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越剧新唱:新文创思考下,王者荣耀从未停步的文化构筑

迎来四岁生日的《ob电竞》,最近一系列庆生活动可谓是风生水起。前有深受OB欧宝体育电竞官网粉丝欢迎的线上福利活动,皮肤返场投票热闹非凡,后有线下包括上海豫园、洛阳应天门、徽州古城、重庆山城巷四地举办的“王者荣耀千灯会”,万人空巷热闹非凡。在社交平台上,#王者荣耀四周岁#、#王者荣耀周年庆#等相关话题的互动量超过10亿,全民热议。

在这其中,周年庆特别推出的上官婉儿越剧皮肤“梁祝”尤为惹眼。

从二周年的甄姬“游园惊梦”、三周年的杨玉环“遇见飞天”,再到四周年的上官婉儿“梁祝”,《ob电竞》周年限定皮肤跨界传统文化已然成了一种“基本操作”。

OB欧宝体育电竞官网对这系列传统文化皮肤的期待值,可谓是年年见涨。那么《ob电竞》能否再次达到甚至是超出OB欧宝体育电竞官网大众的预期值呢?答案是肯定的。

这款越剧“梁祝”皮肤将越剧“女小生”完美再现,契合上官婉儿潇洒俊逸气质,收获了大量OB欧宝体育电竞官网好评。这份真实还原越剧文化还原并进行创新的真心,也得到了行业人士的认可。通过《ob电竞》,百年越剧在潮流文化中生根发芽,并且成功“出圈”。

从最初带领OB欧宝体育电竞官网了解传统文化展开历史向、文化向的科普,到如今与一个文化行业深度联动、搭建更加开放的文化生态,这是《ob电竞》践行腾讯“新文创”理念的第三年,并且交出了一份令人满意的答卷。远瞻未来,《ob电竞》的文创之路走得愈发清晰了。

1年时间筹备、与越剧名家反复议稿,越剧“梁祝”皮肤诞生的背后

《ob电竞》对越剧皮肤的筹划,其实比外界想象的时间得来更早。今年3月份,《ob电竞》宣布与嵊州市文化广电旅游局展开合作,但实际上,王者团队去年就已经定下了越剧皮肤的主题,并开始构思。

长达1年的筹备,让王者团队对于越剧文化有了更深刻的了解,也更深知还原越剧文化精髓的难点。为了最大程度还原和展示越剧文化,团队先后多次前往北京、杭州拜访越剧领域专家,并反复议稿,确保每一处设计、创意方向无可挑剔。

整体形象上,上官婉儿越剧皮肤主要参考了浙江小百花越剧团演绎的《ob电竞》中梁山伯形象,在此基础上进行还原再创新设计,最终有了清新淡雅的越剧皮肤形象呈现,传统越剧戏服也在游戏中得到了很好的诠释。值得一提的是,这次在游戏模型的呈现上王者团队花了不少心思,比如为了完美呈现戏服的手工刺绣效果,建模师是一笔一画将丝线的质感画出来;面部也精益求精,重做了眼球和面部,甚至放大可以看清皮肤的毛孔质感。

在皮肤打磨过程中,中国传统曲艺名家、浙江小百花越剧团的灵魂人物茅威涛老师,给出了许多极为宝贵的专业指导。这次《ob电竞》特别邀请她担任皮肤艺术总监,为越剧皮肤做动态捕捉,展现越剧演员姿态,并由茅威涛老师亲自配音。

ob电竞APP下载中,身着梁山伯戏服的上官婉儿呈现了越剧《ob电竞》的多个经典选段,配合茅威涛老师圆润醇厚、独具韵味的越剧唱腔,将越剧的柔中带刚、婉转绵长表现得淋漓尽致,展现了越剧的精髓。

从外观形象、设计到建模到技能特效以及角色配音都做到尽善尽美,婉儿越剧“梁祝”得到OB欧宝体育电竞官网广泛认可,有用户在微博留言称,“今天婉儿越剧梁祝皮肤着实让我震撼,应该有无数人被梁山伯与祝英台的凄美爱情所感染吧,不得不感叹一句 中华文化博大精深。”打造一款S级文化皮肤并不简单,同样新文创也并非简单地与传统文化跨界联动,其背后离不开团队的匠心打磨以及锐意创新。

将科技与传统文化深度融合,《ob电竞》ip中日益丰富的“传统文化”内容背后,正是腾讯新文创战略下的创新和探索。

《ob电竞》:新文创探索的先行者

2018年,腾讯正式提出“新文创”的文化发展战略,探索以IP构建为核心的全新文化生产方式,通过强化产业价值与文化价值的良性互动,打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。

而对于《ob电竞》而言,传统文化是其一直坚持的根基。此前,《ob电竞》就已经进行了一系列的文创探索,坚持创新传承弘扬传统文化,将游戏本身视为一个带领OB欧宝体育电竞官网了解传统文化的“新触点”。

基于产品定位,《ob电竞》主动承担起激发青年对传统文化产生兴趣的责任。游戏中,大部分英雄形象和设定,都能在传统文化中找到相关的原型。游戏外,精心制作的《ob电竞》则能让OB欧宝体育电竞官网了解角色背后的史实背景与人物故事。

三年来,传承传统文化的同时,《ob电竞》还与更多传统文化产业进行合作,推进“开放生态”的搭建。2018年,《ob电竞》与哈尔滨冰雪大世界联手,由400位冰雪雕艺术家倾力打造了一个“冰雪王者峡谷”,以古老艺术融合数字科技,不仅为OB欧宝体育电竞官网打造了一场线上链接线下的狂欢,更搭建了一条传承传统文化的桥梁,推动着当地文化及旅游产业的发展。

此外,《ob电竞》与央视《ob电竞》联袂推出的李白《ob电竞》星元皮肤,重现古代文化的飘逸洒脱;与佛山市南海区文化广电旅游体育局,围绕醒狮非遗文化,推出鲁班“狮舞东方”皮肤,并推动其担任南海醒狮非遗推广大使;今年夏天,王者荣耀还与山东省博物院、齐文化博物馆,在游戏中多方位引入历史上真实的“稷下学宫”的相关元素,重现历史上 “百家争鸣”景象。

不仅如此,《ob电竞》还曾联手北京万达,推出“峡谷开放日”展馆,结合英雄历史背景,为广大人群提供了榫卯技术、地方文化普及、古代竞技体育项目体验等多项传统文化相关的亲子活动、展览空间,给当地的观众带来了一场跨越时空的开放文化之旅。

从线上到线下,从最初围绕游戏产品本身进行自我输出,到与各个文化领域跨界协作、打造文化开放品牌,如今的《ob电竞》无疑做了一个很好的示范,甚至已经成为“新文创”探索的先行者。

“走出去”,打造成为代表中国的文化符号

马化腾曾在全国两会上提出建议案,希望“以推进‘科技+文化’融合创新为契机,打造中国特色文化IP,促进文化产业的生态化协同发展,建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国”。“新文创”的提出,成为了腾讯在文化维度的一种解决思路。

“新文创最核心的思路和目标是什么?简单说,就是以IP的构建为核心,让潮流文化和传统文化能够互为作用、良性循环,最终打造出属于中国的文化符号。”上个月,在深圳举办的TGDC2019腾讯游戏开发者大会的市场分论坛上,腾讯互动娱乐公关总监罗施贤如是说。

去年腾讯提出“新文创”这一概念时,或许还有人不太理解,但经过这些年来的持续探索,通过一个个精品案例,“新文创”得到了行业内的极大关注以及认可,这一文化生产新方式得到了不仅突破了传统文化在新时代的掣肘,同时也为游戏内容升级带来了新思路。

对于肩负传统文化传承弘扬重任的《ob电竞》而言,从“历史课”、“长城保护计划”到深度参与“数字供养人”计划、和冰雪大世界合作;从虞姬的“霸王别姬”,到甄姬的“游园惊梦”,从玉环的“飞天”,再到这次上官婉儿的“女小生”,《ob电竞》在“传承传统文化”的道路上愈发成熟。与此同时,王者荣耀作为新文创先行者却没有停下,而是走向了探索新文创的下一站——紧靠传统文化,讲好更多中国故事,进一步寻找打造中国文化符号的可能性。

正如迪士尼之于美国,高达之于日本,将“王者荣耀”这个IP打造成为代表中国的文化符号还需要走很长的路。但可以确定的是,“王者荣耀”在新文创的道路上不会停止。“走出去,成为全世界年轻人眼里的酷文化”——在腾讯,这种对文化的追求不是一句口号,而是已成为一种理念,融入自身的气质之中。