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Gamelook报道/自古以来，商家的最终目的都是从消费者口袋里掏出更多钱，怎么把“一锤子买卖”变成“定时进贡”，正是当下游戏厂商心痒痒的目标。

今年3月，苹果开了一场春季新品发布会，订阅服务Apple Arcade粉墨登场，抢了各种硬件的风头，Apple Arcade允许OB欧宝体育电竞官网每月只要花数美元，就能畅玩原本价值数百美元、100多款的精品佳作。

苹果这边Apple Arcade还没真正上线，最大的竞争对手谷歌也没闲着。最近，有OB欧宝体育电竞官网向媒体爆料，声称谷歌正在测试包月订阅服务Google Paly Pass，曝光截图显示该项服务每月费用4.99美元，可畅玩的产品包括《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》等。

外媒Android Police向谷歌求证这一消息真伪时，谷歌发言人很大方地确认了Google Paly Pass的存在，不过该发言人同时表示Google Paly Pass仍在测试当中。

什么是“包月”？

如今，游戏行业中的“包月”越来越多，主机游戏有微软的Xbox Game Pass、PC有EA的EA Access，手游阵营也有《ob电竞》的“Battle Pass”、《ob电竞》的“精英手册”，以及二次元手游的各式“月卡”等。可以说，基本市面上稍微有头有脸的产品，付费系统都得带个“Pass”才好意思行走江湖。

包月订阅服务的显著特点是，它往往允许OB欧宝体育电竞官网以特定优惠的价格，享受明面价值高数倍、甚至十余倍的虚拟服务，显得“很值”、让人趋之若鹜，但前提是OB欧宝体育电竞官网在游戏或平台中投入足够多的时间，才能将“包月”中的“额度”完全提取出来。

ob电竞APP下载的“包月”服务设计，通常是利用完成特定任务解锁特定奖励的形式进行，比如赛季皮肤外观、动作等。平台的“包月”服务设计，一般表现是OB欧宝体育电竞官网只需花一款游戏的价钱，却可以享受几百款游戏，只不过这一享受有期限。

明面上看，买断制是租、“包月”是借，但二者本质其实相同。在编写使用条款时，类似Steam、App Store甚至微信等平台，都申明OB欧宝体育电竞官网拥有的只是账号的使用款，而非所有权，同理推至在平台上购买的游戏也是如此。

此前，OB欧宝体育电竞官网购买的数字游戏其实是一份看似无限、实则有限，可能随时被平台方停止或封禁的使用权。“包月”形式下，OB欧宝体育电竞官网购买的则是100多款游戏，一个月的使用权。二者价格相当，区别打比方而言大概是“朝三暮四”和“暮四朝三”，或者更形象些说是点餐和自助餐的区别。

因此，“包月”实际与现有付费制度一脉相承，只不过将使用权期限进行了明示，适用产品从一款，增加至多款。

从这一角度看，手游如今兴起的“通行证”，其实严格意义上而言并不是“包月”，二者反而没什么联系。“通行证”实际是手游当中任务系统的变种，与游戏中原本任务系统的本质区别在于，一是参加权有偿，二是完成任务回报奖励更高。

为什么需要“包月”？

“包月”的合理性和存在的必要，建立在企业和OB欧宝体育电竞官网都需要的基础之上，因此也需要从多种角度分别分析。

对于OB欧宝体育电竞官网而言，由于游戏市场大盘增大，游戏厂商增多、产品供应量也随之增加，OB欧宝体育电竞官网挑选好游戏的成本逐渐上升，购置游戏的成本也在增加。考虑到新游戏供应不断，“包月”成为了OB欧宝体育电竞官网尝鲜的合理选择。

对于厂商而言，更多地是为了适应存量市场，在OB欧宝体育电竞官网群体趋近固定的情况下，厂商需要开发最具潜力的人群——低氪与无氪OB欧宝体育电竞官网。根据数据研究机构GameAnalytics 5月发布的《ob电竞》，付费转化率最高的品类RPG也不过2.4%，有九成多OB欧宝体育电竞官网根本不付费。

而通行证大多日均消费1元，相较以往手游动辄“648一单”良心许多，同时奖励丰厚，降低了低氪和无氪的消费决策成本，有助于培养用户消费习惯，形成“薄利多销”。

对于平台而言，免费游戏由于利用人性特点，能够创造更大的商业价值，但相对创新动力不足，对平台建立口碑、长久生态不利。“包月”重点在于扶持独立游戏和中小开发者，形成相对旱涝保收的收入来源，让开发者将精力集中在玩法创新、内容打磨上，而无需考虑广告变现、设计付费等琐事。

OB欧宝体育电竞官网、开发者、平台三方都有利，构成了“包月”风靡的前提。人人都是付费用户的远大前景，也让苹果愿意在其中投入超过5亿美元，只为抢占市场先机。

“包月”归根结底是订阅服务，其实在数字阅读、软件、电商等领域，早已兴起过订阅制。订阅制的出现背景是人们消费习惯的转变，这些年来，买断制还是订阅制的争论其实一直没有停过，至今二者仍在角力。但订阅制取代买断制的势头越来越明显，如微软的Office、Adobe的PS等软件，都在近年来采取了订阅制。

ob电竞APP下载行业特殊之处在，免费制的出现，打破了买断制向订阅制逐渐转化的过程，使得业界疑惑，究竟谁才是游戏行业的最终归宿。

目前，行业已经有“包月”、通行证、订阅制等形式，有无带来全新付费革命可能的讨论。虽然对结果莫衷一是，还未有定论，但苹果、谷歌两大渠道摩拳擦掌、蓄势待发已经是事实。或许答案，就会在今年内揭晓。