优秀的游戏，自带病毒传播属性。

11月1日，网易刚刚开放预下载9个小时的病毒末世下的末日生存手游《ob电竞》就登顶中国区App Store免费榜，这款融入了生存、建造、团队协作等热门玩法的游戏甚至在此之前就已经连续三天维持App Store等渠道的热搜榜冠军。

末日生存题材的游戏近几年在业内都非常受欢迎，但在国内手游市场，真正末日生存玩法的作品非常罕见，从这个角度来说，《ob电竞》算得上国内沙盒生存游戏品类为数不多的开拓者。在苹果推荐尚未刷新的情况下，该游戏是如何迅速拿下了免费榜冠军？在尚未开启公测的情况下，网易又做了哪些努力？请看ashkeling带来的详细介绍：

末日题材手游里的端游品质

末日生存游戏之所以受欢迎，主要是因为其题材的代入感很强，而且玩法自由度较高。

对于大多数人来说，末日代表了对未来的恐惧与不确定，而生存，则是人类的本能，是为了活着而活着，游戏法则简单明了。所以，无论你是哪个国籍、属于哪个语种，都可以用最短的时间理解这个游戏背景，对角色和游戏内事件产生代入感。

沙盒玩法则给了OB欧宝体育电竞官网最大程度的自由，你可以通过建造与选择影响整个游戏世界，比如自行决定什么时候完成什么任务、用什么材料做什么工具，甚至遇到路人的时候是决定提供帮助、共同生存，还是趁火打劫。

从制作质量来看，《ob电竞》达到了国内手游市场的端游级水准，这一点，仅从电影级的CG品质就可以看出端倪。游戏虽然是末世设定，但除了夜间和阴雨时候的暗色调之外，你仍然可以在天气晴朗的时候看到风景绚丽的世界，霞光满天的傍晚、鸟语虫鸣的家园，就算是风景党也会觉得不虚此行。

ob电竞APP下载最开始是一段长达半小时的新手教学，在此过程中，你可以学到采集、建造、攻击等技巧，虽然时间较长，但考虑到游戏系统的复杂性，实际上真正进入游戏之后，你会发现仍有不少内容需要自行探索。

不过，《ob电竞》更为值得称道之处在于其对游戏世界细节的打造，比如长期淋雨会感冒、在低温环境中过低也会生病、火把或者炉火可以提高体温，如果角色生病或者饥饿过度，不仅会影响你的移动、采集、战斗，还会持续掉血直至死亡。

除了你主动进行对话的角色之外，游戏里的世界有着完整的生物链，比如野外的狼在没有幸存者攻击的情况下会猎鹿为食，如果一匹狼攻击聚集的一群鹿，后者还会反击，虽然最终还是打不过狼，但可以消耗狼的体力，路过的OB欧宝体育电竞官网则可以坐享渔翁之利。

ob电竞APP下载里的技能系统（天赋能力）也非常丰富，采集、制作和战斗技能树都需要你不断的练习和升级才能解锁，比如采集技能，学习高级技能之后可以提高稀有资源的获得概率、制作技能提高可以增加武器以及护甲的坚固值（增加消耗次数），更高级的技能还可以提升家园防御设施的伤害值。

作为一款生存游戏，《ob电竞》也采取了“开局一条狗”的经典设定，不过，这只狗并不像很多游戏里只是需要出去搜集物资式的放置Play，而是可以与之互动的，你可以通过语音/文字方式逗宠物，还可以用不同的食物/道具提高宠物的心情和饥饿值，宠物则会时不时带回一些搜集到的物品供你使用。

所有物资都需要你亲自采集、搜索，所有的装备和武器都需要先制作半成品，然后才能做出成品，高级装备、武器和食物还需要图谱，所以，从基础装备到高级武器，做起来并不简单，要把简陋的家园升到高级则需要更漫长的时间，所以《ob电竞》非常适合重度生存OB欧宝体育电竞官网投入大量时间去“肝”资源，比如笔者从一把简陋的弓箭到做出第一支枪用了将近3个小时的时间（因为不了解游戏系统，期间死了较多次）。

实际上，游戏的新手教学并没有停留在前半个小时，而是通过主线剧情的方式增加的后续的深度玩法教学。当然，如果你熟悉该类游戏的玩法，完全可以无视剧情按照自己的进度采集、制造和建造，但对于新手而言，完成故事剧情还是非常有必要的，在摸清游戏系统的同时，你还可以得到成就奖励。

多人玩法方面，《ob电竞》非常鼓励OB欧宝体育电竞官网搭伙游戏，加入营地可以提高采集、建造和制造效率，还会在不同时间推出全服活动，比如世界Boss，采集特定材料排名等等。

由于等级和装备等原因，笔者暂未体验到部分功能，比如地图探索功能，OB欧宝体育电竞官网与OB欧宝体育电竞官网、营地与营地之间的PVP玩法，以及丧尸围城玩法等等游戏中还有更多玩法等待解锁。

付费系统方面，OB欧宝体育电竞官网们还可以通过额外付费的方式获得时装、作物种子等更多资源，当然，如果你的时间充足，完全可以通过肝的方式获取资源，就连外观系统也可以用新币（即游戏内可以获得的代币）购买，只是新币的获得并不容易。从OB欧宝体育电竞官网反馈来看，《ob电竞》对付费和不付费OB欧宝体育电竞官网算得上比较公平的。

重视OB欧宝体育电竞官网社区打造：端游品质的《ob电竞》、强内容传播推广

作为一款手游而言，在未开服的的预下载阶段，仅用9小时就拿到App Store免费榜冠军是非常不容易的，但实际上，就在预下载开启的前三天，《ob电竞》已经成为了App Store等平台的热搜榜第一名，该游戏快速登顶的背后，网易又做了怎样的努力呢？

在竞争激烈的手游市场，口碑传播是触及忠实OB欧宝体育电竞官网最有效的方式，因此，社区打造便成为了决定一款游戏长期成功的关键。据ashkeling了解，在长达一年的删档测试中，网易建立了蓝贴机制，截至公测已经产出8期内容，在收集OB欧宝体育电竞官网一手反馈信息的同时，又在第一时间传达了研发团队想要展现的内容，这种良性的沟通机制对于社区维护的意义重大。

除了蓝贴这样的官方行为之外，网易在9月初的时候就为《ob电竞》上线了官方营地招募站，创建营地的OB欧宝体育电竞官网们可以通过社区、贴吧以及QQ群等方式招募队友。而领取奖励的条件也十分苛刻：每个营地凑齐8个OB欧宝体育电竞官网才可以成立，并且在游戏上线后加入所预约营地才能领取奖励。这种具有病毒传播式的社交行为不仅让OB欧宝体育电竞官网可以提前筛选出合适的队友，还帮助游戏招揽了核心用户群。通过大量忠实用户的招揽行为，网易此举不仅维持了《ob电竞》良好的社区氛围，还让OB欧宝体育电竞官网之间相互产生了长期留存的动力。

OB欧宝体育电竞官网在QQ群及各游戏社区刷屏拉人，这种情况持续了近2个月

ob电竞APP下载品质上，在制作高品质CG的同时，网易还专门为《ob电竞》打造了英文主题曲，这在手游领域几乎罕见。

《ob电竞》宣传CG

不少OB欧宝体育电竞官网在看到主题曲MV后感慨《ob电竞》的画质适合拍成电影。这种强内容传播推广不仅拔高了游戏的品质感，竖立游戏的品牌形象，也提高了游戏的病毒传播效率。

在游戏的预下载阶段，《ob电竞》也走了一条思路清奇的道路：没有像传统MMORPG手游那样让OB欧宝体育电竞官网捏脸，也没有像日式卡牌手游那样抽SSR比拼人品，而是让OB欧宝体育电竞官网通过语音互动的方式“撸狗”，从侧面表达了“一人一狗相依为命在末日求生”的游戏方式。这种新潮的互动方式深受年轻人的喜好，并且引发了草图君、毒奶色等微博大以及余生哥哥等抖音达人的UGC内容创作，在微博、QQ群中可看到许多OB欧宝体育电竞官网用朋友名字作狗名字进行恶搞的分享。这些“段子”视频的社交和口碑传播力极强，对于游戏从开放预下载到正式开服的这一天之内的迅速爆发传播，起到了重要的推动作用。

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从10月31日晚11点开启预下载，到11月1日8点登顶中国区App Store免费榜，对于《ob电竞》而言，9小时登顶iOS免费榜已经是不错的成绩；但对于网易而言，这只是不断在国内手游市场尝试新玩法和新营销方式新的开始。