ashkeling/OB欧宝体育电竞官网万万没想到的是，有一天，自己居然在一款竞技游戏里，被一群“猪”和“鸟”包围了。

8月16日，战术竞技手游《ob电竞》与《ob电竞》展开联动，带来了大量逗趣道具和新鲜玩法，给严肃的竞技游戏增添了一丝难得的欢快氛围。一时间，“枪打出头鸟”、“精致的猪猪女孩”等梗图大量传播，OB欧宝体育电竞官网中间掀起了一阵“逐渐鸟化”的狂欢。

在微博平台，用户们讨论最多的也不再是 “刚枪”、“伏地魔”、“盒子精”，而变成了“抽书包”、“抽降落伞”和“晒人品”，大量的OB欧宝体育电竞官网分享的截图都出现了《ob电竞》的经典形象，捣蛋猪、胖红、飞镖黄、无敌神鹰等卡通角色，毫无违和感的出现在了这个写实风格的战术竞技游戏里。

除了社交平台的走红之外，就在同一天，《ob电竞》大电影全球热播，甚至还带动同名游戏拿到了推荐位。虽说IP合作是业内司空见惯的联动方式，但这两个画风和玩法差异巨大的顶级IP联手，仍让人颇为好奇。

IP合作对于游戏而言，能够借助合作双方影响力在短期内实现流量爆发，带来大量新增粉丝的同时塑造品牌。不过，近几年来OB欧宝体育电竞官网口味愈发刁钻，游戏选择IP的标准也越来越高，随着人口红利的消失，流于表面的IP合作已经很难带来令人满意的联动效果。

而《ob电竞》和《ob电竞》均属业内一线IP，虽然两款游戏分别属于中重度和轻度休闲游戏品类，属性差异巨大，但如果从两者的影响力和所处地位来看，实际上有着寻常人难以发现的相似之处。

App Store推荐截图

《ob电竞》是腾讯2019年最重量级的产品之一，光子工作室群为此投入了超过300人的团队，使用业内顶级的虚幻引擎4打造，在游戏场景、角色、射击手感以及玩法多元化方面都在听取OB欧宝体育电竞官网反馈的基础上持续精心打磨。

自今年5月8日公测之后迅速拿下了双榜冠军，《ob电竞》发布一个多月就被苹果App Store三次Today推荐，发布一个多月就达到了5000万DAU的记录，迅速成为了战术竞技品类的领头羊，证明了市场和用户对于这款战术竞技手游的认可。

《ob电竞》则是拥有十年历史的IP，从最初休闲玩法的游戏，到漫画、动画、大电影，它早已经不再局限于手游行业，系列产品所塑造的多个“贱萌”形象被全球用户接受，本次与《ob电竞》联动的胖红、捣蛋猪等角色也都是全球范围内家喻户晓的形象。

维基百科显示，2016年的《ob电竞》第一部大电影票房超过了3.5亿美元，成为票房收入最高的游戏改编动画电影，而且在游戏改编电影票房排行第四，属于业内少有的游戏改编电影的成功者。换言之，《ob电竞》既是不少OB欧宝体育电竞官网的游戏启蒙，也是游戏IP化探索的先行者，具有重要的标志意义。

而《ob电竞》的不少OB欧宝体育电竞官网也都曾玩过《ob电竞》，比如联动推出之后，不少用户在微博表示，“小时候喜欢的角色全部都凑齐了，感动到cry”。对于《ob电竞》这样写实风格的“硬核”游戏来说，选择与其玩法定位反差较大的休闲IP合作，反而可以给用户带来真正具有新鲜感的内容，带给OB欧宝体育电竞官网持续参与游戏的动力。

此外，《ob电竞》游戏OB欧宝体育电竞官网几乎覆盖全年龄段，而且在中国也有相当大的用户量，无论是IP地位还是用户认同感，两者合作双赢隐隐已成必然。

突破次元壁，大不同化作源源新意

优秀的游戏不仅是游戏，更是一种文化符号，承载着OB欧宝体育电竞官网的情感认同。成功的产品发展到一定阶段，也必然负担更多来自用户的期望，这一阶段，游戏不只是要打磨好内容，同时也需要树立好品牌。因此，IP联动不能只流于表面，还要深入交融，做到真真正正地引发OB欧宝体育电竞官网共鸣，产生无可替代的情感寄托。

从游戏的玩法属性上来说，《ob电竞》为代表的战术竞技之所以迅速席卷市场，主要得益于其高度自由的战术策略选择。战术竞技允许OB欧宝体育电竞官网在游戏里飙车、刚枪，当狙击手或者伏地魔。如果运气和意识足够好，心态又很佛系，甚至可以不开一枪生存到最后。

所以，这款游戏虽然操作上偏中重度，但实际上OB欧宝体育电竞官网群覆盖多种类型，就连笔者这样的“手残党”也同样可以找到属于自己的乐趣。

正是这种不设限的开放态度，让《ob电竞》在与《ob电竞》联动时，既做了玩法互动，也根据《ob电竞》的核心玩法设计了独特的新内容。

在玩法上，游戏里在出生岛还原了《ob电竞》经典玩法，队友可以用怒鸟道具相互投掷，还可以攻击捣蛋猪的堡垒，偏休闲的物理弹射不仅可以缓和激烈竞技之前的紧张，还让OB欧宝体育电竞官网在等待登机的时间里有了更多内容，也让游戏体验更加多元化。

在游戏内容上，《ob电竞》增加了怒鸟形象的外显服饰道具，平底锅、降落伞、头盔和背包等给人的印象都“焕然一新”，面对喜感的道具，不少OB欧宝体育电竞官网按捺不住表示“我全都要”，或者“小猪配齐”，明示要集齐全套。甚至游戏抽道具都使用了《ob电竞》经典玩法，满满的回忆杀。

如果进一步思考，你可能还会发现，光子工作室群在合作IP选择的时候甚至都考虑了其角色与核心玩法的契合度：相信很多人都听过这么一句话，“不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友”，而在很多领域，新手也往往被称为“菜鸟”。

在内容联动的设计上，《ob电竞》并没有简单地植入猪鸟角色，而是通过捣蛋猪背包、胖红降落伞、怒鸟头盔等道具给OB欧宝体育电竞官网带来迥然不同的视觉效果，让习惯了“刚枪”的OB欧宝体育电竞官网们可以瞬间化身为“特种鸟”，既能和“猪队友”组成猪鸟小队，也能默契配合打败“猪对手”，获得不一样的游戏体验。

客观上说，无论是从游戏品类还是画风，两者的差异都很明显，但贱萌的动画风格遇到写实风格的战术竞技，竟然没有丝毫的违和感。像有OB欧宝体育电竞官网就如此评论“怎么这么萌，我还挺喜欢的”，这种把游戏趣味性融入到联动内容的做法不由令人拍案叫绝，《ob电竞》突破次元壁，也给战术竞技游戏的跨界联动带来的新的思路。

招无定式，挖掘战术竞技无限可能

对于《ob电竞》这样爆发之后持续成功的头部游戏而言，未来最大的对手永远是自己，绝不是另外一款产品。当然，任何一款游戏都躲不开寿命这个话题，而让一个成功产品最终“江郎才尽”的，往往是不断增加的用户需求，以及内容更新与OB欧宝体育电竞官网消耗速度之间的矛盾。

IP联动则是解决内容消耗最佳的方式之一，如果运营得当，可以让合作双方的IP增值，为彼此注入新鲜活力。实际联动公布后效果便立竿见影，有的OB欧宝体育电竞官网与网友交流至一半便激起手瘾，大呼“不说了不说了我要去玩了”。可以发现，对于联动游戏而言，差异化IP合作可以创造比重复叠加更多的新鲜感，在拉新的同时召回相当一部分老OB欧宝体育电竞官网，提高游戏的整体活跃度。

因此，联动也绝不可能是一次性或者短期的计划，而应该是能够在玩法和内容上不断为游戏输入“新血液”的合作IP。在保持品牌活力方面，《ob电竞》的重视程度在业内也属少见。

6月份，《ob电竞》刚刚上线一个月，就已与电影《ob电竞》展开合作，两个IP不仅同样有射击元素，还都以守护和平为理念，此次合作不仅加入了融于电影元素的时装和“金玉无双”枪械皮肤，还开启了送电影票活动。

7月30日，《ob电竞》携手综艺节目《ob电竞》，为OB欧宝体育电竞官网带来了一场全新的音乐狂欢，吉普车皮肤、车载音乐以及酷炫的舞蹈动作都大幅提高了游戏的娱乐性。实际上，包括与《ob电竞》联动在内，对于IP的选择上，《ob电竞》跨越了电影和综艺等多个不同领域，也证明了《ob电竞》与更多不同领域IP都有合作的潜力。

从核心玩法到个性化内容，《ob电竞》此次的IP联动再一次拓宽了品类跨界合作的边界，也给了OB欧宝体育电竞官网和市场更多的想象空间。

结语：

MOBA之前，人们笃定RTS已经是电竞的最好答案；自走棋之前，OB欧宝体育电竞官网又确信MOBA已再无蜕变可能；战术竞技之前，行业又认定射击玩法早已完善多年……

其实，正是游戏圈内总有这么一群人、一批产品敢于打破常规，期待一切不可能，游戏行业才能不断创新、不断发展，诞生类似《ob电竞》与《ob电竞》这样与众不同，同时又深受OB欧宝体育电竞官网喜爱的产品。

也恰恰是创新产品创新品类，总是承载着更多开拓未来的责任。战术竞技是行业内的年轻品类，《ob电竞》又是战术竞技中的领头羊，承担着继续开拓战术竞技玩法多样性、不断拓宽品类边界的使命，也正是这份使命，不断驱动《ob电竞》走在全行业之前，为行业带来无限可能。