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ashkeling报道/传闻爆料才一个多月，今日头条首批小游戏已经悄悄上线并出现入口，当前用户还可以在头条App中搜索关键词进入游戏。

和ashkeling此前预计的一样，小游戏成为头条小程序先锋。目前，这批上线的头条小游戏已知的有三款：《ob电竞》、《ob电竞》和《ob电竞》。

简单试玩过后，《ob电竞》是一款易上手难精通的手速游戏，OB欧宝体育电竞官网需要保护一个不断上升的气球，持续拨开袭来的障碍物获得分数；《ob电竞》则算是一款的QTE游戏，OB欧宝体育电竞官网需要不断恰时点击抓住石头向上攀爬；《ob电竞》是一款偏向解压的躲避类游戏，OB欧宝体育电竞官网操控汽车躲避警车追捕，由于警车速度较快，OB欧宝体育电竞官网需不断变向摆脱（猎豹捕猎羚羊？）。

和早期微信几款人气小游戏被指出与市场现有产品类似一样，头条小游戏打头阵的《ob电竞》，也被指出与海外产品Rise Up相似。

技术好办生态难办

在启动页面，上述游戏仅标明了防沉迷“48字真言”（抵制不良游戏，拒绝盗版游戏……），未写明版号信息。而从启动LOGO上，这三款产品似乎是由头条合作方提供，如《ob电竞》标明开发商是Showmore Games，《ob电竞》注明开发商是Forest Games。而在此前的7月初，《ob电竞》就已经在抖音上买量走红。

同时在8月初，头条也已经面向社会招聘小游戏开发工程师及其他相关职位。而据参加过头条游戏业务面试的人士向ashkeling表示，头条此次招聘保密工作做得很好，被内推的应聘者临面试前不知道自己面试的岗位负责什么业务，甚至最开始都不知道是头条招聘。

世上没有不透风的墙，纸也保不住火，头条小游戏保密工作做的好，也就代表着头条进军小游戏的时间很短。目前网络上能搜索到的小游戏招聘信息最早是8月初，而头条小游戏内测消息被曝出，时间点是在8月下旬，而到了9月中旬，头条才以被动回应的形式公布小程序。

这也使得8月下旬头条小游戏秘密测试的消息被曝出后，会有声音怀疑其上线时间可能赶不上今年年底。然而就目前看来，头条在小游戏领域的布局动作显然快出市场预期，从被曝秘密测试到悄悄上线，只花了两个月时间。这当然是小游戏本身技术难度不高有关，主要难度集中在上线之后的生态运营上。

目前，经过多轮爆发的微信小游戏，据Queest Mobile统计的数据用户在今年3月份已经达到4.5亿，因此小游戏团队工作重点也从扩大生态转向维护生态环境健康。8月7日微信小游戏团队就对外公布了一则侵权处理报告，宣布千款小游戏整改。此后微信小游戏团队一直在通过发公开信的方式向小游戏开发者传达保护原创的理念，提醒相关内容规范。

去中心化or中心化？

用户新增方面，由于头条小游戏是悄然上线，因此并未以推送的方式告知用户。并且虽然小程序入口等级属于一级入口，独立于今日游戏，但除此之外OB欧宝体育电竞官网也必须通过接受他人分享、或者进行主动搜索进入游戏。

换言之，尽管微信头条二者风格不尽相同，但头条在处理小游戏业务上，采取了类似微信的去中心化原则，以不骚扰用户为优先。但是，用户仍然可以通过分享传播游戏。

不过由于头条是“算法信仰”，用户之间的社交关系不强，恐怕没法达到类似微信小游戏一半新增来自用户分享的程度。头条的优势在于由机器算法把持的内容分发，而形成的流量集中。等到正式官宣上线，其放开手脚推荐的话，带量能力恐怕是惊人的。这也是当初头条涉足游戏联运，被认为将撼动游戏行业的原因。

不过就目前来看，头条游戏联运业务入口深藏，而且一直没有展开流量上的倾斜动作，并未对行业造成太大影响。而小游戏上线同样静悄悄，做法上也偏于保守，以复制前人成功经验为主，并未结合自身特点发挥独有优势。

这可能代表由于时间仓促，头条本身或许并未讨论出足够坚定的指导方针，对于是否要中心化运营小游戏还存在讨论的空间。