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ashkeling报道/超休闲游戏，也称小游戏是2018年到迄今为止，全球游戏行业重要的趋势之一，它打造了一个买量发行、广告变现的闭环，创造了即使用户流失也能获得收入的“骚操作”，是众多游戏开发者寻找新出路的一条康庄大道。在不少人眼中，超休闲游戏的重要性可以与出海并列。

同样是2018年起，美国App Store免费榜TOP10常年被超休闲游戏占据，超休闲游戏当中的知名厂商Voodoo，旗下产品累计下载量也达到惊人21亿次，吸引了大量开发者、发行商进入这一行列。

最近，市场研究机构Sensor Tower发布了一张全球超休闲游戏榜单，按照下载量为标准，统计了7月份App Store和Google Play两大平台上，位列前十的超休闲游戏名单。

超休闲游戏全球狂欢，国产缺席

榜单显示，由Good Job Games发行的Fun Race 3D是7月下载量最大的产品，Sensor Tower透露，Fun Race 3D单月下载量接近5500万，其中有13%的下载量由印度市场贡献。

老面孔Voodoo旗下的Aquapark.io紧随其后，7月下载量也达到4300万。

单纯的数字可能不够直观，同样根据Sensor Tower的数据，7月国产出海手游收入榜、下载榜双第一的产品是PUBG Mobile，下载量也不过2100万。换言之，超休闲游戏头两款产品，每一款单月下载量都是最佳国产出海手游的2倍。

在获客成本成为众多游戏厂商心头大患的今天，超休闲游戏已经成为了人气的保证。不过吊诡的是，在7月全球下载量TOP10的超休闲游戏当中，居然没有一款是中国产品。

产生这一情况的原因，与总量调控政策，以及中国小游戏平台的发达有很大关系。原生App市场由于需要版号，将成本较低小游戏挡在门外，以新兴事物形象出现的微信、QQ、头条等小游戏平台，则成为了小游戏聚集的洼地。

直到2019年4月，小游戏传出需要申请版号方可上线运营的消息之前，小游戏都可“轻装上阵”，也形成了中国超休闲游戏集中在专门的小游戏平台，而非原生App平台的独特市场现象，独步于全球市场之外。

特殊环境形成特殊市场，做两手准备

7月份ashkeling分析Quest Mobile发布的《ob电竞》发现，截至2019年6月，MAU超过500万的小游戏只有24款，与去年同期66款千万MAU小游戏相比，减少超过6成。

因此ashkeling曾得出“微信小游戏生态提前触顶”的结论，头部小游戏总量的下滑，让小游戏开发者也面临着一道新的十字路口，需要拓展更多的平台、以及进军原生和全球市场。

事实上，已经有厂商开始这么做，并且取得了一定的成效。虽然7月全球超休闲游戏下载榜当中，并无一款国产游戏，但App Store超休闲游戏下载榜第十名，却是来自中国开发商乐否科技研发的《ob电竞》（Drift Race 3D）。

《ob电竞》是一款由乐否科技研发、字节跳动联运发行的一款超休闲游戏，以竞速为题材，既有小游戏版本，也有App版本。自2月25日上线App Store以来，《ob电竞》多次登顶App Store中国免费榜，据称累计下载过千万、收入过亿。

如果说《ob电竞》是向原生App市场进军成功的典范，那么海彼网路发行的《ob电竞》（Archero）则是出海全球市场成功的典范。5月份ashkeling发现这款产品时，《ob电竞》已经进入全球46个国家和地区的App Store下载榜TOP10，一并进入全球33个国家和地区的畅销榜TOP50。

根据Sensor Tower向ashkeling透露的信息，单5月份《ob电竞》就已获得580万下载，和折合人民币3400万的收入。

超休闲游戏的前世今生，依旧依赖广告

超休闲游戏实际是休闲游戏的一种，不过相比寻常的休闲游戏，超休闲游戏画面非常简单，更加注重玩法呈现，碎片化到极致。

“超休闲”（Hyper-Casual）一词由广告平台AppLovin EMEA地区总裁Johannes Heinze于2017年3月提出，Johannes Heinze认为，超休闲游戏是继休闲游戏（Casual）、中度游戏（Mid-Core）和重度游戏（Hard-Core）之后的第四类。在概念提出之前，Voodoo旗下的超休闲游戏已经开始崛起，知名产品如Paper.io等，当时已经是各大地区免费榜常客。

由于超休闲游戏画面简单、玩法直观，因此包体较小，易于传播、投放转化率高。根据市场研究机构Tenjin出具的报告，2018年超休闲游戏在安卓和Ios上的平均CPI（获客成本）仅为0.16美元和0.28美元，Voodoo发行经理Alexander Shea也曾透露，自家游戏CPI仅为0.15美元。

加上不设计复杂的系统，超休闲游戏能够做到随时开玩、容易上瘾。在收入方面，超休闲游戏高度依赖广告变现，仅有极少部分通过内购获取收入，比如《ob电竞》，就开创了超休闲游戏同样能兼顾内购的崭新模式。根据海彼网络创始人王嗣恩的说法，《ob电竞》混合变现成功的原因在于以用户为源则，无论广告和内购都做到不打扰用户、不卡用户，在合适的时间，给出合适的激励。

不过，大多数超休闲游戏主要还是采取广告变现，用户LTV低，因此超休闲游戏获取用户也变得前所未有地重要。开发者必须紧跟市场进行产品优化，时刻关注买量成本与广告收益，算好低价买进、高价卖出这笔帐。

而目前微信小游戏DAU大于500万的头部产品大量缩水的原因，也在于广告变现贡献收入过低，DAU越高赔钱越多，造成低DAU反而是更好选择的怪象。对于小游戏开发者而言，考虑更多平台，将目光投向原生App和海外市场，也在情理之中。