ob电竞·(中国)电子竞技平台

ob电竞·(中国)电子竞技平台

ob电竞

ob电竞

再次霸榜畅销榜的背后:让我们聊一聊怎么做IP联动

Gamelook报道/印象上,中日两国地理一衣带水、文化相互影响,游戏市场发展却截然不同。但在去年年初,两国游戏市场却出现了“同步率400%”的诙谐场景。

正如前段时间结束的网易游戏520发布会上丁磊所言:“去年,网上有个段子很流行:一只鸡一只蛙,中日友好都靠他。这说的就是荒野行动和旅行青蛙”。当时,在大多数中国人沉浸在“老母亲”角色、养育来自日本的“蛙儿子”不能自拔的时候,日本从女高中生到上班族大叔,却都迷上了一款来自中国的射击游戏——《ob电竞》。

《ob电竞》到底在日本有多火爆,已经无需在此多做赘述。事实上,Gamelook此前已经对于这款战术竞技游戏风靡日本的现象作过多次报道探讨。继《ob电竞》、《ob电竞》和《ob电竞》之后,5月31日起,《ob电竞》开启了和动画“神作”《ob电竞》(以下简称EVA)在中日两地的联动。

联动开启当天,《ob电竞》毫无悬念地登上了日本App Store畅销榜第一,力压《ob电竞》、《ob电竞》和《ob电竞》,并在接连几天内轻松完成霸榜多天的成绩。呼应上文来看,两年之后,“蛙”已经不在了,但是荒野行动还在霸榜。

《ob电竞》和动漫IP的联动,已经逐渐成为这款游戏的显著标签和深度运营手段之一。从2018年5月开始首次和《ob电竞》联动,再到《ob电竞》,再到今年3月的《ob电竞》联动,有节奏有规律的重磅IP联动,纷至沓来。

IP联动的运营方式,在拉升营收、新增的同时,也极大促进了游戏OB欧宝体育电竞官网的活跃参与和自发传播。游戏对于OB欧宝体育电竞官网的粘性,也因此得到进一步提升。事实上,如果你能做到让游戏粉丝争相参与活动,自发帮你宣传,那么这款游戏在用户心中的地位,就绝对不只是一个“过客”那么简单。

近年来,游戏圈尝试IP联动手段的厂商、项目越来越多。好的IP,具有极强的粉丝效应,能给游戏带来可观的“叫好又叫座”效果。但这也是一把双刃剑。正因为IP粉丝们,对于IP自身的感情极深、忠诚度极高,一旦他们在联动过程中,感觉到自己本命IP被“滥用”或者“魔改”,必定会产生极强的抵触心理。因此,如何在IP联动中,让自己OB欧宝体育电竞官网能够买帐,也能得到IP方粉丝的认可,是摆在各大厂商面前的一个切实难题。

在持续观察本次联动带来的效果之后,ashkeling也去仔细搜了搜OB欧宝体育电竞官网对于本次联动的态度和反应。我们翻阅了国内和日本的各大社交平台,得到了这些数据和例子。

从官方发布的宣传来看,仅5月31日发布的主宣视频,就在微博和Twitter两大平台合计达到170多万播放,4万多次转发。

而在社交媒体热度上,在联动刚刚上线的周末,微博话题#EVA降临荒野#阅读量就高达2.2亿, 在儿童节唤起了“大朋友”的童年回忆,成为了这个六一的微博热门话题之一。

作为二次元圈独特的为爱发电方式,多位EVA粉丝为这次联动绘制了应援同人图。其中不乏关注粉丝量超过50W的知名画师。比如下文这张,将初号机暴走与补漏车结合的画作,获得了OB欧宝体育电竞官网和粉丝近万的转评赞,还被不少OB欧宝体育电竞官网自发扩散到了贴吧等社区。

EVA作为一部划时代的动画作品,从来都不缺乏coser。而隐藏在荒野OB欧宝体育电竞官网中的这些coser们,也纷纷自发晒出了自己曾经cosEVA动画中主角们的照片,让这场联动的热度从线上蔓延到线下。

表情包,近年来已经成为游戏OB欧宝体育电竞官网之间交流,必不可少的工具。在Gamelook本次观察过程中,我们发现,在荒野行动的贴吧、微博相关话题下,EVA联动相关的表情包,同样成为了OB欧宝体育电竞官网们安利游戏的常用手段。充满创造力和幽默感的表情包层出不穷。

而对于苦苦等待新剧场版的EVA铁杆粉丝而言,这次联动似乎成为了他们提供的催番的新方式。这样的“硬核催番”,着实让人忍俊不禁。

在早已视《ob电竞》为“国民游戏”的日本,OB欧宝体育电竞官网的热情也更加强烈。仅一张联动首曝的KV,就获得了OB欧宝体育电竞官网5.5W的自然转发和3.3W的点赞量,这在中国游戏出海的营销历史上,大概也能牢牢占据前几名了。

对于EVA粉丝而言,能够驾驶初号机、零号机,一直是不变的梦想。本次联动玩法“使徒袭来”就满足了OB欧宝体育电竞官网的这一夙愿(下文将会详细分析)。能够在游戏里开上初号机的日本OB欧宝体育电竞官网,兴奋异常的在网络上po出了战绩截图,女OB欧宝体育电竞官网也不例外。

如果你觉得这些还只是网络上的喧嚣,那不妨接着看看下面荒野OB欧宝体育电竞官网兼EVA粉丝的强大线下执行力。

熟悉EVA的朋友都知道,2017年,一尊高达24.8米的《ob电竞》初号机雕像,落户在了上海。它是真正得到了吉尼斯世界纪录认证的“全球最大的初号机”。这尊初号机雕塑,右手持朗努基斯枪,呈半蹲姿势,配上了周围的高架桥,显得极为酷炫有逼格。

这尊初号机雕塑,在EVA粉丝群中,无疑具有极高的情怀分量。在知乎问题《ob电竞》问题中,一位答主这么描述了自己的感受:”上两周抽空去看了下,除了EVA外还只是一片凌乱的工地。我站在石板路上,仰头看着蓄势待发的巨大初号机和高耸入云的朗努基斯枪,仿佛听到碇真嗣绝望的嘶喊,以及我模糊的青春回忆依稀涌来的声音。”

巨大的初号机,给粉丝带来的震撼不仅是视觉上的,更是情感和心灵上的。而荒野行动此次也把这种巨大的初号机雕像做到了游戏中,OB欧宝体育电竞官网从进入出生岛的那一刻起,就可以身历其境地感受到EVA带来的巨大的震撼,回忆起这部动画带来的直击心灵的感动。

图左为游戏内还原实拍,图右为上海静安新业坊初号机雕塑

这样的线上线下神还原,让很多粉丝OB欧宝体育电竞官网深受鼓舞。知名的B站UP主、《ob电竞》节目嘉宾一之濑asuka,就是荒野行动的OB欧宝体育电竞官网兼EVA死忠粉丝。在发现游戏和EVA联动之后,他立即叫上了自己的好朋友,亲自前往位于上海的初号机雕塑,将自己的两辆荒野行动补漏车(实体改装版和抱枕版),分别和初号机“进行了合体拍照”。据说,他这样做的原因,是希望能够增加自己在“使徒袭来”玩法中召唤机甲的概率。

你可能会笑他中二,但你却不得不承认联动在OB欧宝体育电竞官网粉丝群体中的影响力。

而这位中二可爱的UP主,还带起了一股EVA蹲的风潮。他的粉丝们,纷纷拿出了补漏车抱枕,来了一拨土味COS。这款荒野行动的补漏车抱枕,一时间也变得流行起来。

到了现在,可以说本次联动,已经成了荒野行动OB欧宝体育电竞官网和EVA粉丝的一场集体狂欢。

从“使徒袭来”限定玩法上看,IP联动究竟该怎么做?

从OB欧宝体育电竞官网的反馈,再看回本次联动的实际内容。我们总结出来,《ob电竞》的方法在于,它将联动IP的世界观、人物设定等核心元素,和自身游戏的特点,做了深度结合。

提起EVA的大名,相信即便是现在的年轻二次元用户也是无人不知无人不晓,EVA的故事主线大致为被选中的少男少女,在末世环境下驾驶巨大的泛用人形决战兵器Evangelion,与各式各样拥有压倒性力量的使徒作战的故事。

人类在末世,联手对抗被称作使徒的可怕不明怪物,这种极强的末世生存压迫感、宿命感,与战术竞技游戏“100人竞技1人胜出”的紧张感不谋而合。

正是在这样的世界观氛围融洽的基础上,《ob电竞》这一次推出了它的首个限定PVE玩法——“使徒袭来”。

OB欧宝体育电竞官网进入“使徒袭来”玩法后,OB欧宝体育电竞官网将略过跳伞过程,与其他19名OB欧宝体育电竞官网进入飓风半岛地图,一起对抗EVA动画原作中的第六使徒。游戏中的第六使徒,不仅是蓝色正八面体的标志性形象这么简单,还再现了第六使徒展开AT力场抵挡物理攻击的特性。在未变形之前,OB欧宝体育电竞官网攻击对使徒来说只是挠痒痒,只有在使徒变形进入攻击状态才会露出内核,OB欧宝体育电竞官网攻击便可造成暴击伤害。

使徒的攻击非常强大,无论是激光光束抑或是AT力场压制,都会对OB欧宝体育电竞官网造成重创,好在攻击前能预判光束轨道,AT力场攻击也有提前标识提醒躲避,被击倒的OB欧宝体育电竞官网不会立刻被淘汰,而是会在15秒后重回战场。请注意,这里可以看到,《ob电竞》在玩法中对第六使徒的技能变形等设定,均是来自于动画原作的设定还原。

根据伤害结算,伤害越高的OB欧宝体育电竞官网有更大几率召唤初号机并驾驶作战。而每个结算周期内被击倒次数越多的OB欧宝体育电竞官网,则有更大机会召唤零号机,零号机可以使用盾牌抵挡一次使徒攻击,可与初号机相互配合。初号机带枪、零号机持盾的搭配,相信会让熟悉EVA动画的OB欧宝体育电竞官网会心一笑,因为这里同样出自于对动画作品中经典设定的还原。

此外,让OB欧宝体育电竞官网召唤初号机、零号机的规则,设定也很有意思。无论是大神OB欧宝体育电竞官网,还是技术欠佳的用户,都有机会在新玩法中获得“限时大招”的正面快感。而这一点也正是战术竞技手游最初走红的原因:每个人都能在游戏中得到弥足乐趣。

2018年《ob电竞》和《ob电竞》联动时,就推出过两大定制玩法“机动作战”和“巨人入侵”。不难看出,《ob电竞》在IP联动的思路上,一直坚定这一原则——将游戏玩法与IP特色深度结合。正如制作人丁超,曾经在网易游戏开发者峰会上,所表示的:在联动之前,《ob电竞》就会先考虑玩法与哪类IP联动较为合适。

不只是挑选有人气的IP,同样也挑选相性气质符合的IP,恐怕这是游戏厂商想要做好IP联动的第一步。

当然,深度的IP联动,并不意味要忽视“外表”。除了“使徒袭来”玩法外,《ob电竞》一并在游戏内,对EVA动画中经典的初号机、零号机进行了外观还原。最为吸引眼球的,除两台EVA以外,还包括了碇真嗣、明日香、绫波丽、渚薰和真希波等几名主要角色的游戏内还原。

从样式上看,《ob电竞》对于明日香、绫波丽等重要动画角色,基本是按照一比一比例进行还原的。无论是明日香标志性的全红作战服、抑或是象征绫波丽无口性格的纯白,抑或是主角真嗣内心纠结外露的蓝白两种配色都还原原著,甚至包括头部的神经接口装置这种细节的配饰,都刻画入微。

95版EVA动画海报

《ob电竞》对于几位动画人物的游戏模型,从脸型、体型和材质上均进行了优化提升。比如在模型材质的刻画上,没有了寻常手游中常见的颗粒感。模型精细程度很高,搭配机甲一同“食用”,整体形象可谓形神兼备。游戏中的人物还原,还表示出了动画中少有刻画的胶质反光,更显真实。这让OB欧宝体育电竞官网在体验过程中,代入感很强。

文章最后,总结一下所有的观察思考。做好IP联动,还是要将IP的特色事物,和游戏本身特色深度结合,才能产生化学反应,从而对品牌、营收、新增、留存都产生正面促进作用。当用户在联动中收获足够正面的情感体验,品牌的自发传播、用户的参与活跃就能逐渐形成正面的循环。

在这一点上,《ob电竞》的确走在了前列,能够从玩法创新、外观还原等层面充分发掘联动价值。据悉,在未来,《ob电竞》还将与更多知名IP展开合作。相信假以时日,“荒野行动IP联动”模式能够得到更多成功案例的验证,并具备推广至全行业的可能性,给行业的发展带来更多的借鉴推动价值。

如若转载,请注明出处:http://www.ashkeling.com/2019/06/360897