ashkeling报道/游戏行业唯一不变的是变化本身，几乎每一年，上到市场环境、下到用户需求都会有或多或少的变迁，逼迫游戏厂商不断调整适应，推动行业持续进步。

但在持续的变化当中，有些规律总是有迹可循、有些策略总是无往不利，比如能够创造上乘体验的精品，以及唤起回忆和情怀的IP。恰恰有趣的是，近两年来游戏行业发生的最鲜明变化，莫过于精品化成为一项无可置喙的共识，同时曾经强调快速变现回报的IP改编手游，也实现了由同质化短期爆发，向精品化长线经营的转变。

这一转变在近两年上线的IP改编手游中体现最为明显，其中，由车田正美工作室正版授权、天美L1工作室研发，正在进行一周年庆活动的《ob电竞》手游更是个中典型。

自上线短短一年时间里，《ob电竞》接连取得人气、口碑和商业上的多重丰收，但也未因此而止步，反而通过举办线下展会、线下赛事等活动持续为IP增值，不断摸索更多表达方式，以建立起版权方、游戏厂商和OB欧宝体育电竞官网的多方共赢生态。

一周年硕果累累，优质IP+精品化相得益彰

IP早已是游戏行业围绕发展的核心，但IP究竟为何物，市面上仍有多种说法，难以统一。在腾讯的定义中，IP是“经过市场验证、承载人类美好情感的文化符号”，对于OB欧宝体育电竞官网而言，IP不仅仅是IP，更是一种精神和情感的双重寄托。

因此，在IP改编游戏当中，最能展现原著精神的还原向来是重中之重。车田正美工作室董事森下诚接受采访时，也表示希望手游能“将当年的热血和羁绊再次带给大家”。自公布伊始，《ob电竞》就强调从OB欧宝体育电竞官网角度出发，秉承尊重IP的原则，以更为生动流行的形式尽可能还原IP内容。通过高质量的3D建模，重现热血的故事和战斗场景，在还每一个粉丝英雄梦的同时，带来别样的新鲜感。

一个可能不为人知的细节是，甚至在手游官方网站的设计中，其样式也与《ob电竞》IP官方网站接近，足见其还原用心之处。

得益于此，《ob电竞》早早便拿下了开门红，奠定了长线运营的基础。2018年8月2日游戏正式上线，只用了不到半天时间就冲上App Store免费榜第一，8月24日游戏更新S级圣斗士射手座后，更跻身畅销榜TOP2，并在之后获得高含金量的苹果Today推荐。

扎实的品质是《ob电竞》赖以生存的资本，也不断吸引更多圣斗士粉丝入坑，时至今日仍不乏有OB欧宝体育电竞官网认为，《ob电竞》“特效建模都是一流的”“是少有的良心游戏”等，对游戏品质给出正面评价。

除获得人气、口碑和商业上多重丰收外，《ob电竞》也凭借过硬的玩法设计，和对IP情怀的深入挖掘，赢得行业内的认可。2018年游鼎奖年度最佳人气游戏奖、第十届CGDA大赛最佳游戏数值平衡设计优胜奖和最佳游戏制作优秀奖、应用宝年度畅销游戏奖……等等一系列荣誉加身，都验证了《ob电竞》奉行“优质IP+游戏精品化”策略的正确性。

甚至在这一过程中，《ob电竞》同样得到了来自IP原产地日本市场认可，在腾讯游戏东京Next Stage路演上，《ob电竞》以日本IP在中国成功发行的典范，引发当地瞩目。

线上线下齐探索，持续唤醒大众对IP感知

除了游戏本身过硬的制作品质，在这一系列优异成绩的背后，更少不了《ob电竞》一直以来对圣斗士精神的用心传递。

众所周知，IP价值在于自带人气、目标用户明确，方便游戏厂商对症下药、量体裁衣。在人口红利消失殆尽，内容红利逐渐抬头的今天，IP有效地解决了游戏厂商普遍面临的用户获取成本高、同质化创新不足的难题。

但是，正是由于IP改编产品的优越性，过去不少厂商都过度追求快速提现IP价值，往往采取压榨式改编策略，追求短期回报。伽马数据首席分析师王旭指出，过去一些游戏企业追求“赚快钱”，因此“换皮”屡见不鲜，但随着近几年用户需求水涨船高，中国手游全球化进一步加深，这一现象已经逐步得到改观，产业重心正回归产品本身。

对于《ob电竞》这样一款IP改编手游而言，回归产品本身拥有两层含义：一是回归产品，二是回归IP。换言之，除了游戏，《ob电竞》更多地还承载反哺IP的使命。

为此，《ob电竞》更多地通过线上联动营销和线下活动举办的方式，不断触达更多潜在用户，并唤醒大众对圣斗士这个已有33年经典历史的IP的回忆，重燃守护大地与爱的激情。

如去年8月份，《ob电竞》与肯德基进行联动，覆盖全线门店。紧接着《ob电竞》又与士力架展开合作，由圣斗士星矢五小强担任“士力架全球首个IP推广大使”，广告片在央视和全国多个卫视播出。

IP联动突出价值在于为游戏增添内容、提升用户活跃、刺激OB欧宝体育电竞官网消费，深层意义在于打通不同品牌之间的用户生态，使双方品牌出圈。与肯德基和士力架两次合作，主要分别从线下和线上拓展IP曝光，使游戏进一步向大众用户扩散，从基础受众层面为圣斗士IP增值。

当然，单纯的数量并不足够，《ob电竞》也尝试谋求高质量发展，唤起核心用户感知。

因此《ob电竞》还联合招商银行、中信银行打造联名信用卡，并配合上海外滩上海外滩震旦大厦深圳机场安检大屏投放，以及招行内部线上线下渠道连环曝光，建立起与目标核心用户的情感链接，发掘更多潜在核心用户，为IP多元化、长远发展建立基础。

同时，早在2017年12月份，天美L1工作室就打造了中国首个圣斗士全国巡展——圣斗士燃烧30周年主题展，并成功在上海举办。

今年以来，展会分别于3月份和6月份，落地杭州大悦城和中国台北信义新天地。其中，6月份的展会还由版权方车田正美工作室、版权引进方腾讯游戏以及中国台湾代理商Gamamobi多方协力下共同完成。

布置层面，展会精心打造了八大黄金宫，并安放有5名青铜圣斗士，和12名黄金圣斗士1：1真人雕塑模型，让OB欧宝体育电竞官网能够身临其境再一次重温那段拯救雅典娜的热血回忆。同时展会还展出了车田正美工作室带来的大量珍贵资料，让OB欧宝体育电竞官网大饱眼福的同时，持续唤醒大众对圣斗士包含漫画、动画和游戏在内的IP生态的认知。车田正美工作室董事森下诚表示，“主题展不仅是对圣斗士星矢迷的回忆，对于车田正美老师及其工作室更是意义非凡”

对于游戏而言，主题展与游戏节奏协同带动整体热度，不断扩大游戏和IP的影响力同时，丰富了IP多元化的商业价值，实际主题展各项数据也稳居各式IP展前列。

卡牌线下赛事也精彩，共建IP做大做强

不止于此，《ob电竞》对线下渠道的探索也涉足线下赛事领域，发掘增益游戏玩法的更多角度。

众所周知，内容是游戏厂商普遍苦恼的问题之一。通常而言，OB欧宝体育电竞官网对内容的消耗速度，往往要高过游戏厂商的内容更新速度，IP改编游戏由于更要认真把握对IP原作精神的贯彻，因此面临的内容压力更大。

常言道“与人斗其乐无穷”，卡牌游戏的通用做法，是借助PVP将OB欧宝体育电竞官网转化成内容产出者，以解决这一问题。而《ob电竞》则更进一步，通过线上线下比赛并举，一方面带来了带来了更多元的内容产生渠道，另一方面也开拓了卡牌游戏PVP玩法的新模式。

同时凭借线上线下赛事不断活化IP，不单可以刺激用户活跃、推动游戏长青，也能为IP带去源源不断的活力，帮助构建起内部自洽的生态闭环，助力游戏、IP历久而弥新。

不止赛事，周年庆期间，《ob电竞》更频繁推出活动内容，以一贯的诚意制作回馈OB欧宝体育电竞官网，激发用户对产品的归属感与认同感。实际周年庆分为三部分进行，每一部分都囊括大量活动，包括生日许愿池、海量钻石等福利，大乱斗、全新魔星塔等玩法，以及全新圣衣系统更新等。

临游戏一周年之际，《ob电竞》还邀请《ob电竞》动画OP、ED歌曲的演唱者松泽由美，创作周年特别歌曲《ob电竞》，寓意小宇宙燃烧永不完结，与OB欧宝体育电竞官网共同迎接对未来的期盼。

其实，一年多时间走来，无数成绩与荣誉加身的《ob电竞》已经站上了IP改编卡牌游戏的新台阶，但正如圣斗士精神一样，《ob电竞》并没有止步，而是朝着更大的目标迈进，不断充实自身内容，为OB欧宝体育电竞官网带来丰富的体验。

此次一周年庆期间，主线剧情已经推进到冥王十二宫篇的《ob电竞》，就推出了OB欧宝体育电竞官网期待已久的新角色雅典娜。另一方面，《ob电竞》此前还与版权方合作，启动了“黄金神圣衣计划”，共同创作十二件神圣衣及相关故事，弥补当年神圣衣未能在漫画中全部出现的遗憾。

在未来，包括更多剧情，更多全新的圣斗士都会在《ob电竞》中持续涌现。

同样可以发现，在还原IP的基础之上，《ob电竞》也注重对IP的反哺增值，以“IP觉醒计划”为指引，不只是将IP视作吸睛手段、更是创作的灵感来源，与版权方携手实现共建IP做大做强。

在商业公司眼中，IP是可以被量化的标签、是人气和收入的保证，但对于粉丝而言，IP却是一腔热血，承载着过去最美好的回忆。因而再精妙的计算、再完美的策略，都不及诚意满腹，真真正正以匠心深耕IP。一款IP改编产品的成功原因，或许十篇百篇文章都难以说尽，但又或许，与OB欧宝体育电竞官网同样的“热爱”二字足以。

相信伴随着这份热爱、这份诚意加持，《ob电竞》在未来的日子里还会持续探索，在数量和质量两大维度不断充实内容，汇聚无数OB欧宝体育电竞官网燃烧的小宇宙，长久屹立于游戏市场。