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上半年15款手游日本成功突围!中国公司产能“吊打”日美韩

【ashkeling专稿,转载请注明出处】

ashkeling报道/山川异域,风月同天。中日两国作为一衣带水的邻邦,有着相近的文化习惯。相比于欧美市场,日本市场少了些许文化语境的束缚,往往更容易进入各大厂商的出海视野。更重要的是,日本游戏市场规模巨大,是周围各国无法比拟的。

据了解,日本手游市场规模接近150亿美元,光是2020年Q1日本手游市场的收入,就将近38亿美元,环比增长10.2%。因此,在相似的文化语境、巨大的市场规模等先天优势的促成下,日本市场成为了国内大小厂商近两年来最重视的出海市场之一。

根据Sensor Tower数据,今年Q1共有23款中国手游入围日本手游畅销榜Top100,总收入达到4.88亿美元,占Top100总收入的17.5%。同时,入围畅销榜Top100的中国手游产品数量也在进一步上升,增加至23款。不难发现,国内厂商扎堆进入日本市场的势头依旧不减,且产能也越发巨大了。

那么从整体日本手游市场来看,哪些新游戏在2020年上半年站稳了脚跟呢?ashkeling近日就对日本市场做了一个汇总分析,考虑到游戏营销和长期稳定性,我们以游戏日本发布后2个月依旧在iOS畅销榜TOP100为标准,截取了2019年11月-2020年4月左右的时间段内发布的新游戏,总共发现15款新手游符合“突围标准”。

从结果来看,15款新游中有超过一半是来自中国新游戏,总量远超日本本土新游供应量,分别是中国9款、日本5款、欧美企业1款、韩国1款,而品类上在日本取得一定成绩的MMO产品越来越多。

下面ashkeling先带各位同行一起认识一下上半年在日本突围的游戏产品,再对产品整体做一个综评。

2020上半年日本厂商突围产品:5款

1.迪士尼扭曲仙境(ディズニー ツイステッドワンダーランド)

厂商:Aniplex Inc.

有IP,音游,2020年3月上线

《ob电竞》是由迪士尼授权,Aniplex Inc.出品的一款女性向手游。一改迪士尼传统风格,采用了黑色的风格来渲染游戏的世界观和氛围,集结了迪士尼动画中的所有反派角色,打造了活脱脱一个“暗黑迪士尼”。游戏的主要玩法分为两种,一种是音乐节奏类玩法,另一种则是回合制的战斗玩法,两者玩法都是穿插在游戏的剧情其中。

2.刀剑神域:Alicization Braiding(ソードアート・オンライン アリシゼーション・ブレイディング)

厂商:BANDAI NAMCO

有IP,2019年11月上线

《ob电竞》是以高人气动画《ob电竞》为蓝本制作的RPG手游。OB欧宝体育电竞官网将通过熟悉的剧情和激烈的战斗,亲身体验到桐人经历的“Underworld”世界。并与优吉欧、爱丽丝等熟悉的角色一起,揭开“Underworld”世界的秘密。

3.为美好的世界献上祝福!Fantastic Days(この素晴らしい世界に祝福を!ファンタスティックデイズ)

厂商:Sumzap Inc.

有IP,RPG,2020年2月上线

《ob电竞》,游戏改编自日本作家晓枣的同名人气轻小说以及TV动画。不光剧情与人物性格,就连战斗中角色的技能也还原了动漫中。战斗采取了ATB回合制,OB欧宝体育电竞官网角色在战斗中将以Q版小头身的形象进行战斗。此外,游戏还设置了不少“养成系统”,在剧情之外拥有更多的可玩部分。

4.FFBE幻影战争 WAR OF THE VISIONS

厂商:SQUARE ENIX、gumi

有IP,RPG,2019年11月上线

《ob电竞》是一款策略类SRPG游戏。以前作《ob电竞》的世界观为舞台,采用了回合制战棋玩法。内含多个角色和场景可待解锁,每个角色拥有不同技能。OB欧宝体育电竞官网可通过策略布阵,不断战斗完成冒险,在这片大陆留下一场被后世称赞的“幻影战争”。

5.东方LostWord

厂商:Good Smile Company、NextNinja

有IP,2020年4月上线

《ob电竞》依旧延续了《ob电竞》系列作品的大致设定,采用了受众接受度更大的回合制作为核心玩法,但却更具策略性。每个类别角色均有不同能力,最多可允许6个角色同时上场战斗。因此,OB欧宝体育电竞官网需要在战斗开始前,根据角色的类别进行阵容搭配,可玩性大大提升。

2020上半年韩国厂商突围产品:1款

1.TRAHA

厂商:NEXON

无IP,MMO,2020年4月上线

《ob电竞》是一款魔幻题材的MMORPG手游,采用虚幻4引擎搭配动态粒子打造游戏画面,OB欧宝体育电竞官网可在草原、沙漠、雪山等写实场景中开启一场视觉上的全新体验。游戏中OB欧宝体育电竞官网可以选择多种成长路线,佩戴多种魔法武器,合理的搭配装备来让角色成长得更全面。

2020上半年欧美厂商突围产品:1款

1.Call of Duty®: Mobile

发行商:动视、研发商:腾讯天美

有IP,射击,2019年10月上线(略放宽时间标准)

《ob电竞》是一款大型多人在线第一人称射击类手游。游戏以最高质量的视觉效果呈现品质,高度还原端游的经典玩法,并针对手机端的进行了适配与优化,让OB欧宝体育电竞官网能够达到更好的射击游戏体验。

2020上半年中国厂商突围产品:9款

1.偶像梦幻祭!!Music(あんさんぶるスターズ!!Music)

厂商:乐元素

有IP,偶像音游,2020年3月上线

《ob电竞》作为《ob电竞》的续作,仍主打女性向市场。以Live-2D作为游戏的特色,不过在新作主要以音游为主。同时,与前作不同,《ob电竞》一改Q版的风格,换为角色的3D演出画面,当然也可供OB欧宝体育电竞官网切换至2D静态插图。

2.龙族幻想

厂商:祖龙研发、腾讯发行

无IP(对日本无效),MMO,2020年4月上线

《ob电竞》是一款全新的次世代RPG手游,将虚幻4引擎的技术发挥到了极致,打造出了多个华丽逼真的场景、精致细腻的人物模型。同时,游戏中昼夜交替、晴雨变化等逼真的天气交互系统,也能给OB欧宝体育电竞官网带来仿佛置身超现实世界的体验。

3.《ob电竞》

厂商:4399

无IP,MMO,2020年4月上线

《ob电竞》是一款竖屏放置类MMO手游,游戏采用自动挂机的即时战斗模式,升级更轻松。同时,离线挂机也能帮助OB欧宝体育电竞官网自动获取大量收益。不再需要耗费宝贵的碎片时间去刷副本,轻轻松松就能收获神装,快速升级。

4.万国觉醒

厂商:莉莉丝

无IP,SLG,2019年12月上线

《ob电竞》是一款以多历史文明为背景的SLG手游。OB欧宝体育电竞官网可选择11种文明,建造升级自己的城市。通过升级资源、制造部队来让自己变得更强大。OB欧宝体育电竞官网可对敌人单独发起进攻,或集结联盟的力量,一举进攻歼灭敌人。

5.明日方舟

厂商:鹰角网络研发、悠星发行

无IP,二次元,2020年1月上线

《ob电竞》是一款末日题材的二次元塔防手游。OB欧宝体育电竞官网将作为罗德岛的领导者,与罗德岛公开领导人阿米娅一同,雇佣人员频繁进入天灾影响后的高危地区,救助受难人群,处理矿石争端,以及对抗整合运动。游戏具有八大职业,不同的职业技能搭配带给OB欧宝体育电竞官网一场相当硬核的塔防盛宴。

6.塞尔之光(ステラアルカナ-愛の光と運命の絆)

厂商:灵刃游戏研发、游族发行

无IP(对日本无效),MMO,2020年3月上线

《ob电竞》是一款韩系奇幻MMORPG手游。其拥有大世界架构、丰富的战斗机制、端游化的社交体系等等,打造了一个属于OB欧宝体育电竞官网的世界。其中,星座和塔罗牌系统深受日本OB欧宝体育电竞官网喜爱。

7.三國戦志・いくさば

厂商:Leopard Technology

三国免费IP,SLG,2020年2月上线

《ob电竞》是一款竖屏的三国题材SLG手游。OB欧宝体育电竞官网可收集和培育三国英杰,每位角色拥有不同技能。还能通过自由组合培养出联合秘技,提高战斗力。OB欧宝体育电竞官网可通过战术策略,合理发展自己的势力,建造坚不可摧的帝国。

8.少年三国志2(三国志ブラスト-少年ヒーローズ)

厂商:游族

有IP,卡牌,2020年4月上线

《ob电竞》是一款三国题材的横版卡牌手游。游戏采用了偏向卡通的美术风格,核心玩法还是以卡牌养成、回合制策略战斗为主。利用“spine动画技术”,与前作相比动作更自然、打击感也更强烈。

9.Call of Duty®: Mobile

发行商:动视、研发商:腾讯天美

有IP,射击,2019年10月上线

《ob电竞》是一款大型多人在线第一人称射击类手游。游戏以最高质量的视觉效果呈现品质,高度还原端游的经典玩法,并针对手机端的进行了适配与优化,让OB欧宝体育电竞官网能够达到更好的射击游戏体验。

中国厂商正迭代日本手游市场,日本本土厂商依靠IP勉强过招

日本:纵观2020年上半年日本市场,不难发现,在中国厂商的密集攻势之下,日本突围的本土游戏的数量仅为中国产品的一半左右,日本厂商已经很难保住头部之外的日本腰部市场。

而在上半年突围的五款日本产品中,大部分都是日本OB欧宝体育电竞官网钟爱的RPG游戏,且五款产品都为IP改编。

由此可以发现,日本厂商已在题材、品类上主要还是依靠“传统艺能”与IP老本,从有效新产品数量来看和中国厂商差距逐渐拉大。

韩国:在这之外,韩国厂商依旧靠着自己的“老本领”MMO,暂时挤进了畅销榜TOP100。考虑到MMO品类在日本市场的水土不服,《ob电竞》很可能只是借着新游买量暂时性地杀出,不排除后面排名断崖式下跌的可能性。后来的韩国尝试仍会继续面临同样的困境。

欧美厂商:此外,本次榜单新游中并未出现大批欧美厂商身影。除了动视与腾讯合作的《ob电竞》外,并无新作出现,欧美厂商仍处于集体“断粮”当中。

中国厂商:作为上半年的最大赢家,中国厂商依靠自身过硬的产品素质,挺过了市场的迭代考验,历经两个月甚至是半年的时间,依旧屹立畅销榜TOP100不倒。自然也离不开中国产品题材、玩法的相对多样化。

在9款新游当中,除开一款“偶像梦幻祭”IP续作、以及两款三国IP产品外,全都是在日本市场一片空白的全新题材,而玩法也是遍及SLG、MMO、RPG、卡牌、音游等多个细分品类。当然,这只统计到了取得成绩的国产游戏,国内出海日本产品可不止于此,海面之下还隐藏着更大一座“冰山”。

可以发现,虽然国内游戏业处于总量调控的大环境下,但中国厂商已加强了集体出海攻势,对日本市场不仅炮火密集而且品类覆盖面大,打了日本厂商一个难以招架,中国产手游正在对日本腰部位置进行强力的迭代,且这批产品中已出现了多款能每月都进入日本畅销榜TOP10的游戏。

结语

经由近两年出海日本的丰富经历,国内厂商已经基本摸索出了一套行之有效的出海方案。

从目前情况来看,日本IP、以及日本厂商所开发的老牌手游竞争力依旧有,比如这些游戏生命周期普遍很长,尤其是头部产品发布数年依旧影响力巨大,但对中国公司来说,依靠中国公司的庞大产能以及强烈的出海动力,中国公司迭代日本腰部市场已不是很大的问题。下一阶段中国公司要实现的是对日本TOP20游戏的换血,以及如何在日本长生命周期运营。

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