古罗马斗兽场，配图来源Pexels

【Gamelook专稿，转载请注明出处】

Gamelook报道/最近《ob电竞》火得一塌糊涂，连警世名言“天下大势，分久必合，合久必分”也传到了海外，不过老美理解上可能有点偏差，像App Store美国区免费榜TOP10，就常年只有“分”一种趋势。

产品消耗速度依旧，陌生面孔频出预示模式透明化

ashkeling观察5月28日App Store发现，美国区免费榜又一次发生了大换血，一个多月前位居美国榜TOP10的产品，10款当中有9款被替换。有印象的读者应该记得，上月ashkeling同样发现，3月份美国免费榜TOP10中，到4月有高达7款被替换，再往前追溯一个月，被替换的产品更是高达9款。

红框内为上月临近时期已上榜产品

也就是说，在ashkeling观察的一个季度时间以来，兵家必争的超休闲游戏头部市场，其实一直处在“城头变幻大王旗”的状态中。

而且，5月份头部超休闲游戏市场还发生了新的变化，不仅产品替换率高居不下，连发行商也上演了你来我往的戏码，堪称“皇帝轮流坐，今天到我家”。冒出了像HABBY、Green Panda、Geisha Tokyo和MondayOFF等此前并不出名的新锐发行商，与之相对像Ketchup、Playgendary、SayGames这样在下载排名中有头有脸的发行商，要么席位减少，要么直接消失。

像Ketchup是Apptopia统计的2018Q4、2019Q1的游戏下载量榜单第5，SayGames是第10，Playgendary是第3，但他们的产品都没有进入今天的美榜TOP10。

即便是在超休闲游戏领域已经“封神”的Voodoo，席位也有减少趋势，若不是新游Blocksbuster!突然发力，Voodoo在美国免费榜TOP10席位将只剩一席。

进入美榜TOP10的陌生公司增多，直接说明发行公司无力控场，众所周知超休闲游戏依赖买量，因此间接证明超休闲游戏市场高度成熟、运作模式透明化。

而综合前两个月ashkeling对美区免费榜TOP10的持续观察，超休闲游戏换血从未停止，甚至愈演愈烈，对头部产品消耗速度进一步加快。如今，超休闲游戏已经不再是发行商能力的竞争，更是产品供应链的竞争，已经从作坊时代进入工场时代。

加上透明的市场机制，发行能力在超休闲游戏领域已经不是难点，研发才是，只要有钱“我上我也行”开始成为常态。

造成这一现象的原因，显然与超休闲游戏独特的商业模式有关，超休闲游戏是买量大户，同时也是卖量大户，极度依赖广告变现。以往游戏厂商很少卖量，要换量也不会换高质量流量，为他人做嫁衣。

但在以效果为导向的今天，发行商必须将优质流量卖出才能获得收益，换言之，超休闲游戏发行商，必须将流量卖给竞争对手。这一行为虽然反常，但却不得不做。正是因为超休闲游戏发行商在不断将优质流量导出获得收入，买量发行模式又高度成熟和透明化，有钱就能做，才会导致免费榜TOP10不断出现生面孔。

站稳头部市场，发行商需要拼“面子”和“里子”

那么，像Voodoo这样的顶级超休闲游戏发行商，为什么还敢继续大肆卖量？直接原因在于Voodoo有产品矩阵，Voodoo的流量不但是流向外部，同时还能靠源源不断的新产品兜住，用户在内部流转、防止流失。

超休闲游戏由于玩法异常简单，虽然因此获得了好上手受众广和利于传播的优势，但也带来了OB欧宝体育电竞官网易审美疲劳的缺点，即便不卖量，一段时间过后绝大多数超休闲游戏也会进入用户大量流失阶段，从美榜头部市场高居不下的替换率也能窥得一二。目前，大部分发行商采取的方法是用数量弥补，像Voodoo对接全球400家工作室，持续增开新工作室已经不是什么秘密。

相对，新锐发行品牌没有建立起矩阵，虽然一时因为门槛低能在榜单上露脸，但在整体市场消耗速度下，单产品会很快人气消退，无法对Voodoo这样底蕴深厚的发行商造成威胁。

真正想要在头部市场站稳脚跟，必须要有充足的产品形成矩阵，圈出属于自己的流量洼地，无论怎么卖量，都能保证有足量的OB欧宝体育电竞官网资源在内部流转。而要形成矩阵，新产品供应速度也必须跟上，并且要出精品，才能保证优势。这其中发行商自身需具备强大研发能力的“里子”、冒风险进行研发，还要在行业内“吃得开”、“有面子”，认识大量CP，能为自己持续供应好产品。

当然，最近也出现了一种用更加重度玩法产品，实现“降维打击”的做法，比如国内发行商旗下的《ob电竞》（Archero），就跻身了美国免费榜第4名。当然，《ob电竞》有内购不依赖广告变现，其经验能否推广至所有超休闲游戏，还不好说。

以下为美榜TOP10新品小游戏介绍：

Bottle Flip 3D!

平台跳跃游戏，《ob电竞》没有血缘的表亲，玩法类似横板的《ob电竞》，OB欧宝体育电竞官网控制水瓶在家居环境中不断前进，不触地即可。

Blocksbuster!

单人版《ob电竞》+《ob电竞》，可以把建筑打碎吸入，关卡制地图很迷你，随着流程升级需要吸入的方块和躲避的炸弹变多。

Color Hole 3D

与Blocksbuster!玩法几无二致，名为3D实际更加平面，只能吸入白色方块需躲避红色方块，关卡设计成多个小关卡组成。

Archero

国产Roguelike游戏，单手即可操作走位，停止移动攻击敌人，玩法偏向中度，是少有具备超休闲游戏传播能力的中度游戏。

Idle Roller Coaster

过山车题材的放置游戏，通过快速高频刺激维持用户肾上腺素，不给OB欧宝体育电竞官网思考时间维持粘度、保持用户活跃，几无玩法。

AMAZE!!!

一笔画游戏，Voodoo同款，填满所有路径即可过关，由于没有强制性地不能触碰原先路径的规定，游戏整体比较简单，不烧脑。

Traffic Run!

躲避游戏，OB欧宝体育电竞官网驾驶汽车冲过十字路口，不能碰撞垂直方向驶来的车辆，可以视作汽车版的《ob电竞》。

aquapark.io

马力欧赛车变种，OB欧宝体育电竞官网控制小人靠重力在水上滑梯滑行，可以控制左右方向，通过滑翔伞走空中捷径。

Jetpack Jump

无厘头弹跳游戏，落地时OB欧宝体育电竞官网瞄准时机即可跳得更高，甚至上天。

Gentle Sniper

画风小清新的狙击游戏，OB欧宝体育电竞官网只需等红线移至目标物体上轻触屏幕停止红线即可，横竖两条红线形成的交点在目标上即可过关。