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Gamelook报道/2月18日消息，做个小游戏在中国游戏圈已经不是新鲜事，但哪个有量的超级APP平台要做小游戏这对开发者来说是个大事。

继2018年腾讯微信、手Q正式开放小游戏平台以来，行业内有量的平台型公司相继下手小游戏，比如硬核联盟、阿里、快手小游戏，今日行业内则又多了一个重量级角色：字节跳动公司（以下简称头条）。

抖音进军小游戏：首款自研意外，运营团队在深圳更意外

作为腾讯公司宿命中的对手，头条于2018年11月举办的年度“生机大会”就宣布启动小程序，而作为小程序子集的“小游戏”正式登台，自然是指日可待。

今日，抖音正式发布了第一款小游戏产品《ob电竞》、宣告抖音加入了小游戏争霸的阵容，但激动之余、ashkeling需要指出这并不是头条系首次发布小游戏，事实上在2018年8月今日头条APP已测试上线了3款“不温不火”的小游戏产品，目前iOS端的今日头条APP中至少有9款小游戏在运营。

那么，为何今天抖音发布小游戏引发行业内众多开发者的高度关注呢？

因为抖音有量啊！更准确的说，抖音作为一款短视频娱乐应用，其用户与游戏用户重叠度高；其次，视频形态非常有助于小游戏产品的曝光；最后，抖音现有的视频广告变现体系，能够无缝帮助小游戏产品获得相对高的广告收益。

根据今日QuestMobile发布的数据，抖音1月份MAU已达2.8亿、而DAU根据官方数据全球已超过2亿，在短视频类TOP5中，有3款APP来自于头条系，如果说社交是腾讯业务的基石，那么可以说短视频早已成为头条系的天地。

对小游戏公司来说，接入抖音虽然没有了微信、手Q的社交裂变效应，但不去搏一搏、怎知鹿死谁手呢？同时，头条一年几百亿收入的大公司、张一鸣忽悠CP说不过去啊？对不？

在今日抖音进军小游戏的消息中，ashkeling得到了两个令人意外的细节：

首先，抖音发布的这第一款小游戏《ob电竞》居然是头条自研的，这可能是头条体系对外曝光的第一款自主研发的游戏产品，据说颇用心研发，虽然是款小游戏但也具特殊意义，其验证了此前诸多传闻，比如头条有意投资游戏公司、甚至自己研发游戏，传闻再往下走一步那就是独代发行了。

其次，头条公司的小游戏运营团队绝大多数位于深圳！深圳可是腾讯总部啊！头条作为一家最近刚花了几十亿买房的北京籍巨头，在开展游戏业务上直接落子深圳，要去跟腾讯玩贴身飞行、近距离PK，太有戏剧性了，虽然目前手游大渠道多位于深圳，头条这么选有其合理性，但头腾两家公司真叫不是冤家不聚头，而与大家猜测一致的是，头条小游戏运营团队确实有前腾讯的员工。

头条小游戏基于短视频分发：将支持买量，先广告后实现内购

作为今天才发生的事件，抖音第一款小游戏《ob电竞》发布代表抖音小游戏平台迈出了第一步，但在整体平台进度上，抖音小游戏平台处于起步阶段，比如目前平台尚未对外部开发者开放。

小游戏在头条内部的正式称谓叫：字节跳动小游戏，名字有点绕口、代表的所有头条系APP的小游戏产品。根据目前ashkeling了解的进度情况，头条正在落实小游戏买量方式。

目前开发者能够做的就是先详细阅读接入文档，做好接入准备，头条已提供了一份可供参考的技术文档，这份文档中，ashkeling依次划下重点。

第一个重点，文档内有头条接入联系人的联系方式，有任何问题都可以联系下面三位：

微信号如下：

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1）商业变现条款

“首发游戏”定义：

之前未在任何小游戏平台上线过的产品，包括但不限于：微信小游戏平台、QQ轻游戏平台（玩一玩、玩吧等）、百度小游戏平台、快手电丸、快手小游戏平台、OPPO小游戏平台、vivo小游戏平台、华为小游戏平台等；

玩法、美术等方面有亮点的产品。字节小游戏平台将有委员会对其测评。

满足以上两条的产品即为字节小游戏的“首发游戏”，享受对应分成条款。

PS：首发≠独占，开发者可同步于其他平台上线。

字节小游戏渠道费为5%，下述所有收入皆为剔除渠道费后的分成比例：

广告收入分成比例：

小游戏内购分成比例，内购必须游戏有版号：

2) 小游戏接入细化要求

开发者官网：https://developer.toutiao.com/

只有通过运营审核邀请入驻的游戏才能被安排测试，如果游戏没有经过运营评审是不会被安排测试，即，不能上线。

在文档中，头条明确表示，“由于字节跳动系小游戏是使用小视频进行分发，所以需要给游戏准备冷启动视频，如果没有冷启动视频则游戏测试通过上线后将无法获取用户。同时小游戏能够产生比较多的小视频是获量的关键。”

头条要求：

除了提供各种尺寸图片广告外，CP需要提供至少提供10条以上短视频、且录屏视频不超过5条，且必须为竖版！

同时头条小游戏有对应的录制视频功能，方便用户录制视频进行分享传播，头条提供了相应功能的技术接口。

用户不登录帐号必须能够正常游戏，因为头条系产品不强制要求用户登录帐号。

值得注意的是，申请文档中头条强调了游戏是否已接入腾讯微信手Q、硬核手机厂商，其要求CP填表明确，如图：

3)抖音小游戏流量入口，6个

相比之下，去年11月今日头条小程序公布的入口则有8个，以下是抖音小游戏的入口。

4）什么游戏可能会火？

头条于2018年7月，曾对平台上火的短视频进行观察，头条总结出通常爆款小游戏有以下几个特征：

ob电竞APP下载超出用户预期：

玩法超出预期如，最囧游戏；

主题新颖少见超出用户预期，如，黑洞大作战；

ob电竞APP下载音视频画面结合好，设计精致，如，跳舞的线；

ob电竞APP下载画面好、内容丰富或有故事性，如，Florence、守护你前行；

能便于用户再次创作例如配音、配剧情、配文字：飞刀+容嬷嬷扎针；

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