自2016年的《ob电竞》爆发之后，AR手游一直是业内关注的重点市场之一，随着苹果和谷歌两大公司的相继投入，以及腾讯《ob电竞》在中国市场的成功，AR手游市场终于在2019年迎来了爆发，但和三年前不同的是，如今的AR手游出现了不一样的趋势。

融入更多MMORPG元素：抓怪、战斗和家园系统

第一眼看上去，《ob电竞》在核心玩法上与大多数的竞品极为相似：与现实地图结合的游戏世界、摄像头捕捉怪兽、行走到特定区域发现稀有怪兽和物品，哪怕是没有玩过《ob电竞》，相信很多人对于AR手游也并不陌生。

不过，从日本同行公布的评测结果来看，向来爱“炒冷饭”的Square Enix并不只是简单的换皮，而是从很多细节内容和玩法上做了提高：这是一款融合了AR以及RPG元素的手游，以勇者斗恶龙为世界观背景，但游戏世界则是基于优化之后的真实地图，比如东京塔等著名地标都会出现在游戏里。

《ob电竞》同样鼓励OB欧宝体育电竞官网运动，不同的区域有特殊的怪兽可以解锁、战斗和驯服，知名地点则有着类似Gym式的典型地标，不过，和《ob电竞》不同的是，虽然同样使用了摄像头，但OB欧宝体育电竞官网们不再只是仍球球抓怪，而是找准合适的位置选择点击拍照按钮即可，但怪兽同样有概率逃脱。

除了捕捉怪兽之外，游戏还加入了RPG式的战斗玩法，除了挑战好友或者打擂台外，在特定区域步行也有概率遭遇战斗，OB欧宝体育电竞官网们可以选择四个角色参战，每个角色都分为不同的职业，有着各自不一样的属性和技能。

当然，虽说有RPG元素在内，但《ob电竞》的大多数战斗并不复杂，而且持续时间很短，有些比较低级的怪兽甚至可以被秒杀。

另外一种战斗在游戏里被称为“巨型怪兽战斗（Mega Monster Battle）”，但需要OB欧宝体育电竞官网使用冒险获得的道具Tobatatsu Bill才能参与战斗，而且每个巨型怪兽最多可以允许12人挑战。这个设计和很多MMORPG游戏里的世界boss很相似，战斗结束之后按照给boss造成的伤害获得不同程度的奖励。

据Gamelook了解，游戏里的世界各地都有不同的“本地任务”，完成之后可以获得当地特有的纪念品，收集的纪念品也会出现在类似图鉴的画册中。

在战斗冒险之余，OB欧宝体育电竞官网们还可以在游戏里建造属于自己的家园，其中的建筑、角色和家具都可以在冒险玩法中获得，你可以在真实地图中选择想要“安家”的位置，也可以选择模糊位置以保护个人隐私，而且OB欧宝体育电竞官网们每天冒险之后回家都会获得“远足奖励”，具体物品数量根据行走步数等决定。

和《ob电竞》相比，虽然《ob电竞》仍然沿袭了传统的AR手游玩法，但在实际体验方面，更多地融入了MMORPG元素，加上日本国民IP的加成，这款游戏的爆发可以说是令人惊喜的。

首月收入8600万美元：在日本市场碾压竞品

虽然《ob电竞》的首月收入只是《ob电竞》同期收入的73%，但该游戏在日本的表现却超过了后者，始终保持在日本双平台收入榜Top 3以内。和其他同类游戏相比，则更为夸张。按照数据显示，日本AR手游手月收入榜第三名的《ob电竞》只有96.5万美元，Square Enix的这款大作IP手游几乎是其89倍之多。

用户量方面，据ashkeling了解，Square Enix此前公布的数据显示，该游戏发布首周的下载量就超过了500万次。另外，如果从全球范围来看，《ob电竞》仅在日本市场的首月收入就超过了《ob电竞》的全球首月流水（后者为1200万美元）。

除了前三名之外，《ob电竞》、《ob电竞》以及《ob电竞》分别以25.1万美元、8.4万美元和4700美元占据了日本AR手游首月收入榜前六名的其余三个位置。不过从收入水平对比来看，《ob电竞》对于其余四款游戏几乎是一边倒的碾压。

当然，不可否认的是，无论《ob电竞》还是《ob电竞》，都是日本市场家喻户晓的IP，尤其是后者，在日本市场的地位十分特别，《ob电竞》在日本被称为国民RPG，影响力巨大。

值得注意的是，《ob电竞》目前还只是在日本市场发行，而《ob电竞》则已经在全球大多数市场推出。不过，《ob电竞》IP在海外的影响力并不像《ob电竞》或者《ob电竞》那么高，因此，至于该游戏能否在海外市场取得同样程度的表现，我们仍需拭目以待。

AR手游成功靠什么？本地化世界观和玩法更重要

从全球范围来看，Niantic的《ob电竞》、腾讯的《ob电竞》和Square Enix算得上AR手游领域收入表现最好的三个爆款，据Sensor Tower此前预计，截至8月份《ob电竞》累计在iOS平台收入12.7亿美元，《ob电竞》在中国iOS平台累计收入5200万美元，加上在日本首月收入超过8600万美元的《ob电竞》，AR手游领域不再是只有一个爆款独自支撑的状态。

自苹果推出ARKit、谷歌推出Arcore以来，全球开发者推出的AR手游或者应用数量增势明显，但从商业表现来看，成功者却屈指可数，甚至在2019年之前，除了《ob电竞》之外，其余产品的月收入也从未超过2000万美元，直到2019年的《ob电竞》和《ob电竞》出现。那么，这三款AR游戏为何可以成功呢？

对于《ob电竞》的成功，业内的分析已经十分充足，《ob电竞》IP光环、首个真正意义上的AR手游加持，捉精灵和外出步行的游戏方式让该游戏在全球走红，随后，不断的内容更新和线上线下活动维持了游戏热度，使其累计收入超过了25亿美元。

而另外两款游戏，则分别属于两种不同的情况：腾讯的《ob电竞》属于原创IP，在结合中国文化的基础上打造了万物有灵的世界观；Square Enix的《ob电竞》则属于知名IP，拥有超过30年的历史。

不过，从游戏本身来看，实际上我们可以发现一些共同点，比如都只在单个市场成功，而且都对游戏做了深度本地化。

比如在《ob电竞》当中，你可以看到五湖四海的名胜古迹，也可以收集大江南北的美食、神话传说的各种人物，《ob电竞》则在RPG游戏世界观的基础上融入了日本地图，把各个地标成功融合在了游戏世界里。

玩法方面，《ob电竞》针对中国OB欧宝体育电竞官网设计了“神行”系统，只要OB欧宝体育电竞官网积累步数，就可以自由选择时间段，在虚拟地图中行走，最大程度上解决了交通事故的风险；《ob电竞》则在AR玩法的基础上侧重RPG元素，比如限时出现的世界boss，可以用远足奖励兑换的家具和个性化的家园等，真正做到了差异化。

多个产品的成功，让我们对AR手游有了更强的信心，就AR产品而言，IP可以起到降低买量成本、快速吸引用户的作用，但也并非灵丹妙药，即便是同样由Niantic研发，但该公司的第二款游戏《ob电竞》就未能复制成功。对于国内同行来说，选择适合的IP或者世界观，并根据目标市场做出定制化的差异玩法，或许才有更大的成功可能。