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ashkeling报道/山川异域，风月同天。中日两国作为一衣带水的邻邦，有着相近的文化习惯。相比于欧美市场，日本市场少了些许文化语境的束缚，往往更容易进入各大厂商的出海视野。更重要的是，日本游戏市场规模巨大，是周围各国无法比拟的。

据了解，日本手游市场规模接近150亿美元，光是2020年Q1日本手游市场的收入，就将近38亿美元，环比增长10.2%。因此，在相似的文化语境、巨大的市场规模等先天优势的促成下，日本市场成为了国内大小厂商近两年来最重视的出海市场之一。

根据Sensor Tower数据，今年Q1共有23款中国手游入围日本手游畅销榜Top100，总收入达到4.88亿美元，占Top100总收入的17.5%。同时，入围畅销榜Top100的中国手游产品数量也在进一步上升，增加至23款。不难发现，国内厂商扎堆进入日本市场的势头依旧不减，且产能也越发巨大了。

那么从整体日本手游市场来看，哪些新游戏在2020年上半年站稳了脚跟呢？ashkeling近日就对日本市场做了一个汇总分析，考虑到游戏营销和长期稳定性，我们以游戏日本发布后2个月依旧在iOS畅销榜TOP100为标准，截取了2019年11月-2020年4月左右的时间段内发布的新游戏，总共发现15款新手游符合“突围标准”。

从结果来看，15款新游中有超过一半是来自中国新游戏，总量远超日本本土新游供应量，分别是中国9款、日本5款、欧美企业1款、韩国1款，而品类上在日本取得一定成绩的MMO产品越来越多。

下面ashkeling先带各位同行一起认识一下上半年在日本突围的游戏产品，再对产品整体做一个综评。

2020上半年日本厂商突围产品：5款

1.迪士尼扭曲仙境（ディズニー ツイステッドワンダーランド）

厂商：Aniplex Inc.

有IP，音游，2020年3月上线

《ob电竞》是由迪士尼授权，Aniplex Inc.出品的一款女性向手游。一改迪士尼传统风格，采用了黑色的风格来渲染游戏的世界观和氛围，集结了迪士尼动画中的所有反派角色，打造了活脱脱一个“暗黑迪士尼”。游戏的主要玩法分为两种，一种是音乐节奏类玩法，另一种则是回合制的战斗玩法，两者玩法都是穿插在游戏的剧情其中。

2.刀剑神域:Alicization Braiding（ソードアート・オンライン アリシゼーション・ブレイディング）

厂商：BANDAI NAMCO

有IP，2019年11月上线

《ob电竞》是以高人气动画《ob电竞》为蓝本制作的RPG手游。OB欧宝体育电竞官网将通过熟悉的剧情和激烈的战斗，亲身体验到桐人经历的“Underworld”世界。并与优吉欧、爱丽丝等熟悉的角色一起，揭开“Underworld”世界的秘密。

3.为美好的世界献上祝福！Fantastic Days（この素晴らしい世界に祝福を！ファンタスティックデイズ）

厂商：Sumzap Inc.

有IP，RPG，2020年2月上线

《ob电竞》，游戏改编自日本作家晓枣的同名人气轻小说以及TV动画。不光剧情与人物性格，就连战斗中角色的技能也还原了动漫中。战斗采取了ATB回合制，OB欧宝体育电竞官网角色在战斗中将以Q版小头身的形象进行战斗。此外，游戏还设置了不少“养成系统”，在剧情之外拥有更多的可玩部分。

4.FFBE幻影战争 WAR OF THE VISIONS

厂商：SQUARE ENIX、gumi

有IP，RPG，2019年11月上线

《ob电竞》是一款策略类SRPG游戏。以前作《ob电竞》的世界观为舞台，采用了回合制战棋玩法。内含多个角色和场景可待解锁，每个角色拥有不同技能。OB欧宝体育电竞官网可通过策略布阵，不断战斗完成冒险，在这片大陆留下一场被后世称赞的“幻影战争”。

5.东方LostWord

厂商：Good Smile Company、NextNinja

有IP，2020年4月上线

《ob电竞》依旧延续了《ob电竞》系列作品的大致设定，采用了受众接受度更大的回合制作为核心玩法，但却更具策略性。每个类别角色均有不同能力，最多可允许6个角色同时上场战斗。因此，OB欧宝体育电竞官网需要在战斗开始前，根据角色的类别进行阵容搭配，可玩性大大提升。

2020上半年韩国厂商突围产品：1款

1.TRAHA

厂商：NEXON

无IP，MMO，2020年4月上线

《ob电竞》是一款魔幻题材的MMORPG手游，采用虚幻4引擎搭配动态粒子打造游戏画面，OB欧宝体育电竞官网可在草原、沙漠、雪山等写实场景中开启一场视觉上的全新体验。游戏中OB欧宝体育电竞官网可以选择多种成长路线，佩戴多种魔法武器，合理的搭配装备来让角色成长得更全面。

2020上半年欧美厂商突围产品：1款

1.Call of Duty®: Mobile

发行商：动视、研发商：腾讯天美

有IP，射击，2019年10月上线（略放宽时间标准）

《ob电竞》是一款大型多人在线第一人称射击类手游。游戏以最高质量的视觉效果呈现品质，高度还原端游的经典玩法，并针对手机端的进行了适配与优化，让OB欧宝体育电竞官网能够达到更好的射击游戏体验。

2020上半年中国厂商突围产品：9款

1.偶像梦幻祭！！Music（あんさんぶるスターズ！！Music）

厂商：乐元素

有IP，偶像音游，2020年3月上线

《ob电竞》作为《ob电竞》的续作，仍主打女性向市场。以Live-2D作为游戏的特色，不过在新作主要以音游为主。同时，与前作不同，《ob电竞》一改Q版的风格，换为角色的3D演出画面，当然也可供OB欧宝体育电竞官网切换至2D静态插图。

2.龙族幻想

厂商：祖龙研发、腾讯发行

无IP（对日本无效），MMO，2020年4月上线

《ob电竞》是一款全新的次世代RPG手游，将虚幻4引擎的技术发挥到了极致，打造出了多个华丽逼真的场景、精致细腻的人物模型。同时，游戏中昼夜交替、晴雨变化等逼真的天气交互系统，也能给OB欧宝体育电竞官网带来仿佛置身超现实世界的体验。

3.《ob电竞》

厂商：4399

无IP，MMO，2020年4月上线

《ob电竞》是一款竖屏放置类MMO手游，游戏采用自动挂机的即时战斗模式，升级更轻松。同时，离线挂机也能帮助OB欧宝体育电竞官网自动获取大量收益。不再需要耗费宝贵的碎片时间去刷副本，轻轻松松就能收获神装，快速升级。

4.万国觉醒

厂商：莉莉丝

无IP，SLG，2019年12月上线

《ob电竞》是一款以多历史文明为背景的SLG手游。OB欧宝体育电竞官网可选择11种文明，建造升级自己的城市。通过升级资源、制造部队来让自己变得更强大。OB欧宝体育电竞官网可对敌人单独发起进攻，或集结联盟的力量，一举进攻歼灭敌人。

5.明日方舟

厂商：鹰角网络研发、悠星发行

无IP，二次元，2020年1月上线

《ob电竞》是一款末日题材的二次元塔防手游。OB欧宝体育电竞官网将作为罗德岛的领导者，与罗德岛公开领导人阿米娅一同，雇佣人员频繁进入天灾影响后的高危地区，救助受难人群，处理矿石争端，以及对抗整合运动。游戏具有八大职业，不同的职业技能搭配带给OB欧宝体育电竞官网一场相当硬核的塔防盛宴。

6.塞尔之光（ステラアルカナ-愛の光と運命の絆）

厂商：灵刃游戏研发、游族发行

无IP（对日本无效），MMO，2020年3月上线

《ob电竞》是一款韩系奇幻MMORPG手游。其拥有大世界架构、丰富的战斗机制、端游化的社交体系等等，打造了一个属于OB欧宝体育电竞官网的世界。其中，星座和塔罗牌系统深受日本OB欧宝体育电竞官网喜爱。

7.三國戦志・いくさば

厂商：Leopard Technology

三国免费IP，SLG，2020年2月上线

《ob电竞》是一款竖屏的三国题材SLG手游。OB欧宝体育电竞官网可收集和培育三国英杰，每位角色拥有不同技能。还能通过自由组合培养出联合秘技，提高战斗力。OB欧宝体育电竞官网可通过战术策略，合理发展自己的势力，建造坚不可摧的帝国。

8.少年三国志2（三国志ブラスト-少年ヒーローズ）

厂商：游族

有IP，卡牌，2020年4月上线

《ob电竞》是一款三国题材的横版卡牌手游。游戏采用了偏向卡通的美术风格，核心玩法还是以卡牌养成、回合制策略战斗为主。利用“spine动画技术”，与前作相比动作更自然、打击感也更强烈。

9.Call of Duty®: Mobile

发行商：动视、研发商：腾讯天美

有IP，射击，2019年10月上线

《ob电竞》是一款大型多人在线第一人称射击类手游。游戏以最高质量的视觉效果呈现品质，高度还原端游的经典玩法，并针对手机端的进行了适配与优化，让OB欧宝体育电竞官网能够达到更好的射击游戏体验。

中国厂商正迭代日本手游市场，日本本土厂商依靠IP勉强过招

日本：纵观2020年上半年日本市场，不难发现，在中国厂商的密集攻势之下，日本突围的本土游戏的数量仅为中国产品的一半左右，日本厂商已经很难保住头部之外的日本腰部市场。

而在上半年突围的五款日本产品中，大部分都是日本OB欧宝体育电竞官网钟爱的RPG游戏，且五款产品都为IP改编。

由此可以发现，日本厂商已在题材、品类上主要还是依靠“传统艺能”与IP老本，从有效新产品数量来看和中国厂商差距逐渐拉大。

韩国：在这之外，韩国厂商依旧靠着自己的“老本领”MMO，暂时挤进了畅销榜TOP100。考虑到MMO品类在日本市场的水土不服，《ob电竞》很可能只是借着新游买量暂时性地杀出，不排除后面排名断崖式下跌的可能性。后来的韩国尝试仍会继续面临同样的困境。

欧美厂商：此外，本次榜单新游中并未出现大批欧美厂商身影。除了动视与腾讯合作的《ob电竞》外，并无新作出现，欧美厂商仍处于集体“断粮”当中。

中国厂商：作为上半年的最大赢家，中国厂商依靠自身过硬的产品素质，挺过了市场的迭代考验，历经两个月甚至是半年的时间，依旧屹立畅销榜TOP100不倒。自然也离不开中国产品题材、玩法的相对多样化。

在9款新游当中，除开一款“偶像梦幻祭”IP续作、以及两款三国IP产品外，全都是在日本市场一片空白的全新题材，而玩法也是遍及SLG、MMO、RPG、卡牌、音游等多个细分品类。当然，这只统计到了取得成绩的国产游戏，国内出海日本产品可不止于此，海面之下还隐藏着更大一座“冰山”。

可以发现，虽然国内游戏业处于总量调控的大环境下，但中国厂商已加强了集体出海攻势，对日本市场不仅炮火密集而且品类覆盖面大，打了日本厂商一个难以招架，中国产手游正在对日本腰部位置进行强力的迭代，且这批产品中已出现了多款能每月都进入日本畅销榜TOP10的游戏。

结语

经由近两年出海日本的丰富经历，国内厂商已经基本摸索出了一套行之有效的出海方案。

从目前情况来看，日本IP、以及日本厂商所开发的老牌手游竞争力依旧有，比如这些游戏生命周期普遍很长，尤其是头部产品发布数年依旧影响力巨大，但对中国公司来说，依靠中国公司的庞大产能以及强烈的出海动力，中国公司迭代日本腰部市场已不是很大的问题。下一阶段中国公司要实现的是对日本TOP20游戏的换血，以及如何在日本长生命周期运营。