Gamelook报道/2016年是中国二次元手游的黄金时代，那一年国内市场出现了3款影响巨大、流行至今的明星产品。其中，《ob电竞》更可以说得上是一个不可多得的奇迹：它于大厂成体系、标准化和高品质的研发氛围中诞生，却具有罕见的独立精神，标志着二次元产品真正走向精品化、IP化的开端。

《ob电竞》的成功出乎业界、OB欧宝体育电竞官网，乃至网易自己的意料，早先名不见经传的9人项目组，也成为网易内部擢升最快的工作室。一转三年时间过去，《ob电竞》保持二次元手游领头羊身份行至今日，并建立起了一个横跨游戏、电影、音乐剧、番剧和周边的庞大IP帝国，持续丰富着一款游戏原本谁也没想到会有的外在与内涵。

如今，《ob电竞》正在庆祝三周年的到来，9月20日再度登顶App Store畅销榜，又一次证明这款优质游戏的无穷魅力。

最近一年多时间里，《ob电竞》还持续在游戏制作、同人文化和IP衍生维度进行大量新鲜尝试，实现了更多突破与成就。“日曜新生，阔步向前”，也成了这款长青产品最好的内心独白。

新瓶新酒，机制迭代缔造持续新鲜感

一款长线运营产品的理想状态，在于团队内容产出速度和质量，能否达成与OB欧宝体育电竞官网内容消耗与需求之间的平衡。而源源不断推出的新内容，正是一款游戏能否实现长线运营的灵魂所在。

自诞生以来，《ob电竞》就以“劳模”般的更新速度闻名，甚至一度逆转手游行业OB欧宝体育电竞官网内容消耗永远高过产出的滥觞，是少有OB欧宝体育电竞官网会“抱怨”更新太快、跟不上大部队进度的产品。

上线初期的爆红、2亿用户涌入游戏、千万级DAU突破等成绩，更是构成了《ob电竞》快速迭代的源动力。而经历早期运营事件后，《ob电竞》深刻认识到了内容更新速度与质量把控的同等重要性，团队藉此机会迅速扩建，为后来《ob电竞》持续的成长做好了准备。

《ob电竞》更为独到之处在于，经过三年的摸索、试验、磨合，团队对于游戏制作的迭代理解，不再仅限于表层的内容更新，而是更多地触及游戏剧情、式神建模和玩法机制等内核部分进行继承突破，让产品时时新，不断激发新老OB欧宝体育电竞官网热情。

如今年4月份，《ob电竞》推出新式神不知火。与过去一样，强调匠心制作的《ob电竞》围绕游戏内的式神传记、与游戏外与两点十分动漫合作打造的CG动画，将一个有血有肉的故事完整地呈现在OB欧宝体育电竞官网面前。通过打动人心的剧情，让生动形象的不知火成为人气式神，唤起OB欧宝体育电竞官网的活跃度。

在不知火CG推出之后，令人感同身受的唯美故事调动起了OB欧宝体育电竞官网积极的表达欲望，不乏有OB欧宝体育电竞官网针对各式剧情进行猜想，并展开交流讨论，为《ob电竞》掀起了又一轮热度。

不仅于此，不知火的人设性格、背景故事也被团队融合设计进入游戏玩法当中，基于故事中“殆尽枷锁，浴火而歌”的背景，不知火成为了阴阳师当中首个拥有两种形态、以及两套技能效果的式神。

同时，不知火也带来队伍技能机制的改变，强大的站场能力、增加友方被控式神抗性、提供全队二连击的结界，都赋予了游戏玩法上的更多可能。这种可能性激发起OB欧宝体育电竞官网围绕不知火搭配阵容的热情，引起了更多套路、打法被开发和分享，最终增益活跃用户生态的持续。

除了式神，《ob电竞》还在BOSS的设计上发掘二次元手游不一样的可能性。5月份《ob电竞》举办的活动伪神之战，也将全服BOSS这一概念引入，将《ob电竞》本已十分擅长的社交玩法再度发挥至一个新的层次。

伪神之战OB欧宝体育电竞官网全员齐心协力、共同对抗的热血，也吸引了不少曾经脱坑、甚至是其他产品的OB欧宝体育电竞官网慕名而来。“因为！我们是阴阳师！”的活动结束语，也成为所有阴阳师OB欧宝体育电竞官网默契的口号、乃至一种寄托和精神象征，将众多OB欧宝体育电竞官网与《ob电竞》紧紧联系在一起，建立起坚实的品牌认同感。

用户共创，吸纳优质UGC反哺未来发展

《ob电竞》实现长线运营的探索过程中，另一大过人之处在于同人文化的蓬勃发展。回到用户对高品质内容的快速消耗问题，UGC因为从用户生态中孳生，更加亲民、表现形式也更为多样，因此能够有效与高质量的官方内容形成互补，触达更多潜在用户，形成产品影响力扩大的“自动化”。

特别是在二次元OB欧宝体育电竞官网往往拥有更强的表达欲望和创作能力的前提之下，多数厂商通常都会主动引导、乃至积极鼓励OB欧宝体育电竞官网创作游戏相关内容，以达到培育长线IP的目标。

《ob电竞》同样如此，背靠蕴藏丰富想象力的妖怪文化加持，《ob电竞》不仅自身烹制了一个如花似锦、奇幻华丽的幻想世界，同时也培养了一个相对宽松的同人创作环境。

当然，宽松只是第一步，同人创作、UGC的核心在于对用户的激励，让用户产生创作内容的欲望和动力。过去，《ob电竞》对用户的激励主要来源于产品本身的高品质，以及产品背后依托的瑰丽世界观，促使用户为“爱”创作。

如2016年9月《ob电竞》公测后，大量由OB欧宝体育电竞官网创作的表情包、小剧场，以及专业画师绘制的同人图开始在网络上传播，11月份，《ob电竞》已经是Lofter二次元同人榜热门第一。以上种种，帮助了《ob电竞》从核心的二次元市场快速向大众市场扩散。

随后，《ob电竞》也开始建立专门的同人社区，以及举行各式同人创作比赛，进一步培育活跃的同人创作氛围。甚至《ob电竞》同人社区还有了自己专门的App，成为OB欧宝体育电竞官网与游戏中喜爱的式神建立羁绊的专属场所，丰富、多元、优质的同人内容，也成为OB欧宝体育电竞官网长久活跃，乃至乐此不疲的原因。

今年，《ob电竞》更进一步，开始尝试将优秀同人创作作品加入游戏当中，以OB欧宝体育电竞官网参与游戏研发制作的形式，唤起OB欧宝体育电竞官网主人翁意识，并以实际回报激励OB欧宝体育电竞官网创作热情，建立更加可持续的同人创作生态。

如3月份，《ob电竞》正式举行大触觉醒创作大赛，向全社会征集优秀的Cosplay、式神皮肤、音乐、周边和传记插画等作品，从投稿中遴选优秀作品予以奖励，并正式加入到游戏当中。

这一举措的作用在于一方面在于建立示范标杆，引导同人创作水平提升，最终为产品生态添砖加瓦；另一方面能够维系游戏与OB欧宝体育电竞官网难以分割的亲密关系，更建立起OB欧宝体育电竞官网对于游戏与IP长远发展的信心。

长袖善舞，多元IP表现风格拓宽边界

谈及IP，自然也不能忽视《ob电竞》从泛娱乐角度打造多元化IP的策略。以过去经验来看，手游是有生命的，《ob电竞》上线走红之后，团队也开始思考如何延长、乃至是打破生命周期这一束缚。

IP成为了《ob电竞》走向无限种可能的良药。在制作人金韬看来，“IP本质是一个共同话题的圈层”，高品质的游戏可以作为切入点，带动圈层的层层扩散。在2016年底，《ob电竞》就已经提出“不要把自己框在玩法的思路当中”，而是要以游戏玩法为“蛋黄”、游戏外围文化圈层为“蛋白”，带动IP持续发展。

这一策略也获得了外界的看好，根据伽马数据在2018年的测算，《ob电竞》IP价值达到468亿元，并具备较高的挖掘价值。

不被既有模式观点束缚，是《ob电竞》成功的原因，也是《ob电竞》希望一直保有的优势。因此，《ob电竞》IP外延方向也呈现多元化趋势，最近一年也从多种角度打造IP衍生内容。

如今年网易游戏520发布会上，《ob电竞》就公布了首个IP主题店品牌“Onmyoji Cafe & Shop”，此后还与更多品牌合作如kinbor等推出周边，旨在从浸润线下场景的角度，进入到OB欧宝体育电竞官网的文娱生活、乃至日常生活当中。为用户带去更多元化的IP体验，引发普遍的情绪共鸣，进而实现《ob电竞》IP不断突破更多文化圈层的目标。

而优质的《ob电竞》番剧输出，更为网易带去“动画公司”的调侃美誉。今年，《ob电竞》相继推出了更多动画番剧，其中，7月份开始更新的泡面番《ob电竞》在B站已经获得了489万的播放量，获得了OB欧宝体育电竞官网普遍好评。新番剧《ob电竞》，更以诙谐幽默的风格吸引了2667万用户观看，其中现实而又活脱的剧情更引发了OB欧宝体育电竞官网普遍共鸣。

不限于周边和番剧，《ob电竞》还通过音乐剧丰富《ob电竞》IP的表现风格，让OB欧宝体育电竞官网从不同角度重新认识《ob电竞》。为期两个月的音乐剧《ob电竞》~大江山之章~夏季巡演大千秋乐，在九大城市进行了35场公演，所到之处场场爆满、座无虚席，早期售票OB欧宝体育电竞官网热情更是大大超出《ob电竞》团队预期。

可以说，《ob电竞》发展至今，已经不单纯是一款成功的二次元手游那么简单，它更像是OB欧宝体育电竞官网的一种生活方式，也持续改变着我们对于一款游戏、一款IP边界的认知。

结语

过去，受限市场早期发展理念落后，手游往往被认为快消品，生命周期通常以月计。作为一款二次元产品，《ob电竞》在第三个年头依然保持旺盛的生命力，出乎许多人的预料。《ob电竞》的长青，恰恰证明了一款手游的长久运营，离不开不断地自我打磨、以及在多重维度上创新突破，这也是《ob电竞》三周年庆主题“阔步向前，日曜新生”的精神内核所在。

早在2016年成名之初，制作人金韬就指出《ob电竞》IP“内容迭代空间几乎是无限的”，并以此提出“大胆去做能打动人的东西”的理念。《ob电竞》的成功让人意外，长青更出乎预料，但背后的原因或许也异常简单：一颗持之以恒，耕耘不辍的精品化制作匠心。