【ashkeling专稿，转载请注明出处】

ashkeling报道/在游戏圈，任谁都想做出一款能“永生永世运营”的不死之作，只是万物都有其定律，游戏也自有生命周期，因此更常见的现象是：你方唱罢我登场的轮回。

那么，有没有相对来说能让游戏生命周期足够长的方式呢？

回溯全球游戏业发展史，确实能数出一些沧海明珠，这些大作都采取了品牌化、IP化、系列化的方式，通过多代产品延续的手段练就了不老神功，只是相比国外主机厂商，有条件这么做的国产游戏真的不多，但随着国内游戏业20年发展，IP战略正成为头部游戏公司“天大的正事”，必须有所作为。

率先练成不老神功的《ob电竞》

在中国游戏业，系列作品最多的游戏并不是经久不衰的梦幻、大话，也不是单机经典的仙剑奇侠传，反而是《ob电竞》，根据Wemade曝光的数据、基于传奇IP的游戏每年在中国收益高达300亿人民币，而每年在运营的不同版本的国产传奇游戏就有上百款之多，藉由众多传奇游戏开发商发行商的合力、以及传奇老OB欧宝体育电竞官网的追捧，传奇率先练成了不老神功。

本文并不是来再次说传奇的，但下一个“不老传奇”会是谁呢？最近ashkeling就在读财报的过程中，发现了一款试图复现传奇模式的国产经典游戏，其正是网龙的“祖传游戏”—《ob电竞》。

《ob电竞》IP系列游戏最近5年的流水收入规模

根据网龙2019年年报披露的相关信息，诞生自2006年的《ob电竞》正在迎来史上最好的业绩，《ob电竞》IP游戏已从2015年年流水8.5亿，增长至2019年的44.3亿元，4年流水提升了420%，这是一个十分惊人的成绩，而根据网龙的预测，2020年《ob电竞》IP业绩还会继续提升！

在国内游戏圈，如《ob电竞》这样、有着十多年发展史的经典MMO友商手上还有多款，那么《ob电竞》怎么做到的？这对游戏业同行来说十分关键，今天ashkeling就借此机会来探讨一二。

《ob电竞》子子孙孙发威：重现传奇式成功？

就好像“不想当将军的士兵不是好士兵”，在游戏圈，任何在商业化上有野心的国产游戏，都希望成为下一个收入规模、IP延续性比肩传奇的产品。

但事实上，传奇的IP化、衍生化是被动发生的，其完全始于一场祸端。

因为早年《ob电竞》意大利服代码的泄露，导致《ob电竞》在国内私服遍地、极大的侵害了国内代理商盛大的利益，而在当年盛大铁腕治理盗版传奇、收编传奇私服的大背景下，才有了传奇游戏罕见的“百花齐放”，这种现象很难重现、毕竟没哪个游戏公司愿意被盗版。

不过渡过此劫的传奇，却带来了传奇IP下整体收入的暴涨，以至于到眼前已突破了300亿之巨，那么传奇IP化历程可以在游戏业复制么？

对于IP化的价值，网龙高级副总裁、魔域系列总制作人汪松在电话会议中表示：“经常会有人问我，一款游戏的收入是不是有天花板？一款游戏的收入肯定是有天花板的，但是如果当一款游戏变成一个IP，那么收入的天花板将被打破。如果一个IP变成一种模式，这个收入将没有天花板。所以早在几年前我们就意识到这个问题，开始积极的发展我们魔域的IP，以此来提升我们魔域的收入。”

ashkeling认为，汪松口中所指《ob电竞》IP化、模式化，其在游戏圈的参照物就是《ob电竞》。

《ob电竞》作为PC网游MMO时代的经典IP，其PC版最高在线曾高达77万、日活跃用户曾超过200万，每年端游版收入都超过10亿。经过十多年发展，《ob电竞》用户群高年龄段的中年OB欧宝体育电竞官网很多，他们支付能力强、游戏变现效率高，这与传奇处境十分相似，显然网龙希望通过可控的方式让《ob电竞》走上类似传奇的发展道路。

越来越越多的《ob电竞》IP游戏

一个游戏IP化的特征，就是系列产品的数量、和是否出现了规模效应。

汪松表示：“从2015年到2019年，针对我们魔域IP进行了大量的拓展和发展，以此来提高我们魔域IP的知名度。同时我们推出了一系列的魔域的产品，从2015年到2019年，我们每年的流水都获得了一个很好的增长。2020年我们也将会继续保持这样的方式，来积极的发展我们魔域的IP，同时推出更多的系列的产品。每一年我们魔域IP系列产品的数量，从2015年的三款到2019年已经发展到了7款，2020年我们也将会计划再推出2~3款的魔域系列产品。”

公开信息显示，网龙基于《ob电竞》IP，已拥有了《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》等不同版本的产品。同时，《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》也正在研发中。

在《ob电竞》IP化过程中，同业合作伙伴的参与也是至关重要的，不过不同于传奇遍地授权，网龙目前只选择了与端游大厂金山合作。两家老牌游戏厂商以《ob电竞》为开端，最近时隔5年又再度携手，5月29日，金山世游与网龙在福州共同宣布双方将联合发行《ob电竞》。

金山世游CEO郑可当日在福州宣布，《ob电竞》预计将于7月正式上线，《ob电竞》之后，双方还将联合发行《ob电竞》《ob电竞》等一系列新游。“金山世游将作为网龙最默契的合作伙伴之一，共同挖掘魔域IP的无限潜力。”

经过5年持续IP化、系列化的爬坡，《ob电竞》正渐入佳境，长此以往，“子子孙孙无穷尽也”，魔域IP将不断被注入活力、永葆生命。但如果同行认为这就是IP化的全部，那就错了，事实上网龙为了IP化《ob电竞》还做了很多事情。

《ob电竞》IP如何发展？烧钱拓展品牌

在网龙年报上写到的IP计划，包含了IP联动、IP同人小说、IP影视剧、IP世界观完善、IP周边产品、游戏IP化等多个方面。网龙在过去这些年也是花了不少心思、烧了不少钱，来兑现这个执行方案。

网龙高管在电话会议中介绍了具体IP战略执行过程。

（1）《ob电竞》结合国潮的热点，进行了一系列的主题活动，取得了很好的成果。我们分别跟故宫、一些非遗的项目，以及去年很火爆的国产电影《ob电竞》等进行了多个主题结合的方式，对品牌注入新鲜血液，以此来提高市场的曝光量和声量，吸引我们的目标用户。

《ob电竞》守护太和殿活动主题曲MV

（2）《ob电竞》除了跟这些国厂合作之外，我们还进行了大量的跨界合作的活动。比如说跟华为手机、顺丰快递、德国城堡巧克力，以及深圳欢乐谷的一些线下的合作，以此来提升我们品牌的知名度。

《ob电竞》与异业品牌的跨界合作

（3）《ob电竞》还进行了一些泛娱乐化的行销包装，我们借助娱乐、明星、综艺等社会热点，结合游戏内版本的内容，分别跟拳王邹市明、中国新说唱歌手杨和苏，以及知名歌手王力宏等进行合作，利用大众的关注度和话题量，带动我们版本的宣传，以及品牌知名度。

《ob电竞》携手王力宏

“我们将会进行更多的创新和尝试以此来加强和建立我们的IP，提升我们整个的产品的收入。”汪松如此说道。

后记

伴随着国内游戏业的持续发展，每家厂商手头的王牌产品、经典之作正在步入关键的IP化阶段，这也是区分业内大厂、小厂重要的一个点，就是是否能系列化自己的成功产品。

在今年网易520发布会上，活动开场就来上演了浩浩荡荡的“IP大秀”，这样的环节安排、可以说让OB欧宝体育电竞官网和国内游戏业同行强烈感受到了网易IP化态度之坚决，也凸显了IP战略对一家大厂来说有多么重要，在ashkeling看来，这反映了国内大厂日渐向欧美日本成熟游戏企业IP经营模式看齐。

要做好IP化，每家游戏企业都需要根据自身游戏的特点来量身定制，二次元有二次元的做法、经典MMO也有经典MMO的方式，而从结果来看，《ob电竞》似乎找到了一条属于自己的IP化之路，成效显然颇为可观。

求长生之路宜早不宜迟，但路漫漫其修远兮，国内众厂商还将上下求索。