【Gamelook专稿，转载请注明出处】

Gamelook报道/游戏圈是个圈，走出去了还会想要回来。

经常关注中国手游出海的读者应该知道，SLG是国产手游出海的急先锋，几乎每个月Sensor Tower发布的国产手游出海收入TOP30中，SLG数量都接近半壁江山。而且，SLG产品以“稳”见长，优秀产品长线运营能力极强，动辄几年以上的生命周期着实令人羡慕。

而目前，继IGG的《ob电竞》之后，又有一款国产SLG成功走出了一条“海归游戏”的回归路线。9月5日，龙创悦动发行的SLG游戏《ob电竞》（前译名：末日孤城）回归国内市场4个多月后，成功跻身App Store中国区畅销榜TOP10，截至9月16日仍盘踞前十（最高第7），坚持时间接近两周，给一成不变的国区畅销榜带来一丝新气象。

而遥想到莉莉丝在海外已获成功的《ob电竞》于今日获得了版号，后继国内市场一大批等待版号的”海归游戏”正在集体回归国内市场，而这些在海外已被验证成功的手游获将掀起一阵热浪。

又一微创新选手，别样题材与玩法实现差异化

在这波新获版号的海归游戏中，《ob电竞》可算一个打头阵的角色，且作为一款SLG游戏，其实际在帮很多海归产品验证国内市场的可能性，而买量则是这类海归游戏相对国内游戏最大的发行优势。

客观说，目前SLG品类高度成熟，虽然在海外SLG是一个很主流的品类，但在国内市场SLG用户盘子不大，胜在付费能力强、以及长线留存高。

在SLG类型上，很少有厂商能做到颠覆式创新，因此创新维度主要通过围绕玩法、美术和题材三个基本面做微创新展开，像莉莉丝的《ob电竞》、友塔网络的《ob电竞》，以及龙创悦动的《ob电竞》，都是类似操作。

《ob电竞》是一款以生存为主题的SLG游戏，与《ob电竞》带来的“当老大”的体验截然不同，《ob电竞》赋予OB欧宝体育电竞官网的紧张感更强，因为本身游戏融入了丧尸元素，游戏还设计了荒漠为主的地图营造末世世界观，并通过沉浸式的剧情增强OB欧宝体育电竞官网代入感。

不过众所周知，SLG最可怕的基本不是野怪，而是不怀好意的OB欧宝体育电竞官网（通常是那些付费更多、游戏时间更长的），因而《ob电竞》题材带来的新鲜感基本只能在早期维系，后续仍然需要通过玩法创新留住OB欧宝体育电竞官网。

《ob电竞》的玩法创新主要围绕SLG标配的内政和战斗两大层面。内政上《ob电竞》不再过度简化，通常OB欧宝体育电竞官网在SLG中只需按部就班根据系统提示升级建筑、培训部队，并等待资源积累进行下一步，几乎每一名OB欧宝体育电竞官网城市均千篇一律，很难产生代入感。《ob电竞》则引入了城市模拟经营玩法，即放开一定的自由度，让OB欧宝体育电竞官网在内政地块中决定建筑摆放，通过增加内政操作复杂度把“掌控权”交还给OB欧宝体育电竞官网。

而在战斗层面，《ob电竞》作为一款并非由大厂研发的产品，既没有投入大量资源大幅度提升美术画面增强硬实力，也没有在表现具体战斗场面上花太多功夫，而是通过地块占领、丧尸清除等巧妙手段增加整体的策略性。并且丧尸的存在还引出了感染度的设定，越高级的地块感染度越高，部队在每战斗回合结束时受到的伤害也更大，OB欧宝体育电竞官网也可以在病毒研究所等建筑投入资源，降低感染度带来的影响，给战斗带来了更丰富的影响因素。

大量海归游戏蓄势待发，只待版号泄洪放闸

2016年开始，游戏行业CPA开始暴涨，传奇、SLG因为本身用户ARPU高，能够硬抗增长带来的成本增加，因此在各大买量发行报告中，传奇、SLG一直是论外，单用户成本也一路水涨船高，直到2018年开始连SLG厂商也发现难以为继。

一方面是用户新增越来越来做，一边是留存数据缩水严重，换皮同质化基本把本已经不多的流量池瓜分地七七八八。同时OB欧宝体育电竞官网的标准也越来越高，不再愿意轻易为普通品质的产品买单。

去年，SLG产品的回本周期已经到了半年以上。6waves公司VP张伟曾透露，该公司在日本发行《ob电竞》时，每安装成本起步40美金，“内部的回本周期大概是10到12个月”。而据ashkeling了解，日本市场SLG产品40美金一个用户已经是稀疏平常，6、70美金的也有。

SLG劣势在于用户盘子较MMO、MOBA等小得多，如QuestMobile发布的手游行业半年报指出，截至2019年6月，以SLG为代表的策略游戏月活规模为4131万，远远低于MOBA的1.73亿。但SLG胜在OB欧宝体育电竞官网付费能力强，因此一直是买量大户，但同样现实情况是海外买量成本也在上升。

加上限制SLG发展的往往不只是钱，还有市场大小，在海外市场经营超过一段时间后，大部分SLG长线产品都要面临继续拓展市场的选择。这也是“海归游戏”出现的原因，许多SLG借道海外吃到全球同服红利成功后，也希望回到国内市场继续掘金。

因为版号的存在，近几年凭借微创新出彩的国产SLG呈现海外国内市场上线时间倒挂的现象。《ob电竞》获得版号的时间是2019年3月29日，公示时间为4月1日，游戏开始在App Store国区畅销榜露脸的时间为4月28日，海外市场则早在两年前已经开始运营。

在《ob电竞》后，预估还会有更多“海归游戏”出现，特别是《ob电竞》进入畅销榜TOP10的成绩会持续激励众多远走海外的SLG产品回归。

以8月份Sensor Tower统计的国产手游出海收入TOP30榜单为例，目前进入榜单的SLG产品一共有11款，获得版号的一共5款。排除较早取得版号的COK等产品，目前已经回归的SLG有《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》3款，剩下6款均是潜在的“海归”。当然，除SLG之外，其余表现优秀的出海产品都有“海归嫌疑”。

SLG方面特别是莉莉丝的《ob电竞》、友塔网络的《ob电竞》、FunPlus的《ob电竞》等产品概率最大，个别产品过审或许会需要和《ob电竞》一样进行修改游戏名等一系列操作。

同时由于这部分SLG产品已经在海外市场获得成功，厂商基本资金实力雄厚，因此代理权难拿，也很难适用无版权金无预付的抱团取暖玩法。而作为全球同服游戏，对于厂商能否平衡不同OB欧宝体育电竞官网之间的实力和对内容消耗的平衡也有很大压力，需要更为精细化的运营。如2017年9月《ob电竞》回归国内市场推出安卓版时，IGG集团首席运营官许元高速ashkeling，热爱抱团的中国OB欧宝体育电竞官网会迅速消耗内容，完成对其他国家OB欧宝体育电竞官网的碾压。

当然，对于SLG这样一种投入大、回报大、受益久的品类而言，一切都是值得的。