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ashkeling报道/遥想端游年代“金戈铁马，气吞万里如虎”，如今却在手游市场一阵丢盔卸甲，韩国厂商起起落落的遭遇难免令人唏嘘。因限韩令原因无奈被挤出大陆市场，在日、美市场也只能偶尔刷刷存在感，除了繁中市场“背刺”过中国厂商外再无亮点。就连自己的“一亩三分地”也频频起火，只能靠着端游IP改编勉强守住韩国本土手游头部市场。

据了解，2020年Q1韩国手游市场的总收入仅为10.97亿美元。相较于日本38亿美元、美国45.4亿美元，市场规模虽小但依旧位列全球第4，因为文化的近似性、以及OB欧宝体育电竞官网游戏偏好的重叠，步入手游时代后韩国市场一直都是中国游戏公司出海的优先市场。

近日，ashkeling对韩国市场做了一个汇总分析，目前韩国手游市场以Google Play、苹果AppStore和韩国本地OneStore为最大渠道，Google Play收入占据领先位置。考虑到韩国手游市场相比日本美国偏小，以及游戏营销和长期稳定性等问题，我们以发布数月后依旧稳定在韩国Google Play畅销榜TOP50为标准，截取了2019年9月——2020年5月左右的时间段内在韩国发布的新游戏，总共发现10款新手游符合“突围标准”。

从结果来看，10款新游中有5款来自韩国、中国4款、美国1款。但考虑到代表美国的拳头公司已被腾讯收购，也能看作是中美厂商各占一半。而在突围产品品类上依旧以韩国市场吃香的MMO、RPG为主。值得注意的是，此次韩国新游大部分都是原创IP。韩国厂商也开始摆脱“IP依赖”的困境，靠着题材创新成功杀出，与中国厂商在韩国本土打了一个势均力敌，同时在技术选择上，韩国3D MMO比较普遍的使用了虚幻4引擎开发，卖相优势较为突出。

2020上半年韩国厂商突围产品：5款

1.跑跑卡丁车Rush+ （KartRider Rush+）

厂商：NEXON

有IP，竞速，2020年5月上线

《ob电竞》是对PC版的完美重现。在近期上线的游戏中，不止有竞速与道具战两种经典模式，更有Rush+独有的全新故事模式。此外，OB欧宝体育电竞官网还能与朋友在小屋里一起进行迷你游戏，体验更加丰富。

2.V4

厂商：NEXON

无IP，MMORPG，2019年11月上线

《ob电竞》是一款采用虚幻4引擎打造的高品质MMORPG手游，可支持10万以上OB欧宝体育电竞官网同时在线。游戏具有6款不同战斗类型的职业，每个职业都拥有2套共10个技能切换，还加入了一定条件后可以切换为高输出的恶魔模式。同时，虽然不是无缝地图，但《ob电竞》中还存在非常广阔的地区，OB欧宝体育电竞官网可使用传送点或者开启自动模式移动。

3.A3：Still Alive（A3: 스틸얼라이브）

厂商：Netmarble

有IP，MMORPG，2020年3月上线

《ob电竞》是以2002年的端游为基础开发的MMORPG手游，游戏拥有五种职业可供OB欧宝体育电竞官网选择，原作中的热门角色也会悉数登场。同时，在保留RPG玩法的基础上，本作还加入了时下最热门的大逃杀玩法。除了30人大逃杀玩法外，还有全地区PK等PvP玩法。

4.骰子战争：随机抵御（Random Dice: PvP Defense）

厂商：111%

无IP，塔防策略，2019年9月上线

《ob电竞》将骰子元素加入到塔防玩法中，只有两种PvP对战模式与协同模式。游戏将骰子作为核心防守道具。不同种类骰子具有不同效果，通过颜色与UI进行区分。此外，骰子还分为英雄、传说等四个品质，传说品质的骰子相应的效果也更为强力。

5.Lord of Heroes

厂商：Clover Games

无IP，3D卡牌RPG，2020年3月上线

《ob电竞》是由韩国Clover Games开发的卡牌手游，采用二次元卡通画风，描述了王国中的革命故事。随着剧情的展开或满足某些条件，OB欧宝体育电竞官网可获得不同的英雄。游戏战斗拥有四种阵容，分别具有不同的效果。即使是相同英雄也可以使用阵容系统，还能在战斗的过程中反复更换。

2020上半年美国厂商突围产品：1款

1.云顶之弈（Teamfight Tactics: League of Legends Strategy Game）

厂商：Riot Games（母公司：腾讯）

有IP，自走棋，2020年3月上线

《ob电竞》来自《ob电竞》中的一个回合制策略游戏模式。每局比赛由八名OB欧宝体育电竞官网共同进行一对一决斗，直到场上只剩下一名OB欧宝体育电竞官网。在合理的战术策略下，从随机英雄池中选择最佳的阵容，用装备进行强化，展现最佳对战阵型。手游在内容上与PC端保持一致，只在UI上做出了稍许调整和改动。

2020上半年中国厂商突围产品：4款

1.剑与远征（AFK 아레나）

厂商：莉莉丝

无IP，回合制放置RPG，2020年2月上线

《ob电竞》在回合制RPG的基础上加入了挂机玩法。核心战斗十分简单，需要OB欧宝体育电竞官网输入操作很少，所有英雄都会自动攻击。同时，通过放置游戏的形式将扭蛋、收集、升级等玩法融合到一起，非常适合喜欢收集多于战略决策的OB欧宝体育电竞官网。

2.塞尔之光（케페우스M）

厂商：灵刃游戏研发、Ujoy Games发行

无IP，MMORPG，2020年4月上线

《ob电竞》是一款韩系奇幻MMORPG手游。其拥有大世界架构、丰富的战斗机制、端游化的社交体系等等，打造了一个属于OB欧宝体育电竞官网的世界。其中，星座和塔罗牌系统深受OB欧宝体育电竞官网喜爱。

3.明日方舟（명일방주）

厂商：鹰角网络研发、悠星发行

无IP，二次元卡牌塔防，2020年1月上线

《ob电竞》是一款末日题材的二次元塔防手游。OB欧宝体育电竞官网将作为罗德岛的领导者，与罗德岛公开领导人阿米娅一同，雇佣人员频繁进入天灾影响后的高危地区，救助受难人群，处理矿石争端，以及对抗整合运动。游戏具有八大职业，不同的职业技能搭配带给OB欧宝体育电竞官网一场相当硬核的塔防盛宴。

4.황제의 꿈

厂商：37games

无IP，升官，2019年11月

OB欧宝体育电竞官网可以回到过去体验真实的官场生活，从平民升至国王、享受真正的“皇帝之梦”。游戏升级速度极快，只需一分钟轻松升到官僚。OB欧宝体育电竞官网能够周旋于各种官场阴谋、再现历史、拯救百姓；还能参与跨越国界的爱情、培育孩子，享受第二人生。

韩国本土原创新游崛起，韩国厂商摆脱IP模式？

韩国：从2020年Q1韩国市场手游趋势来看，韩国手游OB欧宝体育电竞官网更偏爱创新题材和玩法，本土IP的竞争优势逐渐减弱。虽然本土厂商还靠着端游IP牢牢把握TOP1、2的位置，但中国公司凭借全新题材、多变玩法的杀入，早就说明了“老套路”对当前市场的影响力已经大幅度下降。

此次杀出的五款韩国新游中，仍以吸金最快的MMO、RPG品类为主。NEXON、Netmarble两老牌厂商依靠多年实力“尚能饭矣”，当然也有其他厂商以主流之外的玩法成功突围。更重要的是，尽管还有两款新游仍以IP助跑，但比起畅销榜TOP10中“六款韩国产品中就有五款是IP游戏”进步不少。某种程度上意味着本土厂商重心转移，重视起题材创新的重要性，并开始筹备“清扫后院”。

美国：很大程度上是由于《ob电竞》IP及电竞赛事的影响，《ob电竞》在韩国成绩突出，上线半个月时间就冲至下载榜前十。背靠腾讯，买量能力自不用说，再加上《ob电竞》赛事热度的持续升温，《ob电竞》长期稳扎畅销榜并不困难。

中国：虽然韩国市场规模较小，但像是三七互娱就并未短期内投入巨幅买量，《ob电竞》长线营销近半年后业绩才逐渐体现。但国内公司还是靠着过硬的产品质量和买量能力，在MMO、RPG、二次元等赛道“多点开花”，再次韩国突围、占据突破新游近半数席位。

结语

在头部市场遭遇中国厂商严重冲击的韩国厂商，终于了解到创新的重要性，开始学着与曾经IP套路说再见。老牌厂商NEXON靠着雄厚的MMO经验、以及休闲端游的IP积累转战新题材，虽然成功挺进畅销榜，但难免离不开市场习惯带来的传统优势。而没有这些甜蜜的负担，其他厂商反而能够在塔防、二次元卡牌等创新赛道上走的更远。

从《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》位居Q1下载榜TOP10来看，韩国手游OB欧宝体育电竞官网明显更偏爱策略、竞技品类，而这块大多是国内厂商所擅长的。韩国虽在求新求破，但并未完全摆脱IP和传统MMO的桎梏，国内公司短时间内在产品上仍具有一定优势。之后可能就沦为买量方面的比拼，但韩国市场毕竟规模较小，大投入难回本，不太可能发展为美国式买量比拼。

因此，ashkeling认为，继续在玩法和题材方面深耕创新之道，或许才是制霸韩国市场的最佳选择。