上半年下载第一、收入第8

据AppAnnie透露，网易发行的《ob电竞》成为了2018上半年日本手游市场综合下载榜冠军，腾讯发行的《ob电竞》排名第五，猎豹移动发行的《ob电竞》则位居第19名。

收入方面，国产手游同样取得了突破，比如《ob电竞》成为2018上半年日本手游市场综合收入榜第8名，B站发行的《ob电竞》则取得了第15名。

不过，国产手游对日本市场的影响远不止下载和收入榜，而是更为深刻地反映在了平均月活用户榜上，在2018日本手游市场平均月活用户排行榜Top 20当中，《ob电竞》拿到了第四名，《ob电竞》排名第14，《ob电竞》排名第16。

大多数时候，日本市场给人的印象都是非常难以进入的，而且实际情况也确实如此。不过，随着国产手游出海收入的不断增长，日本本土公司对榜单头部的控制力也开始出现了松动。

2018上半年，日本仍是本土发行商控场，不过收入占比却从2017上半年的84%降低到了78%，而中国发行商在日本手游市场的收入占有率达到8%。同期，国产手游在日本市场下载量超过3000万次，收入超过4亿美元。

2018上半年国产手游日本出海榜单（Top 10）

2018上半年国产手游出海日本市场收入榜前十名：《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》和《ob电竞》。

2018上半年国产手游出海日本市场下载榜前十名：《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》和《ob电竞》。

上半年国产手游出海收入179亿元，同比增幅40%

报告显示，印度在2018年正式超越美国，成为全球下载量最大的手游市场，同样出现排名增长的还包括巴西、印尼等新兴市场。

而在区域收入方面，收入榜前三名依然是日本、美国、中国、韩国和中国台湾。ashkeling注：数据排名不包括中国第三方安卓市场数据。

从收入规模增长速度来看，发达国家反而是增速最快的，比如美国、韩国、德国等地区的同比增幅都超过了15%，中国市场2018上半年手游规模增幅只有2%，这也是国内同行纷纷出海的主要动力之一。

AppAnnie表示，2018上半年，国产手游海外收入超过100万美元的游戏数量达到了243款，下载量超过100万次的手游数量超过237款。

在2018上半年，国产应用在海外的下载量突破43亿次，其中游戏类应用下载量15亿次，非游戏类应用28亿次，同比增长25%；国产应用上半年出海收入28亿美元，其中游戏类应用海外收入26亿美元（折合人民币179亿元），同比增长40%，非游戏应用收入2亿美元，同比持平。

出海风向标：欧美市场增长潜力大

从国产手游出海收入区域分布来看，国产手游海外收入主要来自发达国家和地区，2018上半年出海手游收入前十大市场分别是：美国、日本、韩国、中国台湾、德国、中国香港、英国、俄罗斯、沙特阿拉伯和法国。

App Annie此前发布的报告显示，国产手游2018上半年在日本市场的收入超过4亿美元，但值得注意的是，同比增幅从一年前的98%降到了34%，而在韩国、美国、英国、法国和德国等欧美发达国家的收入增幅都超过了40%以上。对于国内同行而言，欧美发达国家地区的收入增长潜力不容忽视，比如收入增速超过40%的主要是发达国家和地区。

从下载量方面来看，国内厂商似乎更偏爱亚太以及新兴市场，2018上半年出海手游下载量来源Top 10：美国、印度、印尼、巴西、越南、泰国、俄罗斯、墨西哥、土耳其和菲律宾。

如果按照更大的区域划分来看，2018上半年出海手游在亚太地区的收入超过13亿美元，下载量超过6亿次，美洲、欧洲、中东和非洲则居其次。

从游戏类型来看，出海手游下载量大多数来自中重度游戏（在海外所有区域收入占比都超过60%），而用户游戏使用时长则在绝大多数海外市场都用在了中重度游戏上，收入占比则达到了90%以上。