本次分享分两期推送，此为第一期。

一、“二次元”是什么

一般意义上的二次元的用户，我们常常理解为动漫、游戏、小说（ACGN）领域的用户群体，他们常常用爱发电，并能衍生出很多UGC的内容。但是二次元并不完全等同于ACGN。

以网易LOFTER记录的二次元标签为例，我们发现，一部分用户善于为爱好打标签，并形成标签群组，逐渐发展成圈子。

标签代表了与众不同与标新立异，这正是年轻用户的内心诉求。比如B站中的“鬼畜”，得到越来越多的二次元用户的喜爱和支持。由此我们可以得到启示，ACGN恰巧是二次元文化的表现形式，关注年轻用户的审美与价值取向会比考究二次元类型更有意思。

二、标签二次元产品的核心支柱

标签化可以理解为二次元用户对自身群体的细分，如《ob电竞》的标签为“和风”、“妖怪”，是鲜有的和风美术与妖怪养成。

还有许多成功的二次元游戏，通过在细分市场的布局与运营，在ACGN中确立了知名的品牌，常见的戏份标签有“拟人”、“战舰”、“魔法”、“英灵”等。

这些成功游戏有一个共同点——它们涉及的领域足够细分，能从小众且硬核的点，发散成覆盖度极高的IP。

标签可以归纳到游戏中的人设、世界观、剧情设定中，看似平常无奇，却能精准地把握住用户喜好。相似的角色外形，但拥有独特的标签属性，也能聚焦到目标用户的需求。

就如男团女团，对于不了解的人，乍眼一看觉得每个人都长得相似，但是粉丝能准确分辨出心仪成员的特征，这个有点“萌”，这个有点“傲娇”，成员之间在本质上有很大的区别。

因此，一款产品若带有一个明显的定位标签，即使它是芸芸二次元游戏中的一款，即使拥有着相似的二次元风格，但是它也能因为独特的标签拥有属于自己的拥趸者。

独特的标签除了能精准快速地抓住用户之外，还能刺激到用户的喜好痛点，给用户带来持续惊喜，并形成浓厚的感情，从而增强用户的粘性。

三、《ob电竞》形象设计方法

二次元游戏的最大卖点在于人设与世界观，对于MOBA类型的《ob电竞》，优先考虑的是人设。人设的刻画，我们有一句口诀，“形象设计5步走，脑洞角色立刻有”！可以简单总结为5个步骤：

标签提取

特征强化

收集参考

剪影尝试

融入世界

1、标签提取

为了让用户能加强对于标签的记忆程度，在设计之初，开发者就需要将标签融入角色内核，并通过特征强化等方式来丰满角色的外形。以《ob电竞》的“马哥”为例。

当把“马哥”外形刨除，可以用标签来描述他的人设。红色标签代表内在气质，蓝色标签代表的是外在形象，从两个维度来提取角色最核心的特色，从而逐渐地联想、扩散，把抽象的标签具象化成一个真实的人物。

“马哥”是一个龙马的形象，最早的雏形来源于《ob电竞》。西天取经师徒五人，最常被观众遗忘的是白龙马。白龙马，亦龙亦马，最常被忽视，我们希望刻画出一个反差的性格特色——不想被忽视，希望“翻身农奴把歌唱”，C位出道的龙马。

我们经过一系列的脑洞创作，为“马哥”发散出“自恋”、“歌手”、“过气”、“帅裂苍穹”等一系列抽象的标签，逐渐从外在与内在来丰富角色形象与性格，最后各个标签互相对接成功，便有了这么一个鲜活的形象。

现实生活中，我们常常会有创意枯竭的时候，没有办法发散出太多脑洞。这时可以运用数学排列组合的方式，来构建出形象创作的步骤。

塚本博义的《ob电竞》中，有提到一个公式：形态X衣装X个性=无限大！简单来说，就是通过排列组合的方式制作一个角色矩阵，把能联想到的关键词罗列出来，将独特、有意思的标签组合起来，形成超现实、有创作力的角色。例如将大猩猩与岩石组合，并赋予它独特的性格特点，最终就可以成为一个极具生命力的角色。

总结来说，脑洞不大不要紧，可以大胆的去罗列标签，并将标签随机组合，最后可以诞生出一个意想不到的角色。

但在标签组合的过程中，有一点需要谨慎小心。除非需要设定一个反派角色，不然不要将两个不受欢迎的、极端的内外在标签组合在一起。

例如《ob电竞》的顺风耳，作为一个拥有“猥琐”、“好色”内在标签的角色，如果我们选择以一个邋遢的大汉作为外形，会受到很多用户的反感。因此我们选择了Q萌的、小动物的外形进行搭配，形成反差萌的效果。

《ob电竞》的人物形象设计很注重“一个核心，两个关键”。核心是提取带梗的标签，关键是提取外在与内在两个标签。同时“找好参考”很重要，来发散我们的设计灵感。

除了标签提取以外，接下来还有特征强化、收集参考、剪影尝试、融入世界这四步要走。这些方法在《ob电竞》里具体是如何运用的？《ob电竞》又是如何做包装设计的？我们下一期再进行详细讲解。