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ashkeling报道/步入2020年的国内游戏业，对大厂来说能很有把握抓住、且能兑现出实打实业绩的方向是什么？答案肯定是IP化，今年网易520发布会上，网易登台即来的产品IP化演讲即体现了大厂对手上这些历史资产的珍视。

《ob电竞》毫无疑问是网易在手游时代IP化、系列化最深度的一个产品，最近随着《ob电竞》的正式放量推广，我们看到了网易IP化之后的可怕威力，而其成效堪称国内教科书级的案例。

在iOS平台，《ob电竞》正式发力始于6月5日，仅用时数天，不仅游戏步入了免费版TOP3，且最近两天其畅销榜排名持续攀高，从6月7日起，迅速与《ob电竞》手游版会师成功，至今一直保持在畅销榜TOP10，当日最好排名畅销榜第6，可谓2020年网易发布的最成功新产品。

但如果同行和OB欧宝体育电竞官网去了解这款游戏，大家会发现《ob电竞》是一款十分特别的游戏。其打着网页版的名头，其实采取了广东买量游戏公司所惯用的H5游戏发行的套路，而细看《ob电竞》其不仅是网易第一款彻底放置化玩法的游戏，更是一款网易换套路直接杀入“大哥游戏”地盘的代表作。

这款游戏神奇在哪？今天就跟随ashkeling视角来了解下网易这款新作。

接地气广告投放和产品口号：大哥游戏们怕不怕？

在“大哥游戏”领域，传奇类、奇迹类、仙侠类游戏是OB欧宝体育电竞官网最为熟知的类型，其经常采用大哥代言人，以及各种戳中中老年OB欧宝体育电竞官网的心流广告词做游戏投放。

很让ashkeling意外的是，《ob电竞》可以说深得国内买量游戏的精髓，网易为这款游戏所开列的游戏Slogan简直就是“大哥游戏”们的神复刻。

在游戏的海报上出现了这些广告词，“开局满神装、人人有神宠；技能秒全场、输出超爆炸；任务全自动、等级秒提升；离线也挂机、奖励爆满仓。”再叠加“上线送VIP5，不肝不氪，10倍爆率”，瞬间让OB欧宝体育电竞官网和同行有了会心一笑的感觉。

除了这些传神的广告词之外，游戏所制作的广告素材也保持着神同步的节奏。

比如抖音上网易制作的某条短视频，油腻的大叔“准时出境”，金灿灿的VIP，满屏的爆炸效果，琳琅满目的装备，热血PK的氛围，都达到了一款标准“大哥游戏”的素材修养。

《ob电竞》之所以能在畅销榜上迅速跻身TOP10，离不开网易超强的买量投放力度，以及这款游戏仅仅5M的微端版本设计。

根据热云数据的监测数据，《ob电竞》其实早在2020年4月23日就开始了android的投放测试，截止目前已累计投放了两周多，投放素材总数为近5000套，投放创意组总数为15298。6月5日游戏正式在iOS平台发布后，《ob电竞》投放数量激增，仅6月7日单日投放素材达2407，单日投放创意数5486。截止6月8日下午，《ob电竞》投放数量已成为当日投放总榜第一名。

行运一条龙来形容《ob电竞》买量方式毫不为过，但考虑到这是网易第一款向“大哥游戏”靠拢的手游产品，网易入戏这么快，真的挺让国内游戏同行震惊，更是让真正做大哥游戏的买量游戏厂商感到害怕。显然，《ob电竞》加入这个赛道的竞争，将挤压传统买量游戏厂商的生存空间。

梦幻西游轻装上阵，名副其实的全放置挂机玩法

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如果说《ob电竞》手游是对端游梦幻的适当减重，那么《ob电竞》便是近乎于“赤条上阵”全面放飞了自我。

在做了最轻量化的设计后，《ob电竞》完全参照挂机游戏，对《ob电竞》进行了一番大改造。不仅将游戏变为竖屏显示，还将挂机当作了最主要的玩法。

梦幻手游中被简化的战斗操作，在网页版中得到了更彻底地贯彻：

战斗中不需要OB欧宝体育电竞官网进行任何的操作。虽然还是回合制战斗模式，但除了需要在战斗外先行设置技能释放顺序外，几乎不用OB欧宝体育电竞官网参与。自动位移、自动寻路、自动开始战斗、自动选择攻击目标……一圈下来，OB欧宝体育电竞官网能做的也仅有领取任务收益了。

同时，通过挂机战斗OB欧宝体育电竞官网将积蓄能量，在能量蓄满后可自动挑战关卡BOSS。否则便无法推进主线任务，只能继续在当前关卡挂机。而在挑战关卡BOSS中，OB欧宝体育电竞官网也不会受到太大伤害。与战力数万以上、每次攻击伤害达数千点的OB欧宝体育电竞官网相比，每轮只能造成几百伤害的怪物委实不像个BOSS。当然在这种情况下，决定胜负的便不再是能否击败敌人，而是需要在规定的回合数内解决战斗。既降低了PVE的挫败感，也满足了OB欧宝体育电竞官网对于不用“大肝大氪”，就能获得强大战力的需求。

值得一提的是，在网页版的主线任务中，OB欧宝体育电竞官网动辄就能收获100多万的经验、数十万的银两奖励。就连每次战斗也能收获四位数的经验和不少的金钱收益，前期等级几乎是以数秒升级一次的速度飞升。这样一对比，梦幻手游的升级速度确实是不够看了。

当然，不止是游戏内主打放置玩法，网页版也有收益颇丰的离线挂机奖励。以每分钟数千经验、元宝进行换算，加上附赠的一些装备，每次回到游戏都能获得最高12小时的收益奖励。这对于那些只拥有碎片时间的用户来说，可谓是最人性化的设计了。

在网页版中，暂时还没有OB欧宝体育电竞官网交易系统，整个商店系统最重要的部分就是购买“仙玉”了。“仙玉”是整个游戏的重中之重，兑换元宝、购买升级素材都能用得上它。同时OB欧宝体育电竞官网也能通过购买月卡周卡，于每日领取一定数额的“仙玉”，还能获得额外的离线挂机时间。

此外，商店系统中还有类似于“基金”的模式。OB欧宝体育电竞官网可提前投资，在到达了相应等级或开服时间后，便能收获对应的奖励。

《ob电竞》对“梦话西游”做了一个完完全全的放置化“换血”，对原有的玩法等部也分都做了轻量化的处理。这些设计使得网页版更能适应当下碎片化体验的要求，竖屏的设计也方便了OB欧宝体育电竞官网使用单手操作，能达到一个更快更便捷的体验效果。

保留核心的最大减法，梦幻网页版成功了？

不难发现，虽然《ob电竞》表里如一的散发着“大哥游戏”的味道，但它从内到外还是表现出了经典的“梦幻西游”的特征。

ob电竞APP下载的登录界面、人物头像、技能、场景等等内容，都是对端游很大程度上的还原。尽管做了很多的轻量化处理，但抓鬼、挖宝、押镖等等经典玩法也都能在网页版中找到。

不过，同是对端游的复刻，网页版较之于手游还是出现了很大程度上的不同。在保留“梦幻西游”原有味道的同时，网页版最大程度上地减少了OB欧宝体育电竞官网的操作频次，增加了更多的放置元素，使OB欧宝体育电竞官网能够得到最轻度、却最为还原的“梦幻西游”体验。

对于最早一批的梦幻老OB欧宝体育电竞官网来说，早已是而立、不惑的年纪了。身边的琐事早已经耗费了所有的心神，哪还有大把的时间重温年少时的美好。就算是手游也需要花费不少时间，他们也很难投入进去了。

而《ob电竞》的出现极大地满足了这批老OB欧宝体育电竞官网的需求，既做到了记忆中“梦幻西游内味”，挂机玩法又迎合了该用户群的碎片时间。这样一款产品，很难不受到OB欧宝体育电竞官网的喜爱。

结语

能够发现，IP系列化已经成为各大厂商寻求产品“长生”的必经之路，但在系列化上，到底是为年轻OB欧宝体育电竞官网设计、还是为老OB欧宝体育电竞官网设计，这是一个特别需要判别的问题。

从《ob电竞》的成功来看，相比为现有OB欧宝体育电竞官网开拓不同玩法的系列产品，显然为老OB欧宝体育电竞官网做放置挂机化玩法产品收益是非常大的，毕竟市场上为老OB欧宝体育电竞官网专门开发的游戏确实很少，目前只有传奇、奇迹、魔域等个别游戏能去满足这种需求。

而放到整个游戏市场来看，老OB欧宝体育电竞官网的需求、以及现有OB欧宝体育电竞官网要求降低游戏肝度的呼声一直都有，这也是最近2年放置游戏越来越火爆的根本原因。

作为一款有着大哥实力的产品，对于《ob电竞》来说，是时候请回周杰伦代言了，老一代梦幻OB欧宝体育电竞官网的回忆中不能没有他。