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ashkeling报道/7月1日，苹果兑现了自己的诺言，版号新规实锤落地，大批不合规的游戏产品从国区AppStore下架。据七麦检测数据显示，昨日苹果中国区AppStore共下架了1571款游戏，是6月30日下架数量的5倍不止。

而在版号新政实行次日（7月2日），苹果继续执行严格的审核机制，对处在监管之外的游戏产品进行下架处理。截至到发稿，今日已有1739款游戏下架、还在不断增加。那么，今日下架游戏在具体表现上，与昨日相比有了什么样的变化呢？请看ashkeling接下来的报道

7月2日上架69款，有版号的正规军出现

7月2日上架游戏数达到了69款，与昨天相比多出了50多款，并终于出现了正规军的身影，比如腾讯极光计划《ob电竞》、椰岛今日发布的《ob电竞》都是有版号的游戏。

Pinpin Team当天上架了36款

不过，今天上架的游戏中很雷的是一家名叫Pinpin Team的公司，其当天上架了36款。首先一个公司有36款手游就很少见了、这个公司竟然选择36款同一天上架中国区，实在是匪夷所思，ashkeling认为可能是某个发行商在测试苹果审核过包，结果没想到都过了。

除了Pinpin Team这家雷人发行商外，知名超休闲游戏发行商KetchApp成功上架了《ob电竞》，这给做广告变现游戏的公司不小的希望，老外的小游戏今天都能上架、理论上中国公司也可以。

7月2日下架超1700款，三家公司引人关注

与7月1日相似，今日苹果中国区AppStore的游戏下架形势同样严峻。看来在接下来一段时间内，国区日均下架千款游戏或将成常态，这对iOS存量的国产游戏来说压力山大。

在今天被苹果下架的1700多款手游中，国外、国产游戏基本一半一半的比例，而在今天下架的游戏产品中，ashkeling注意到有三家知名公司中招，分别是下架了两款超休闲小游戏的Ohayoo（字节跳动发行品牌）、婴幼儿教育公司宝宝巴士（BABYBUS）七款教育类产品、以及国内OB欧宝体育电竞官网熟悉的开罗游戏（Kairosoft）的5款模拟经营类游戏。

值得注意的是，Ohayoo的这两款超休闲小游戏《ob电竞》、《ob电竞》，都曾是AppStore免费榜的头部选手。自去年年末上线以来曾长期位居免费榜TOP10，甚至还曾进入过TOP3，不想今日竟也遭下架。联想到昨日下架的明星产品《ob电竞》，苹果对于超休闲小游戏的态度着实令人生疑，比如今天放过了KetchApp的小游戏、却让Ohayoo的产品下了2款。

今日Ohayoo方面也反馈称，这两款超休闲游戏并不是他们自己下架，可能是误伤，其正在与苹果方面沟通恢复上架事宜。

在头条整个超休闲产品发行、买量、广告变现的商业逻辑中，产品作为最重要的一环，决定着整个流量体系和变现模式能否成立。苹果对这类游戏下架，意味着产品缺位将导致整个流量体系断裂，这给其他同模式的厂商带来了警示。

根据七麦的测试结果，无内购游戏苹果并不会弹出补填版号信息，理论上这类广告变现游戏可以通过苹果审核，但Ohayoo两款明星游戏的遭遇让同行感到困惑。

除此之外，ashkeling也注意到另一款明星游戏由HYRON JAPAN发行的《ob电竞》今天也被苹果下架，而这款游戏在2019年5月因为游戏中加入了蔡徐坤元素、曾火遍国内。

婴幼儿教育公司宝宝巴士的《ob电竞》被下架

ashkeling在7月1日的报道中曾预测，不排除部分企业以非游戏的应用类别提交产品，以规避苹果的游戏版号审查规则。从今日下架的情况来看，苹果似乎注意到了这个漏洞，比如今日下架的七款BABYBUS的教育类应用便是如此。

尽管BABYBUS系列的内核依旧是儿童教育，但其表现形式与游戏产品颇为相似。例如其中一款名为《ob电竞》的产品，为了锻炼儿童的手眼协调能力，加入了简单模拟驾驶、自由建设城市等多种玩法，此次被下架是否是因为无版号运营所致，还有待进一步确认，但确实警告了试图绕开游戏审核流程的厂商。

此外，ashkeling还注意到，今日也出现了付费榜产品被集体下架的情形，即开罗游戏的5款像素风模拟经营类手游全被下架。这也代表着，即使是买断制付费游戏，依然有可能被下架。同时，日本研发商产品的大规模下架，也代表着今后海外公司在国内iOS的处境堪忧。

内购游戏更新受限，厂商或上演“终极割韭菜的疯狂”

苹果新规落地首日，国内开发者就注意到了，此次AppStore的审核机制是相当严格的。例如，苹果要求中国区内购游戏补填版号，没有版号的内购游戏是不能进行更新的。

对于一款游戏来说，更新是其维持生命力的必要保证。无法更新游戏内容，无异于是提前宣告死亡。

缺少新版本内容的刺激，OB欧宝体育电竞官网的付费能力会出现大幅度的下降；而长期体验同一内容，OB欧宝体育电竞官网也很容易产生审美疲劳，自然而然地“脱坑”；同时，厂商若是不能通过热更新的方式修复BUG，一款满身疮痍的静态产品很快就会流失大量用户，进入自然死亡状态。

从游戏研发团队的角度来看，苹果冻结无版号游戏更新、意味着失去维护iOS版本的机会，就只能选择为Android版本服务，而目前国内Android应用商店同样执行版号审核的要求。在iOS和Android两头夹击的局面下，研发团队只能靠买量方式运营Android官服，市场缩水后持续运营难度不小，更会影响收入规模。

在iOS版本无法更新后，继续为这么一款收入受限的游戏进行版本维护和研发，长期看意义不大。而失去了维护游戏的意愿，研发团队很有可能会另起新项目，在ashkeling看来，下半年将会出现新一波的游戏立项高峰。

同时，AppStore的无版号老游戏下架潮也正如一把悬在厂商头顶的“达摩克利斯之剑”，不知道什么时候就轮到自家产品下架，这也会对发行商买量造成影响。

ob电竞APP下载从买量到回本需要一段不短的周期，时间恰恰成为了当下的一个未知数。若是刚大幅度投入买量就惨遭下架，假如没有备用的马甲包，不就等同“竹篮子打水一场空”，发行商自然失去了长期买量动力。当然，也不排除个别“赌徒”买量公司强行最后买量的可能。

更有可能的是，个别厂商剑走偏锋、选择破罐子破摔。在游戏内大打折扣、以各种名义上的优惠活动促进OB欧宝体育电竞官网消费，随后立马关服，割掉这最后一波韭菜就走人。

当然，ashkeling并不希望iOSOB欧宝体育电竞官网遭受侵害的局面出现，但仍不排除个别厂商自暴自弃、造成iOS生态一片混乱的情况发生。

结语

综合iOS版号新规落地两天的表现来看，苹果极为重视此次新规，严格按照监管部门要求打造合规化的游戏运营环境。不止加强了对付费、内购游戏的审核力度，颠覆了行业预测其不在监管范围内的判断。也对既往监管漏洞进行填补，终结了个别企业钻漏洞的想法。

在接下来可能出现的新游戏立项大潮中，曾经在版号问题上跌了跟斗的厂商，务必要重视版号。在新游戏前期筹备环节中，需要优先将版号申请提上日程，才能尽快回到苹果生态中来。当然，想要在iOS平台中重新站稳脚跟，保证游戏品质的提升同样是必不可少的。