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Gamelook报道/据Sensor Tower最近发布的全球五大手游市场（中国、美国、东南亚、欧洲和日本）观察报告显示，11月全球手游市场整体出现了收入增长、下载量下滑的趋势，值得注意的是，中国市场收入同比增幅3%全球最低，下载量同比下滑了28.8%，成为五大市场报表“最惨”的地区。

可能很多同行都知道，2018年对于国内手游市场是非常难熬的一年，版号审批的暂停、买量成本的飙升以及监管的趋严给行业带来的非常明显的短期影响，但从这份报告我们发现，即便是没遭遇类似情况的发达国家也遇到了增长瓶颈。

11月全球五大手游市场对比：日本第一、中国增幅仅3%

需要提前说明的是，报告里的东南亚市场包括越南、泰国、新加坡、印尼、马来西亚、菲律宾等六个国家，欧洲市场包括英国、法国、德国、意大利、西班牙、瑞典、丹麦、挪威、芬兰9个国家，中国地区仅统计大陆iOS数据。

从收入方面来看，由于未计入中国第三方安卓商店收入，日本成为全球最大的手游市场，11月收入超过12亿美元，同比增幅31.8%，从规模来看，日本手游市场是欧洲的3.3倍、是东南亚的11倍。

11月手游市场规模排名第二是美国，该地区11月收入接近11亿美元，同比增幅24%。排名第四的欧洲市场11月收入3.72亿美元，同比增幅17；第五名东南亚市场规模1.13亿美元，同比增长21%，中国市场虽然以8.78亿美元收入排名第三，但同比增幅只有3%，为五大市场唯一一个增幅不超过10%的地区。

下载量方面，东南亚六国合计贡献3.8亿次下载，位列五大市场第一，同比增幅1.3%；排名第二的美国市场11月手游下载量达到3.62亿次，同比增幅1.1%；第三名欧洲市场下载量2.87亿次，同比增长0.7%；中国和日本市场的下载量都出现了下降，11月下载量分别为1.36亿次和5800万次，但值得注意的是，中国手游市场的跌幅达到了28.8%。

综上来看，中国市场无论是下载量还是收入，都是五大市场“最惨”的一个，由于版号审批的暂停，国内新游戏数量同比大幅减少，随着暂停时间的增加，很多有版号存量的厂商也开始面临青黄不接的尴尬，近日伽马数据的报告显示，2018年国内手游市场规模的增幅预计15.8%，对比来看，国内市场的主要增长点应该是在上半年，而新游“断粮”带来的影响随着时间的增长日益明显，因此11月收入增幅3%属于意料之中。

同时不可忽视的是，尽管东南亚、美国和欧洲市场11月的下载量仍旧保持增长，但增幅增幅都已经降低到2%以下，比如欧洲市场的增幅不到1%，作为新兴市场的东南亚增幅也只有1.3%，这可能是让人最想不到的。全球范围内的手游人口红利消失速度令人惊讶，这也意味着无论是国内市场还是出海，都将面临买量成本飙升的无奈。

日本市场买量性价比最高：每下载付费21美元

从用户价值来看，日本地区平均每下载付费高达21美元，而东南亚只有不到0.3美元，欧洲每次下载贡献1.3美元。美国市场每次下载可带来3美元收入，而中国iOS市场每次下载付费为6.4美元，与去年同期的4.4美元相比出现了大幅增长。

从这个数据可以看出，尽管东南亚市场的买量成本明显低于其他地区，但买到的每次安装只能带来0.3美元收入，只有日本市场的70分之一。与此同时，中国市场的平均每次下载付费同比增长了45%，意味着虽然11月的整体下载量同比萎缩了接近三分之一，但平均每用户的付费能力有了明显提升。

随着人口红利的消失，如何在存量市场最大现有OB欧宝体育电竞官网付费水平成为了所有同行必须面对的难题，即便是版号审批恢复，过去粗放型的增长也将成为过去式，玩法创新和提高广告投放的ROI水平将成为可持续增长的主要动力。

11月应用市场收入：亚洲收入主要来自游戏

某种程度来说，移动应用总收入基本和手游类似，主要原因是手游仍是移动应用商店收入的主要来源，其中亚洲市场的游戏收入占比最高，比如日本87%的收入来自手游，东南亚手游收入占比79%、中国市场手游收入占比75%，相对而言，美国和欧洲手游收入占比都只有68%。

移动应用下载方面，仅中国地区出现下跌，东南亚和欧洲市场应用下载量涨势明显。手游在移动应用下载量占比方面，美国最高，占比达38%，东南亚市场占比37%，欧洲市场非游戏应用占比36%，日本市场则为30%，中国iOS市场非游戏应用占比仅21%，去年同期这一数据为27%。