导语：刚过去的十月份里，腾讯获EA授权发行的现代战争策略手游《ob电竞》迎来了一周年。作为SLG手游市场的变革者，它的成绩令人刮目相看。

ashkeling报道/从一开始被质疑，到成为SLG手游收入榜头部产品，《ob电竞》成功打破了原有的市场格局，作为挑战者，在已经被普遍认为“固化”的成熟品类中站稳脚跟。

过去一年，《ob电竞》在考虑移动平台特性和手游OB欧宝体育电竞官网习惯之后，一直尝试对原IP进行升华。这个现代战争题材的手游不仅让SLG手游品类有了更多题材方向上的选择，还在玩法、社交功能创新方面投入了大量努力，形成了高活跃度、高参与度和高黏性的优质社区。

红警OL周年庆海报

如今，游戏已经不再只是一种单纯的娱乐，更是一种情感寄托、甚至具备成长为文化符号的可能性。在亮眼的成绩背后，《ob电竞》也从跨界合作和军事文化传播等方面，逐步搭建生态壁垒，为游戏未来的持续成功提供更为强大的保障。

【改变SLG手游格局：《ob电竞》不平凡的一年】

上线一年来，《ob电竞》的成绩是令人印象深刻的：上线前预约量1800万、上线当天拿下国区iOS免费榜冠军、首月就成为了新游榜收入冠军。

进入2019年之后，这款SLG手游的后续表现稳定：伽马数据的统计显示，《ob电竞》在1月份和4月份都进入了国内手游月流水Top 10。作为一款年轻的产品，《ob电竞》今年一直稳居国内SLG的前五名。

2019年1月、4月《ob电竞》收入进入TOP10

中国报告网发布的《ob电竞》报告同样提到了该游戏优异的成绩，据该报告援引App Annie的数字显示，《ob电竞》还是最近七个季度以来，平均流水排名第二的国产SLG手游。

持续稳定的增长也推动了腾讯公司的移动游戏业务增长，在2019年的Q1和Q2财报中，《ob电竞》连续两次被提及。除了收入方面的增长，该游戏与腾讯其他SLG手游有着明显的题材类型差异，吸引了更多领域的新用户，拓宽了品类的发展空间。

周年庆期间红警OL获中国区App Store最佳更新推荐

周年庆开启之后，该游戏甚至还拿到了中国区App Store最佳更新推荐，也从另一方面让我们看到这款发布一年的产品仍保持着巨大的能量。

【引领品类升级：《ob电竞》的玩法微创新和生态打造】

SLG一直在手游市场有着重要的地位，无论海内外市场的收入榜都不乏多个大作霸榜。然而由于近两年国内市场买量成本高、回本周期长等问题日益凸显，这个品类已经成为了高门槛的“红海”市场。

虽然产品数量众多，但大多数SLG手游离不开魔幻、中世纪、三国等题材，且玩法相似度极高，以至于整个品类都给用户留下了“千人一面”的印象，而《ob电竞》主打现代战争题材，且借此优势融入更多军事文化元素，衍生出独具特色的游戏内容，填补了品类题材空白。

另外一方面，持续性买量早已成为国内SLG游戏增长用户的常规手段，但红警OL深谙只依托持续性买量的打法并不可行，因而从上线至今都十分重视玩法创新和OB欧宝体育电竞官网生态建设，并通过深度跨圈合作等营销策略，激活和培养泛用户，为产品长线运营打下坚实基础。

1.《ob电竞》的优势和对SLG玩法的微创新

在OB欧宝体育电竞官网审美疲劳、甚至不少人“谈SLG色变”的手游市场，IP带来的增益往往只在早期最为明显。那么，整整一年时间，《ob电竞》究竟是如何在这片红海市场站稳脚跟，并持续保持优异成绩的呢？

从先天优势来看：差异化的现代战争题材、20多年的红警IP积累，和对原作夜鹰直升机、基洛夫飞艇等经典武器的精致还原，为OB欧宝体育电竞官网提供了少有的、真实的现代战争沉浸感，为产品前期在SLG市场中占领属于自己的领地起到了重要作用。

红警OL限量基洛夫模型手办

而赢在起跑线的《ob电竞》并未停止探索的脚步，而是在此基础上积极推动微创新。首先在装备武器玩法上，衍生出诸如金刚、泰坦风暴和毁灭者等各式机甲，为OB欧宝体育电竞官网带去更具科技感和未来感的崭新体验；在对战玩法上，推出攻防模拟战、司令部争夺战、统帅之战、航海远征等，从个人战到联盟战，再到服务器之间更大范围的对战，这款SLG手游不断刷新着OB欧宝体育电竞官网在游戏内的目标和追求。这都为红警这一经典军事游戏IP符号注入了更多新鲜血液。

全新机甲玩法海报

除了核心玩法外，《ob电竞》还打造了“联盟互助 共同成长”的专属社交体验。

在此之前，提到SLG手游，人们必然会想到的一个标签是“大R”，在大多数同类产品的社交玩法设计中，都以个人成就感为宣传点，也成为了鼓励OB欧宝体育电竞官网冲动消费达到“霸服”效果的收费点，甚至有人戏称，在SLG游戏里“中小R和免费OB欧宝体育电竞官网就是大R游戏内容的一部分”。

一周年庆典海报

《ob电竞》则更强调OB欧宝体育电竞官网的集体荣誉感，大部分社交玩法设计与游戏内外的运营活动设计都围绕“联盟”这一个概念展开，打造了极具手游特色的游戏社交内容。

在玩法设计上，游戏核心玩法与联盟概念强关联，比如联盟宝藏玩法让OB欧宝体育电竞官网与盟友共同开启宝藏获得奖励；“泰伯利亚”等以联盟为单位的对战玩法强调团队协同作战；联盟悬赏玩法鼓励OB欧宝体育电竞官网互助，当OB欧宝体育电竞官网遭受其他势力进攻，则对方会进入本联盟的悬赏榜单内，盟友攻击被悬赏者可以获得赏金，让势力较强的OB欧宝体育电竞官网对新手起到保护作用，本次的宣传主题“罩你”实际上就是源自该玩法。

红警档案馆海报

在OB欧宝体育电竞官网社区的打造和维护上，充分提升每位OB欧宝体育电竞官网的参与感。比如红警档案馆可以记录OB欧宝体育电竞官网在游戏中的点点滴滴，让每个用户创作属于自己的精彩故事，比如在档案馆征文大赛中就诞生了以足球大帝-李毅为主角的《ob电竞》，深受欢迎；挖掘属于社区自己的明星OB欧宝体育电竞官网，比如知名足球运动员李毅曾作为OB欧宝体育电竞官网多次参与游戏直播。在10月27日周年庆直播活动上，“OB欧宝体育电竞官网围攻李毅”的欢乐节目效果，也引发了社区大量的讨论话题。

通过联盟玩法，OB欧宝体育电竞官网之间形成了超越游戏之外的感情；通过社区维护与明星OB欧宝体育电竞官网的打造，极大提升了用户参与感，也通过高质量UGC内容提升了社区热度，引起OB欧宝体育电竞官网情感共鸣的同时又反哺了游戏活跃，形成良性闭环。

红警OLOB欧宝体育电竞官网UGC小漫画

2.以游戏传递正向价值，影游联动助SLG品类破圈

除了产品层面的玩法设计创新之外，《ob电竞》同样注重对营销策略的尝试，比如以传递军事文化为突破口和影游联动式的跨圈合作，都是SLG手游品类不多见的。

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“男儿何不带吴钩，收取关山五十州”，在中国的传统文化中，保家卫国一直是中华儿女心目中最重要的价值观之一，而军事题材的游戏可以聚集大量的军迷，本身就具备传播军事文化的基础。

对于红警粉丝而言，红警IP是不少OB欧宝体育电竞官网的军事启蒙之作，中国军备又对国内OB欧宝体育电竞官网有着天然的吸引力，早在端游时代，就有不少IP用户尝试以MOD满足中国军备植入的情怀。因此，《ob电竞》在洞悉用户生活及游戏情感的基础上，围绕军事文化进行了一系列军事正能量的传递。

红警OL合作威龙战机海报

在新中国成立70周年之际，《ob电竞》就携手中航环球，在游戏内上线以国产第五代战机为原型的“威龙战斗机”模型。威龙战机以基地装扮的形式植入到游戏中，OB欧宝体育电竞官网只要参与完成游戏内的碎片收集活动，即可让威龙战机环绕在自己的基地上方，获得“中国力量”的守护。这让每一位OB欧宝体育电竞官网们都能在游戏里更加直观的感受国之重器的强大，激发民族自豪感。

基地护卫-威龙战机

10月25日《ob电竞》红警专场

10月25日，《ob电竞》手游还携手军武科技给OB欧宝体育电竞官网带来航空知识专栏-军武大本营红警专场。节目期间，大咖局座张召忠与前歼击机飞行员平戈、资深军迷262，共同讨论国庆阅兵和战斗机等军事科普话题，让更多年轻人对军事产生兴趣，弘扬了军事正能量的品牌理念。

红警IPOB欧宝体育电竞官网绘制致敬航空人漫画

大触OB欧宝体育电竞官网绘制国潮风威龙战机图

得益于《ob电竞》与威龙战机的合作，红警IPOB欧宝体育电竞官网还从航空人视角绘制了漫画，讲述中国航空工业的发展历史，致敬千千万万无名的航空人；更有大触OB欧宝体育电竞官网获得了灵感，融入中国风元素，绘制出国潮威龙战机插画，还对其它国之利器做了国潮风格的艺术演绎，在OB欧宝体育电竞官网社区反响热烈，军事文化与游戏的深度结合也成为了传递军事正能量的全新载体。

看到威龙相关UGC，OB欧宝体育电竞官网纷纷抒发爱国之情

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除了与军事文化相关的合作之外，《ob电竞》手游还尝试在更多领域跨界，让游戏在SLG之外，影响更多圈层的用户。

依托游戏本身的科幻属性，《ob电竞》积极从科幻题材的跨界合作中汲取灵感，以更为多元化的形式回馈OB欧宝体育电竞官网，同时触达更多潜在受众。

过去的一年中，《ob电竞》和众多火爆的科幻IP展开了深度联动，在丰富游戏内容的同时，更给OB欧宝体育电竞官网带来更丰富的话题。比如今年春节期间与电影《ob电竞》合作，在游戏里推出 “流浪地球主题基地”，让OB欧宝体育电竞官网能近距离体验电影中的震撼场景，引发大量OB欧宝体育电竞官网参与。

红警OL联动电影《ob电竞》海报

不仅如此，《ob电竞》手游上线至今还分别与漫威大片《ob电竞》、热血漫改电影《ob电竞》、DC大片《ob电竞》、经典电影续作《ob电竞》等一系列口碑和票房双丰收的现象级电影展开深度联动。

与热门电影的合作不仅可以为游戏带来全新的内容，还可以给OB欧宝体育电竞官网提供更多元化的场景体验和讨论话题，让游戏社区更加活跃，给未来更多的跨界打下坚实基础。

【下一站未来：独特生态是长线成功的保障】

人口红利的消失、买量成本的增长、更多竞品的入场，国内SLG手游市场的竞争日趋激烈，面对恶劣的外部环境，“后来者”《ob电竞》选择了从题材、玩法和社区生态等多个角度全方位突围。

《ob电竞》的产品定位思路清晰，比如选择现代战争题材就填补了该细分品类缺乏成功头部产品的空白，通过一年的积累已经在国内SLG市场持续站稳了脚跟。

一年来，《ob电竞》借助题材、受众基础上的天然优势，以更低阻、高效的形式传递军武文化正能量，以影游联动等多种方式跨界破圈，同时通过武器和对战玩法的持续创新，和打造以联盟故事为核心的社区内容，形成了属于自己独特的生态，给未来的长线发展打下了坚实的基础。

对于一款游戏来说，产品的成功只是形成IP的开始，而题材、玩法的创新，社区生态的形成都构筑起了竞品难以逾越的壁垒。成功的IP生态可以承载OB欧宝体育电竞官网情感，作为符号出现在更多领域、用各种形式融入OB欧宝体育电竞官网生活。

在买量成为了行业“潜规则”的手游市场，《ob电竞》也在从产品与市场方面做出更多的尝试，多领域、多形式的内容给OB欧宝体育电竞官网带来新体验，影响更多的用户群，在一周年之际，我们看到这款现代战争题材SLG手游已经成功突围；而站在一周年的起点上来看，其前景仍然值得期待。