ashkeling报道/存量市场延续是老生常谈的话题，同时也时谈时新。今天，优质内容与流量获取能力同等重要的认识深入人心，更推动买量发行的普及，如从地域厂商抱团的派系行为，向全行业普及，2019年以来，买量发行更从重度向超休闲游戏蔓延。

近年来，各大企业对于买量投入持续加码，一年投入上亿、甚至数十亿用于获量的厂商并不少见，也促成全行业对于买量产出效率的持续看重。不少实力厂商甚至纷纷推出了自己的AI大数据系统，专门优化投放效率，如三七的量子、游族的AI Innovation Lab等等。

实际不限于厂商内部，广告平台同样推出了面向更多优质CP及头部精品的功能。如向来兵家必争的五一黄金档期间，由独立团队成都品游研发休闲游戏《ob电竞》迅速冲上榜单，截至5月6日更进入App Store免费榜TOP3，甚至超过同期数款开展活动的国民级产品，成为一匹突围黑马，引发行业对其背后“推手”的好奇。

创意玩法打造共鸣，休闲游戏叫好又叫座

作为一款精致的休闲游戏，《ob电竞》以简单有趣的玩法、能够引发共鸣的题材和立意鲜明的特点收获OB欧宝体育电竞官网喜爱。OB欧宝体育电竞官网将在游戏中扮演一名高中班主任，以带领班级成为明星班级、考上名牌大学为目标。

因而，尽管以身份互换的班主任为主角，熟悉的目标设定还是为游戏带来了良好的代入感。同时，《ob电竞》选择了放置+解谜的玩法融合形式，没有采取需要更多策略和操作的经营类玩法，一定程度上进一步降低了门槛。加上四处“抓捕”调皮学生的荒诞令人会心一笑，以及运动会、商业街等让人重温过往回忆的温馨场景，《ob电竞》成功触动了一批OB欧宝体育电竞官网，获得一定的人气基础。

ob电竞APP下载自2019年11月底上线之后，也短暂收获了不错的成绩。但是，这并不能解释《ob电竞》为何能在发行近5个月后突然爆发，杀入强敌云集的免费榜TOP3。实际和所有休闲游戏一样，《ob电竞》迫切需要迈过“首发即巅峰”这道坎，摆脱休闲游戏开发者以数量维持生存的怪圈，谋求叫好也叫座的目标。

瞄准休闲游戏市场规模扩大，和广告变现模式逐渐成熟后的全新增长机遇的腾讯广告游戏优选计划恰时出现，与迫切渴求突破的开发者一拍即合。

今年3月，腾讯广告游戏优选计划进行了一次全面升级，借助横跨APP+小游戏的双端推广模式，向开发者提供双生态、买量变现一体化服务，协助推动人气和收入的共同增长。

当然，包括双端资源在内，腾讯广告游戏优选计划还有更多优势帮助《ob电竞》快速冲榜。

定制专属策略，一周内登陆免费榜TOP3

以腾讯广告为代表的买量平台的成功，建立在公平开放的环境基础之上。除此之外，腾讯广告游戏优选计划优势还在于智能化，提供一站式服务，开发者无需组建庞大的团队，也能够获得量身定制的专业服务。如针对《ob电竞》，腾讯广告游戏优选计划精心筹备了全面的用户增长方案，基于测试数据制定了流量组合、创意方向及产品能力配套的买量全案，并涵盖ASO优化、话题预热等方方面面。腾讯广告游戏优选计划还为《ob电竞》配备了专属策略包，根据实时监控榜单排名、竞争情况及时调整策略，确保在ROI最大化情况下获得充足量级。

因而，《ob电竞》广告覆盖面之广，成功吸引了大量OB欧宝体育电竞官网沉浸其中。

万全准备之下，4月30日冲榜开始，《ob电竞》便一步步向榜单头部进军：2天进入TOP10、4天内跻身TOP5，到5月6日、也就是冲榜开始的第7天，《ob电竞》已成功进入App Store免费榜TOP3，过程一气呵成、毫不拖泥带水。

要知道，五一是各大人气产品推出活动的旺季，加上超休闲游戏兴起，免费榜竞争早已白热化，能够跻身榜单头部，运气作用微乎其微，完全考验广告平台硬实力。特别是对于在高人气的重度游戏，与低门槛的超休闲游戏夹击之下，《ob电竞》的空降绝对称得上一场漂亮买量发行案例。

同步增长与变现，赢得人气更创造收益

买量发行自2016年下半年兴起以来，业界公认的优点莫过于公平，直观而言，买量发行给了中小CP产品赢得与大厂同等曝光的机会。一批厂商通过将流水分成对象由渠道转为广告的形式，宣告了整个流量市场由渠道垄断格局出现松动。

这一时期，以腾讯广告为代表的平台快速进入发行主流视野，并逐步从可选项升级为必选项，成为买量发行中不可或缺的一环，确切而言表现为CP的直接合作增多，让广告平台开始承担一部分重要的发行职责。甚至早在2017年，就有开发者发声称腾讯广告平台帮助自己“站着赚钱”。

伴随着全行业对于买量发行的趋之若鹜，根据热云数据《ob电竞》，2019年买量手游已接近近1.4万款，投放长尾化趋势同步加深，获客成本愈发高昂，也使买量发行面临新挑战。

而这一时期挑战又与机遇并存，一面是移动用户绝对数量增长触顶的挑战、一面是移动用户使用时长激增的机遇。

《ob电竞》的冲榜效果，佐证了创意内容为用户体验提供前提，确保了流量价值的高效率实现；双生态、买量变现一体化服务，也帮助开发者免于后顾之忧，有更多精力打磨产品。冲榜阶段性的成绩逐一完成，也展现了腾讯广告游戏优选计划对于承诺的把控和实现能力，值得开发者持续关注。

结语

历经数年发展，买量发行模式越发成熟，市场数据高度透明，以信息不对称主导的发行模式势弱，智能化、一体化逐步成为主流。AI、大数据的加入，让建立在公平开放基础之上的买量发行，进入了一场突如其来的技术竞赛。

但幸运地是，广告平台的崛起，让大部分厂商拥有了相同的起点，以腾讯广告游戏优选计划为代表的品牌，也成为独立休闲游戏释放潜力的重要出口。可以预见，广告平台将更深入释放创意内容潜力，不仅仅是人气，还为产品创造更大流水规模，为开发者持续创造价值。

有理由相信，《ob电竞》的黑马案例，仅仅只是腾讯广告游戏优选计划发光发热的开始，未来必然还将推出更多能力与政策，推动游戏行业健康发展。后续ashkeling也将保持持续关注，与开发者一同拭目以待。