作为多个全球级经典IP的持有者，任天堂进入手游市场的时间不算早，但这并不影响该公司旗下的经典形象成为大作产品。自2015年的《ob电竞》开始，任天堂与苹果公司强大的宣传攻势惊呆了业界，App Store甚至专门使用了该游戏为主题的首页布局风格。

大用户量、低ARPU：每用户平均贡献0.14美元

从用户量来说，《ob电竞》是目前任天堂最成功的手游，曾登顶135国iOS免费榜和70国Google Play免费榜，该游戏的首周下载数据几乎是第二名《ob电竞》的六倍（1430万），排名第三的是《ob电竞》，首周下载量只有1300万次。

但是，用户量并未能转化为实实在在的收入，在首周用户消费方面，《ob电竞》以1270万美元居任天堂手游首周收入第三名，低于《ob电竞》的2820万美元和《ob电竞》的1610万美元。从操作系统来看，安卓是该游戏最大的用户源，贡献下载量5350万次，占比59.5%；iOS平台下载量为3650万次，占比40.5%。

用户消费方面，App Store占据了绝大多数收入，达到960万美元，占比75.5%，Google Play首周收入为310万美元，占比24.5%。目前来看，《ob电竞》平均每次下载带来的收入为0.14美元，按操作系统来说，iOS平台的平均每次下载带来的收入为0.26美元，安卓为0.06美元。

不过，令人有些意外的是，作为马里奥的发源地，日本市场无论是下载量还是收入都没有成为第一，美国的贡献反而最高。Sensor Tower表示，美国成为该游戏最大的用户来源，达到1320万次，占比14.7%；其次是巴西（1070万次）占比11.8%，墨西哥（580万次）占比6.4%。在区域收入方面，美国仍是该游戏最大的收入来源，贡献了580万美元收入，占比45.4%，其次是日本市场收入400万美元，占比31.3%；第三名是法国，收入为75.2万美元，占比6.4%。

任天堂手游收入破10亿美元：但免费模式设计仍“欠火候”

Sensor Tower指出，《ob电竞》并非2019年惟一一个表现突出的竞速游戏，在中国市场，腾讯7月份发布的《ob电竞》手游首周下载量接近280万次，收入1780万美元，截至目前，该游戏在中国市场（iOS）累计收入已超过1.56亿美元。

按照同标准对比，《ob电竞》首周每次下载所带来的收入达到了6.36美元，比《ob电竞》的45倍还多，从收入角度来说，任天堂在免费模式设计上仍有明显不足，从《ob电竞》到《ob电竞》、《ob电竞》，再到《ob电竞》、《ob电竞》，任天堂手游进入过收入榜第一梯队的，只有一款《ob电竞》。值得注意的是，《ob电竞》采取了免费+内购模式、《ob电竞》则使用的是免费试玩+买断制付费，而《ob电竞》则采取了内购+扭蛋+Gold Pass多种模式，几乎是覆盖了目前免费手游所有的付费系统，可为什么还是力有未逮呢？

和很多的竞速游戏一样，《ob电竞》有多个赛道、角色和OB欧宝体育电竞官网可以使用的赛车，除了传统的内购（扭蛋+道具购买），任天堂还提供了类似于战术竞技手游Battle Pass式的月费服务Gold Pass，每月收取4.99美元，OB欧宝体育电竞官网们可以通过玩游戏的方式获取额外的奖励，比如金币、宝石和更多的赛车。

听上去和Battle Pass相差无几，而且提供了足够多的内容奖励，但实际上，OB欧宝体育电竞官网们认为每年60美元的收费没有得到“物有所值”的内容。

除了一次性的道具奖励外，Gold Pass提供的道具吸引力不足，有外媒表示，“除非你特别想玩200cc竞赛，否则没有任何理由购买Gold Pass，我们强烈建议你把精力放在收集星星、完成竞赛和囤积金币上，如果非要付费，还不如买宝石扭蛋来的更快一些”。

任天堂手游累计收入（截至2019年9月28日）

截至目前，任天堂手游累计收入已经超过了10亿美元，但其中60%以上都来自于《ob电竞》，另外两款累计收入超过1亿美元的分别是《ob电竞》和《ob电竞》，其余三款游戏虽然下载量表现都很出色，但收入差强人意。

作为一款拥有27年历史的IP，该游戏标注的是适合4岁以上所有用户的竞速游戏，《ob电竞》本身的付费率就比较低，即便是马里奥死忠粉，或许都不一定愿意购买Gold Pass，从这一点来看，任天堂在免费模式的设计上，还有很大的提高空间。