RO手游月流水超5000万美元:东南亚市场立大功
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Gamelook报道/近些年来,亚洲是全球手游市场最热门的区域,中国、日本和韩国市场尤为引人注目。不过,近两年来,一直不被很多人重视的东南亚市场却爆出了令人意外的数据,按照Sensor Tower的预测,《ob电竞》最高月流水超过了5000万美元。
实际上,这个数据和Gamelook此前的预测一致(在2018年Q4的时候,我们就曾在《ob电竞》一文预测该游戏月流水可能达到3亿元)。
该游戏由韩国Gravity授权,改编自2002年的PC网游《ob电竞》,手游版由骏梦游戏与心动网络联合研发,最初发布于2017年1月。
2017年国服上线首月,RO登上AppStore畅销榜前十,月流水就达到了1.2亿元。同年10月12日,在中国台湾上线,月流水很快超4.5亿新台币,约合1亿元人民币,并开始了在当地App Store和Google Play两大市场长达一个月之久的霸榜。
2018年3月份由Gravity发行于韩国市场之后,拿下了当地App Store畅销榜第一、Google Play畅销榜第三的成绩,首月流水更超160亿韩元,约合1亿元人民币。
对于这款发布了超过2年半的MMORPG手游而言,之所以在最近达到了月收入峰值,主要原因得益于东南亚市场的增长,这一点,从韩国发行商Gravity的财报就可以清楚的看到。
Gravity收入表现
东南亚市场的快速增长
在2018年第三季度,Gravity财报收入为442亿韩元(约合3690万美元),而当《ob电竞》正式登陆东南亚市场之后,该公司2018Q4收入迅速飙升至1132亿韩元(折合9450万美元)。
Gravity各平台(上)和各区域(下)收入占比
随后在2019年第一季度,在该游戏登录了北美和南美市场之后,Gravity的收入达到1336亿韩元(折合1.225亿美元),几乎是2018Q3的三倍之多(美元单位为目前汇率,按照更早汇率会更高,受贸易战影响,韩元贬值较多)。
在峰值的时候,该公司的月流水仅在东南亚市场就达到5000万美元(折合人民币3.5亿元)。
平均月活用户560万(截至2019年5月31日)
虽然东南亚是该游戏收入最高的市场,但《ob电竞》同时还在韩国发行,前不久还登录了日本市场,Gravity表示,该游戏曾进入30个国家和地区收入榜冠军,下载量超过2400万次。而据心动网络7月份的招股书显示,《ob电竞》2019年的平均月活用户为560万。
从以下图片,我们可以看到该公司在东南亚市场的强势表现,其中很大一部分来自《ob电竞》,虽然Gravity的业务跨多个平台,但很明显手游是收入支柱(占比80%以上)。
从区域来看,《ob电竞》在东南亚市场的收入占比始终超过70%,另外两大个占比较多的市场分别是港澳台地区和中日韩市场。
该游戏的成功还为Gravity母公司GungHo(持股59%)带来了巨大的增长,从后者的财报来看,这家《ob电竞》开发商在2018Q4和2019Q1收入出现了明显增长。
GungHo收入增长趋势
Gravity公司COO Yoshinori Kitamura在接受采访时透露,《ob电竞》在亚洲的受欢迎度很高,主要得益于比较低的配置要求和接入了蓝叠游戏平台(BlueStacks Gaming Platform),虽然是手游,但用户也可以通过PC玩游戏,比如在东南亚市场,有30-35%的万OB欧宝体育电竞官网都是通过键盘和鼠标操作。
Kitamura表示,手游版本的出现也让PC版本的老OB欧宝体育电竞官网有了回归的理由,“他们对(仙境传说)有怀旧情感,因此愿意回来尝试手游,由于我们很早就进入了东南亚市场,《ob电竞》在该地区获得了相当高的认同感”。
稳定的销售表现?
尽管2018Q4和2019Q1销售收入增长较高,但在今年第二季度,Gravity的收入出现了明显的下滑,Kitamura表示,虽然用户量没有减少,但对于《ob电竞》这样的MMORPG游戏而言,经过了前三个月的收入暴增之后,随后就会进入稳定可持续状态。
目前,这款手游的月流水已经没有5000万美元那么高,但Kitamura表示,随着欧洲版本的发行,收入还将迎来增长。当然,考虑到亚洲MMORPG在欧美市场的受欢迎度一直比较低,想要重现巅峰收入仍是不是简单的事。
《ob电竞》IP进入手游领域带来了两款十亿美元级别的游戏,分别是Netmarble的《ob电竞》和NCSoft的《ob电竞》,另外手游《ob电竞》预计也将在2019年底之前发布,很可能在韩国创造新的收入记录。
只不过,《ob电竞》系手游并没能在全球范围内取得成功,《ob电竞》实际上有着类似的情况,虽然在东南亚市场受欢迎度较高,但这个IP在欧美市场的认可度并没有那么高。
至于跨平台,Gravity计划把《ob电竞》推向H5和主机平台,同时还在寻求周边以及把游戏带向新领域的机会,“我们将会用《ob电竞》IP拓展一源多用的业务体系”。
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