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ashkeling报道/每一次财报的公布，都是游戏巨头们“大秀肌肉”的时候，这些财报不仅展示了巨头们在某一时间段的整体成绩，还包含了他们对于游戏行业未来发展趋势的思考。

近日，动视暴雪公布了2020年第二季度（4月1日-6月30日）财报。财报显示，动视暴雪第二季度净营收达到了19.3亿美元，相比于预期的16.9亿美元高出13%，同时也高于去年同期的13.96亿美元；净利润为5.80亿美元，与去年同期的3.28亿美元相比增长77%。

其中，动视成为了推动营收的主力军。在Q2季度中，动视的收入达到9.92亿美元，相比于去年同期增长了270%，惊人的成绩背后是《ob电竞》和《ob电竞》在市场上的巨大成功。

据了解，《ob电竞》的OB欧宝体育电竞官网人数目前已突破了7500万人，而《ob电竞》在发行季度之外增加的OB欧宝体育电竞官网数量超过了《ob电竞》系列的任何一款游戏。PC上，《ob电竞》迄今为止的消费是前作的两倍多。

得益于《ob电竞》（COD）IP的巨大成功，立足于这一经典IP而生的《ob电竞》手游也迎来了强劲的表现。据财报透露，《ob电竞》手游的OB欧宝体育电竞官网参与度和消费投资能力均实现了强劲的环比增长，不仅占据了美国应用商店收入榜中的榜首位置，而且第二季度的三个赛季每个赛季产生的净预订量均高于前一赛季。

《ob电竞》的成功对于如今逐步走向全球的中国游戏厂商来说，似乎具有更大的启发意义。

全球性IP的正确打开方式

尽管在该份财报中，动视暴雪并没有披露关于《ob电竞》的相关营收信息，但据Sensor tower公布的数据显示，截止至6月24日，由动视暴雪与腾讯天美工作室合作推出《ob电竞》在全球的下载量已经突破了2.5亿次，而这一数据包括了由动视暴雪，腾讯及Garena Online发行的所有版本。

值得一提的是，这款上线于2019年10月1日的射击类手游，仅仅用了8个月便达到这一伟大的里程碑，而花费同样时间的Epic Games《ob电竞》和《ob电竞》全球移动端的累计下载量分别为7800万和2.36亿。其中，《ob电竞》下载量最大的市场在美国，贡献了近4500万次下载。

而在营收方面，《ob电竞》在全球的总收入达到3.27亿美元，相较于《ob电竞》在同等时间内的收入高出78%，是《ob电竞》在iOS同期收入的83%。

《ob电竞》强劲的势头让一直不被OB欧宝体育电竞官网看好的动视暴雪更加坚定了自己在移动端的战略部署。在2020年Q2季度财务电话会议的问答环节中，动视暴雪首席财务官Dennis Durkin表示，《ob电竞》手游的成功证明动视在其移动端战略上走在正确的轨道上。

《ob电竞》并不是动视暴雪公布的第一款手游作品。早在2018年，暴雪就向OB欧宝体育电竞官网透露将会和网易推出《ob电竞》手游版——《ob电竞》。但在消息公布之后，动视暴雪却遭到了不少OB欧宝体育电竞官网的吐槽和反感，YouTube上的宣传片更是在短时间内被踩36万次。

让大多数人感到疑惑和不解的是，一个主机厂商为何要“屈尊”去做手游？在这种预设的“优越感”下，暴雪在移动端的战略被不少人认为是“恰烂钱”，其中除了包含部分OB欧宝体育电竞官网内心根深蒂固的游戏鄙视链外，也有部分OB欧宝体育电竞官网担心，若动视暴雪一旦进军移动端领域，会把“暴雪出品必属精品”这OB欧宝体育电竞官网所瞻仰多年的金字招牌给砸烂。

实际上，随着近年来中国游戏厂商出海的产品被市场逐渐认可，中国公司在游戏研发能力上也实现了从以前追赶日韩，到如今业界公认的手游研发实力世界领先地位的转变。这样的转变所带来的结果，便是中国厂商出品的手游相较于外国手游而言，在品质和研发经验上存在着巨大的优势。

对于欧美主机厂商来说，其做手游的经验非常少，并且主机/PC游戏和手游两者的商业模式也存在根本差别。一般而言，主机/PC更多是以DLC和付费购买的方式进行一锤子买卖，并不过多关注游戏的长线运营，而手游则更倾向于FTP模式，即免费游玩+内购氪金。

在这一点上，中国公司完全可以利用自己领先世界的手游研发能力，搭载上欧美主机IP，打通全球市场。这也是中外厂商多年来所设想并尝试的全球手游市场战略，而《ob电竞》的出现和成功，正把这种设想第一次转化为实践，并证明了这一战略的可行性，剩下的问题便是这些拥有世界级IP的公司是否愿意把IP的改编权、海外发行权授予中国公司。

研发能力受认可，IP战略成中国厂商出海新选择

“大IP授权+中国厂商研发并在全球发行”这一个崭新的合作模式，在手游市场全球化浪潮下显得尤为让人瞩目，因为这不仅能弥补国外厂商在手游研发上的短板，而且对中国厂商出海同样意义重大。

在以前，中国游戏厂商跟手握大IP的欧美主机厂商合作推出一款IP手游产品，一般都仅限于在部分地区发行，不允许在全球发行，比如育碧授权、龙图研发的《ob电竞》，其发行范围就仅限于亚洲地区。

当出海热成为主流后，大多数中国出海产品又会面临出海没IP的尴尬情况。即便是与中国厂商接触最多的日本公司，也不太愿意把IP海外市场的发行权给中国公司，使自己多一个竞争对手。况且日本本土IP影响力大多只限于亚洲地区，在全球市场背景下，改编日本的IP比较难适应西方市场。

随着国内手游市场的成绩逐渐取得成效，中国厂商的名气开始打响，中外厂商的信任度也有所上升，双方的进一步合作成为了全球化浪潮下双方的必然选择。腾讯、网易等一些中国最强的手游研发团队近年来开始尝试与世界级的IP接触，不再把重心局限于国内市场，而是扩散到全球市场上。

比如漫威与网易合作推出的《ob电竞》、宝可梦和腾讯合作的《ob电竞》等等，这些游戏都是计划立足于全球市场这一制高点，来进行部署和运营。通常而言，这些合作授权的IP都具备普适性，能够在全球市场上找到不同地区OB欧宝体育电竞官网间的最大公约数，其中则以欧美IP居多。

在这些全球发行的中外合作产品中，成绩的好坏通常与游戏的核心战斗玩法存在着巨大的关联。这是因为战斗玩法是OB欧宝体育电竞官网的对游戏的最强烈的第一印象，而这一印象是否符合OB欧宝体育电竞官网脑海中对于经典IP的想象尤为重要。

《ob电竞》、《ob电竞》的成功，很大一部分原因要归咎于腾讯对于这两款游戏在主机/PC端上玩法的最大程度还原。同时这也给各大出海厂商提了一个醒，即便手中握有全球性IP也不代表就能成功，如何在手机上重现经典IP“内味儿”是其中的关键。

结语

在动视暴雪季度财务电话会议上，Durkin在被问到《ob电竞》将如何影响《ob电竞》手游时，说：“在移动领域，还有很多东西要做。《ob电竞》手游是一个很好的开始，不过这仅仅只是皮毛。”意思很明显，动视暴雪将会继续加大在移动端的投入。

《ob电竞》作为第一款依附经典主机IP、中国厂商研发的全球性产品，它的成功意味着此后将会有绵绵不拒绝的大主机IP的改编手游将在海外登场，在这个过程中，中国厂商所扮演的角色也将越来越重要。

可以预见的是，在欧美大厂进驻移动端领域的过程中，这一个新的中外合作模式必将会越来越多地出现，这意味着中国厂商的出海之路又将多了一项可选项，而对于国外厂商来说则更像是一个必选项。

这也给中国出海的厂商们吃了一颗定心丸，即在下一阶段的全球化市场中，中国厂商们依旧占有“客场优势”。