5月16日，网易公布了2019财年第一季度未经审计财报。数据显示，网易第一季度净收入为183.56亿元人民币（27.35亿美元），同比增加29.5%。其中，在线游戏服务净收入为118.50亿元人民币（17.66亿美元），同比增加35.3%，继续保持一如既往的稳健表现。

2018年是网易游戏业务迈向下一个发展阶段的一年，它渐渐突破了传统业务形态、品类布局与主营市场的界限。2019年，网易延续了这种聚焦“业务创新+价值升级”的双向发展思路。

一方面，网易推出了越来越多元化品类的新品，同时实现了经典产品的长线运营；另一方面，它在产品出海和文化出海上也取得了很大的建树，海外市场的品牌影响力与日俱增。而在此业务格局之上，网易也在深入推动游戏在社会、文化领域更具想象力的正向应用，升级完善未成年人保护体系，表现出了一个大厂的社会责任与企业担当。

事实上，网易的这种战略思路正顺应了当下游戏市场趋于成熟和规范的走势，在业务发展的同时，推动完善健康正向的产业生态，这也给整个行业带来了一些积极的启示。

产品线进一步丰富：经典稳健，新品多元

第一季度，网易众多经典产品持续表现出旺盛的生命力。《ob电竞》电脑版于1月推出全新资料片《ob电竞》，《ob电竞》、《ob电竞》则分别推出了《ob电竞》和《ob电竞》资料片，市场口碑表现优秀。在移动游戏领域，《ob电竞》手游、《ob电竞》手游、《ob电竞》手游、《ob电竞》、《ob电竞》等经典产品也继续保持稳健发展。

其中，《ob电竞》中国版累计注册用户已超2亿。《ob电竞》自上线起就一直保持着稳步增长，连续12个季度刷新活跃用户数历史新高，已成为同品类游戏No.1，4月跻身全球iOS畅销榜前十。2018年《ob电竞》在线人数持续上升，其中有2次版本更新后均登顶了App Store畅销榜，6次版本更新后进入畅销榜前五。

而在新品方面，自2018年开始，“多元化”就已成为网易产品矩阵的鲜明特征。网易对细分创新品类的开拓，也在Q1延续了多点开花的局面。

开创了手游领域多人合作生存新品类的《ob电竞》，在上线当月便登顶iOS全球游戏下载榜。非对称对抗竞技手游《ob电竞》在迎来一周年庆的同时，累计用户量突破1.5亿。融合了妖怪收集养成和RPG体验的《ob电竞》被App Store评为2018年度人气移动网络游戏，40w评价积累收获4.8分好评。而源于经典武侠系列的《ob电竞》在Q1重点推出了贺岁周年版本及大型资料片《ob电竞》，同时持续深耕国风文化圈层，与非遗主题、重磅国漫《ob电竞》进行联动。

“依托于多元化的产品布局，我们的游戏收入稳步、持续增长，旗舰类和其他热门产品均有亮眼表现。”网易CEO丁磊在Q1财报中表示。

经典产品的生命力，印证了网易长线运营的实力。而新品带来的产品线日益丰富，则标志着网易品类创新思路的成熟。在游戏行业进入存量竞争的态势下，能够不断挖掘细分用户的需求，再次证明了网易在游戏自研上的经验实力和创新根基。

传承经典文化，深耕IP价值

复盘网易一系列产品的发展历程，从一个爆款过渡到一个IP的长线运营，网易自然有其独到的运作模式——品质与创新必然是基础，但更为内在的是，旗下各产品对其品牌文化和IP价值的沉淀与挖掘。游戏与文化的双向互动，赋予了产品更绵长、更具厚度的魅力。

事实上，文化基因或许是网易游戏最为鲜明的品牌特色之一。在许多产品的研发过程中，网易就在内容设计中融入了大量的中国传统文化元素。除此之外，网易也将文化传承与赋能的思路贯彻在运营过程中。

就在近期，《ob电竞》手游与陕西历史博物馆就开启了以国宝守护、壁画修复为主题的合作，以游戏为载体传承和弘扬中华传统文化。而《ob电竞》则携手西安碑林博物馆共同推出“汉字复兴”计划，从碑林中的中国书法元素切入，旨在让更多的人重新领略书法之美。

脱胎于《ob电竞》等经典文化题材的《ob电竞》联手中国传统手工匠人，寻访和钻研多项传统手工艺，并将黏土、皮影、汝窑、油纸伞、苏绣、剪纸、翻糖等传统工艺融入到了游戏中。《ob电竞》手游还与上海美术电影制片厂合作，与经典形象“葫芦娃”进行了深度结合。

在今年春节期间，《ob电竞》的研发团队则基于对《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》等宋朝史料的考究，在游戏中生动再现了北宋的过年氛围，收获了包括知名历史学家在内的广泛好评。《ob电竞》则携手世界文化遗产“洛阳定鼎门博物馆”设立了三国专题展览馆，展出了不少OB欧宝体育电竞官网自发创作的具有三国语言魅力的文言文优秀诗词、檄文等。

推动产品出海，实现文化输出

出海是游戏行业近年来的关键词，也是网易游戏的业务重点之一。自2018年以来，网易游戏在出海上就取得了非常大的突破。2019年第一季度，据App Annie发布的中国发行商出海收入排行榜（iOS & Google Play）显示，网易已连续3个月稳居前三。

其中，《ob电竞》在日本市场的下载数已经正式超过2500万，同时保持着优秀的口碑，被评为2018年度Google Play用户投票选出的最优秀赏。2019年3月与5月，《ob电竞》多次登顶日本iOS畅销榜。

Rules of Survival则持续深耕以东南亚为主的海外市场，在菲律宾、柬埔寨等东南亚多国畅销榜稳居前十并长期占据榜首位置。《ob电竞》在港澳台、日本、泰国等地获得了Google Play Best of 2018殊荣，同时入选App Store年度精选游戏，并于4月首次跻身日本iOS畅销榜前五。

多款产品在海外取得稳定而优秀的口碑成绩，标志着网易的出海或已进入2.0阶段，它不只具备了通过早期产品推广，在海外取得阶段性成功的能力，还具备了持续获取用户，通过长线运营、IP联动和电竞赛事保持游戏热度的能力。

而在推动产品出海的过程中，游戏也成为了推动中国文化与中国创造出海的创新介质。比如网易与故宫博物院联合打造的《ob电竞》，以传世名画《ob电竞》为蓝本，融合了《ob电竞》《ob电竞》等经典神话志怪传说中的剧情。游戏上线首日即登顶免费榜，全球首发后便获得了多国App Store的首页推荐和Today推荐。

在最新的出海动作方面，4月《ob电竞》和 Cyber Hunter在日本发布后，均连续多日登顶日本iOS下载榜，后续市场潜力同样值得期待。此外，《ob电竞》预计也将于今年在日本和韩国发布。该游戏考究了大量中国志怪古籍，在游戏中加入了盛唐风物志、民俗志等诸多介绍历史人物、典故及名胜古迹的内容，也是传统国风文化代表之作。

完善未成年人保护体系，探索游戏正向价值

在推动业务发展的同时，如何更好地挖掘游戏的正向价值，已成为游戏行业的重要趋势，也是网易近年来的战略重点。比如网易代理的《ob电竞》中国版作为一款功能游戏，就曾多次走进学校课堂作为授课工具，还有不少OB欧宝体育电竞官网团队在这个游戏中基于史实考究高度还原了圆明园、故宫等历史建筑。

而在推出更多寓教于乐的产品之外，网易也在持续完善未成年人保护体系。自2019年1月起，网易游戏全新升级多项保护举措——包括升级实名制度、防沉迷系统、家长关爱平台等，推出了“宵禁”和“限时”等功能，比如12周岁及以下的未成年人工作日每天限玩1小时，所有未成年人在21：30——次日早上8：30禁止游戏。防沉迷系统升级后，网易旗下游戏的未成年人在线时长最高已下降超69%。

为了强化与家长的协作，网易也于1月全新升级了“网易家长关爱平台”，同时成立了专门的未成年人守护团队。近期，网易还在全平台正式上线了App端“家长护航”功能，让家长随时随地可以查询和管理孩子的游戏时间和游戏消费，灵活设置禁玩时段和消费上限等。

对“游戏+文化”、“游戏+教育”的正向拓展，以及对未成年人保护体系的持续完善，也标志着网易正着力探索游戏与社会之间的正向关系。而这些对于产业价值的根本完善，其实也是整个游戏行业能否迎来更长远发展的社会基础。

走向价值升级的2019年

2019年的网易游戏，坚定了聚焦产业价值升级的核心战略，相比于财报数据，这些内在价值重心的动向其实更值得关注。

深耕经典产品的IP价值，传承和发扬传统文化；多元新品满足更多类型OB欧宝体育电竞官网的需求，开拓增量市场；探索游戏正向价值，完善未成年人保护体系；输出中国创造与中国文化，进一步开拓海外市场——网易已经不是一家仅仅靠产品驱动的传统研发公司，而是逐渐把重点转移到各个领域，成为了一家更综合，更有能力，也更有担当的厂商。

接下来，网易也将继续丰富产品线，即将推出一系列颇受市场期待的新产品，比如《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》和《ob电竞》等。基本盘越来越大、也越来越稳的网易游戏，或将在2019年下半场呈现更多的惊喜，在产业价值升级的道路上带来更具启示性的理解。