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从助力到共生,新文创生态下《ob电竞》手游如何重塑八仙文化

八仙传说由来已久,同舟共济的故事也广为流传。然而进入互联网时代,八仙文化在年轻人中的认知度与影响力日渐微弱,从百度指数看,八仙的百度指数仅为西游记的十分之一。除了十年前的东游记电视剧,以及腾讯游戏《ob电竞》系列故事,八仙文化在现代媒介中缺少有影响力的演变形态。

不久前,TGC2019腾讯数字文创节在成都举办。以TGC为契机,腾讯游戏《ob电竞》手游,携手山东省艺术研究院、蓬莱八仙过海旅游集团联合发布了“八仙非遗守护”计划,试图在更多形态中,通过内容共创,让八仙文化重回大众视野。

一款游戏发起八仙非遗守护,它的目的与旨归又在何方?

“八仙非遗守护计划”海报

立足传统文化,创新形式拓宽领域,激起年轻人热爱

简单来说,《ob电竞》手游发起的“八仙非遗守护计划”,分为三个部分。首先,是游戏本源中进一步加强八仙元素。玩过《ob电竞》手游的OB欧宝体育电竞官网都知道,游戏的剧情本就源自八仙传说,游戏中也增添了如仙缘玩法,八仙相关副本等内容。在接下来的版本更新中,八仙主线剧情将持续推进,并且,与八仙守护契合的“蓬莱守卫战”也于近期上线,游戏中未来还将打造以八仙经典传说为故事背景的全新主城“蓬莱仙境”。

其次,作为联合发起方,八仙过海旅游集团在八仙守护计划的线下落地上,将《ob电竞》手游中的八仙形象作为景区的虚拟代言人,通过八仙语音导游、线下关卡式体验、八仙主题包装、八仙衍生品二次售卖等方式,提升文化内涵,也为守护八仙提供线下触点。

最后,在传统文创形态的帮助下,《ob电竞》手游将在剪纸、音乐、工艺、绘画等领域开展多元合作,如邀请国家级非遗“高密剪纸”传承人李金波,以幻想八仙元素为基础创作八仙剪纸,与中国地质大学(武汉)珠宝学院、原创首饰订制平台“CUO”合作,通过专项比赛的方式,邀请覆盖清华美院、中央美院、地质大学等众多高校和卡地亚、蒂芙尼等知名品牌的设计师,围绕八仙元素进行珠宝设计,邀请国内知名的音乐制作人、歌手合作推出八仙主题的主题曲等。

李金波为幻想手游中的八仙创作的剪纸

这个计划很庞大,也很诱人。诱人之处在于,它找到了年轻人的喜好痛点:游戏也好,旅游也罢,甚至多种多样的文创大赛,“八仙非遗守护计划”的目标客群对准了那些年轻用户。他们是延续八仙文化的关键,也是让八仙文化在现代重塑价值的主力军。

在处理方式上,他不是开一次八仙文化博览会,填鸭式的讲“知识点”,对于新新人类来说,这是最差劲的选项。《ob电竞》手游与合作伙伴们,更看重年轻用户的参与感:无论是音乐绘画还是工艺文创,甚至在游戏社区里,你都有发挥自己光热的所在。只有当年轻用户真正加入到八仙文化中,成为八仙文化的创作者,八仙文化才会真正得到守护与弘扬。

确实,这是一场声势浩大的八仙文化全面复兴,可《ob电竞》手游牵头,就不怕为他人做嫁衣?

TGC《ob电竞》手游文创沙龙现场

不怕做嫁衣,《ob电竞》手游做大八仙文化底盘

答案是,不怕。

一方面,嫁衣一说格局太小,游戏企业本该有自己的社会责任担当。作为数字产业中的重要一环,游戏需要承担更多正向的社会价值,而非玩物丧志的代名词。而基于自身题材与世界观,《ob电竞》手游参与到八仙文化的复兴中,极为顺理应当。在版号解禁的行业大背景下,游戏企业主动承担经典文化的保护传承功能,也是行业有序发展的一种表现。

另一方面,八仙文化不同于西游文化,这是一个影响力在不断衰减的文化母体,甚至毫不夸张的说,以八仙传说为题材的《ob电竞》手游,已经是近几年对八仙文化演绎最成功的载体之一。七麦数据显示,《ob电竞》手游自上线以来,长期名列MMO手游畅销榜前列,上线期间也屡次拿下免费榜、畅销榜第一的优秀成绩。扩大八仙文化得受众,从本质上也是在扩大《ob电竞》手游的潜在用户群体,对《ob电竞》手游而言,有百利无一害。

而从庞大的“八仙非遗守护计划”来看,《ob电竞》手游与八仙文化达成的共识是,让八仙文化找到与年轻人沟通的新支点,而《ob电竞》手游中打造的新八仙人物形象,就承担了这个支点作用。游戏中对八仙角色的打造结合流行元素,更为生动接地气,眯眯眼可爱的张果老,风流倜傥的吕洞宾,高冷男神韩湘子,八仙第一次在游戏中拥有了贴近现代审美需求的“人设”。而基于这些人设形象的多元化演绎,本质上是在八仙文化同舟共济的精神价值下,打造崭新的新八仙文化。

TGC《ob电竞》手游文创沙龙现场

更为重要的是,游戏本身理念与八仙精神的契合,导致了双方本质上是一种文化共生关系。据调研,《ob电竞》手游OB欧宝体育电竞官网对八仙文化的兴趣极高,基于八仙文化打造的仙缘玩法,也成为高等级OB欧宝体育电竞官网最爱的玩法之一。

ob电竞APP下载强调有爱社交,同舟共济的组队战斗,八仙文化讲的也是不分贫贱富贵,同舟共济的互助故事,在价值层面双方达到了融洽的相合,在游戏潜移默化的影响下,OB欧宝体育电竞官网对八仙文化拥有认知基础,而“八仙非遗守护计划”,为调动OB欧宝体育电竞官网在认知基础上主动推广和保护八仙文化,提供了新的助力。

从“八仙非遗守护计划”,看共生型新文创内核

“新文创”的战略构思,由腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在2018年4月的腾讯新文创生态大会上提出。同年8月,程武进一步提出,新文创的目标,是以IP为核心广泛连接,共同打造更多、具有广泛影响力的中国文化符号。

从打造方式来看,新文创理念下,中国文化符号的生产模式分为两种,一种是从民族文化传统中汲取营养,从无到有打造全新文化符号;另一种,则是通过互联网活化经典符号,如游戏与传统文化的合作,让经典的传统文化重新走入现代视野。

《ob电竞》手游发起的“八仙非遗守护计划”,即为采用第一种打造方式下的探索案例。通过对八仙文化的营养汲取,《ob电竞》手游所创造的八仙人设,起自于八仙,又不止于八仙,通过未来的多样形态演变,它拥有突破原有IP上限的可能性。

这是一个衍生IP向更多衍生IP出发的故事。《ob电竞》手游本身,已可视作从八仙文化中脱胎而来的新IP,而“八仙非遗守护计划”的最终前景,是在《ob电竞》手游的八仙人设基础之上,孵化出更多具有现代审美意识与经典文化精神的新八仙IP。这才是“八仙非遗守护计划”的最终旨归:唯有更多样,更富有感染力的全新演绎方式,才能让经典文化生生不息,得到最本质意义的守护。

就像八仙本身,从汉代的淮南八仙,到宋元八仙,乃至明代东游记的最终定型,只要同舟共济的核心价值没有改变,八仙是什么形态,发生了怎样的故事,其实都是与时俱进的。演绎的手段和方式可以演变,但经典的价值始终流传。

在数十年前,《ob电竞》电视剧接过了这杆大旗,而数十年后,以游戏为代表的数字文化,需要承担更多文化价值的演绎。这是为了非遗文化,也是为了更好的游戏行业本身。随着“八仙非遗守护计划”的持续推进,或许在更多年轻人的参与下,《ob电竞》手游能够用璀璨的数字创意,让那些熟悉的故事,得到更年轻化的传承。

而这,正是新文创所强调的:商业让文化更繁荣,文化让商业更美好。当商业与文化达成共生之时,我们才有机会看到传统符号在新世代的夺目光彩。

TGC《ob电竞》手游OB欧宝体育电竞官网现场互动

从助力到共生,面对保护非遗的课题,但愿《ob电竞》手游能交出一份满意的答卷。