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ashkeling报道/理想or面包？这道无解的选择题困扰世人多年。当然也不乏有人拿着不久前的段子调侃：小孩子才做选择题，我都要。但残酷的现实总会一次次敲打着理想主义者的“不切实际”，更别提因创意而生的独立游戏，却偏偏要直面来自商业维度的价值评判。

对于每个独游团队来说，“恰饭”是必然选择，但内心同样希望立志高远。在一番自我纠结后，开发者更关心的是：“能不能站着还把钱挣了？”

当然，对于任何一个问题来说，既没有绝对的肯定,也没有绝对的否定。尽管独立游戏成功率很低，但也不排除一部分幸运儿先抓住了商业化的门槛，抢先做出了一定的市场成绩。而在近日，由陈星汉制作、网易发行的《ob电竞》就在国内手游市场上演了一次亮眼表现。

9月3日，在版本更新后不久，《ob电竞》就登上了国区AppStore畅销榜的第3名，且目前仍在TOP10之内。不仅如此，它也进入了韩国iOS免费榜的TOP5之内。《ob电竞》的杀出，又一次向商业市场证明了独立游戏的潜力。

携手虚拟偶像，与OB欧宝体育电竞官网温暖相连

不可否认，“孤独”总是这个时代被提及最多的一个词。陈星汉曾表示：“我们的社会被设计成：每天几百万人挤在一个城市里，上千个人挤在同一家公司里。如果他们没有找到需要自己的人，这时候很容易会产生孤独感。”

为了满足OB欧宝体育电竞官网的这部分心理诉求，陈星汉异常坚持地要在自己的游戏中兑现“真善美”。而他也曾用三个词来描述《ob电竞》的游戏体验：Humanity, Wonder, Community（官方翻译为人性的温暖、对自然的敬畏、人与人的羁绊）。同时，网易也体会到了这份真情，进一步提出“温暖的灵魂终将相遇”的口号，以暖心的游戏氛围助力产品成功出圈。

而在9月2日更新的游戏版本中，《ob电竞》不仅开启了“圣岛季”的全新奇妙之旅，引领OB欧宝体育电竞官网前往云下的新世界：圣岛，体验全新的感动；而且还与虚拟偶像中国绊爱合作，推出了限时特供的斗篷和发饰。同时，9月2日晚中国绊爱也在B站进行游戏直播。身穿联动皮肤套装，“爱哥”在游戏中与OB欧宝体育电竞官网亲密互动，引来热烈关注。据悉，当晚直播最高人气超百万，位于小时总榜前列。

带着“与中国的大家相连”的美好愿景，从全球首个虚拟主播Kizuna AI中诞生的中国风人工智能——中国绊爱，自出道以来就将“与更多的人类建立羁绊”作为目标。元气治愈的虚拟偶像与严守温暖理念的《ob电竞》完美契合，而二者的跨界合作也为游戏带来了更多的用户关注。

值得注意的是，《ob电竞》的付费系统设计并不深，如果不与朋友分享，新增的商品只有68元的季卡和128元的中国绊爱套装礼包。在这样的情况下，游戏还能在一天之内冲至畅销榜头部，获得单日流水过百万的亮眼表现，很大程度上来源于陈星汉恪守的“真善美”理念。不同于常见的“商业变现的人性洞察”，游戏反而是用美好让OB欧宝体育电竞官网温暖相连，从而间接性实现大规模吸流变现。而《ob电竞》也因此成为了陈星汉第一款成功的手游作品。

其实早在2019年末，陈星汉就曾透露，《ob电竞》已经让thatgamecompany盈利。如今游戏在手游市场的成绩，则又一次证明了独立游戏在商业上的巨大潜力，也坚定了仍在努力的中小开发者的信心。

而陈星汉也表示：“我先得把路铺平了，才能让后来的人在上面奔跑。”《ob电竞》的成功标志着独游突围的又一种可能性，打通了全新的商业模式，也为后来者指出了一条成功的新方向。

成功并非偶然，创意成就优势

当然，或许存在着幸存者偏差的说法，一两次的成功证明不了什么。但将目光转向雷霆，这位“独游专业户”在2019年不仅成功推出了年流水过亿的《ob电竞》，还坐拥《ob电竞》、《ob电竞》等多款流水超千万的产品。雷霆身体力行地证明了，独立游戏商业成功的套路并非无迹可寻，反而已初见成效。

不止雷霆已成体系的打法，凭借创意杀出的黑马也不在少数。近几个月内，就有三款别具一格的产品出现，并都在手游市场中取得了不错的成绩。

1.《ob电竞》：自爆氪金身份的“梗王”

今年暑期档，一款以玩梗为本质、放置为玩法的脑洞游戏《ob电竞》迅速走红。与市面上大多数画风精美的游戏不同，《ob电竞》打造了一个像素风的低配版“赛博朋克”世界，反而给OB欧宝体育电竞官网留下了深刻的影响，取得了不错的表现。

当然，《ob电竞》最大的特色还是来自于游戏内各式有趣的玩梗彩蛋。例如，途径神奈川时出现的湘北五人组；油腻肥硕的石中剑剑灵；将“氪金”挂在嘴上的地球之神盖亚……纵观整个畅销榜前列，如此脑洞大开的玩梗玩法独此一家，《ob电竞》也因此成为了继《ob电竞》后的又一放置爆款。

不仅如此，在老搭档雷霆的帮助下，青瓷团队还在商业发行上进行了重度投入。凭借游戏玩梗的特色，游戏与卢正雨、白客、叫兽易小星等谐星合作，展开诙谐的话题性营销，并在各大渠道、各类短视频App、新闻端展开投放，以此增加游戏曝光。

值得注意的是，与大部分产品对付费设计“避而不谈”不同，《ob电竞》不但在游戏内疯狂暗示氪金才会变强，更是直接在游戏开屏通知内，通过公告坦诚相告，毫不避讳自己的商业定位。

青瓷数码的市场总监Cat提到了一点，好多OB欧宝体育电竞官网会带着“自力游戏”的预期来体验：“一部分OB欧宝体育电竞官网或不太接受这种情形，就是一个名不见经传的小众厂商，倏忽做氪金网游。”因此，为了不让OB欧宝体育电竞官网产生错误期待，《ob电竞》大方地交代了“我是氪金游戏”，获得了不少OB欧宝体育电竞官网的好感，助力产品在暑期档突围，且至今仍位列畅销榜TOP5。

2.《ob电竞》：做自己特色的长线产品

要说到今年暑期档的明星产品，必定少不了《ob电竞》的身影。纵观整个暑期市场高手如云，而《ob电竞》却能成功突围，自然离不开游戏独具特色的风格。

通过融入传统文化元素，游戏让OB欧宝体育电竞官网梦回明朝成为城市设计师，并安排居民起居工作，感受明朝时期江南的世间百态。同时，游戏耳目一新、极具辨识度的美术风格也深入人心。于是，在同质化严重的手游市场中，靠着别具一格的差异化打法，《ob电竞》上线两天就登顶免费榜。

其实，从立项之初，椰岛就很清楚自己的赛道。椰岛游戏CEO鲍嵬伟曾表示：“我们在大厂不做的缝隙里，找一些我们能做的好的、有特色的细分去做。”但怎么才能做出特色？有特色的东西又改怎么让大众接受？

作为一家独游代表公司，椰岛很清楚自己的长板：自身擅长模拟经营品类，且地处上海，员工大多都来自江浙沪地区，对江南建筑较为了解。凭借这些优势，研发一款具备中国江南风的产品并不困难。同时，研发团队还参考了正史和野史，对经典故事进行现代化地加工创作，更易获得OB欧宝体育电竞官网认可。因此，立足于过硬的产品品质、与风格化美术，《ob电竞》在经历了大规模的买量投放后，稳扎iOS免费榜头部，并时常游走于畅销榜30名左右。

令人意外的是，在产品的素材投放后期，如今的《ob电竞》仍位居免费榜第一，同时也取得了畅销榜50名左右的出色成绩。再一次为独立游戏正名：坚守自己的特色，独游也能拥有长线产品。

3.《ob电竞》：注重OB欧宝体育电竞官网意见的硬核ACT

8月初，一款以“拳拳到肉，箭箭穿心”为核心、地牢闯关为主要玩法的动作游戏《ob电竞》，成为了暑期档格斗手游的主力担当。凭借硬核的打击感、以及像素风，带给OB欧宝体育电竞官网不一样的复古动作体验，助推产品突围。据悉，游戏上线后不久便成功登顶iOS免费榜，同时也跻身港台地区、以及韩国iOS免费榜Top10。

虽然《ob电竞》首发便取得了不错的成绩，但也险些在当天跌了一个大跟斗。距离正式发布还不到一天时间，官方就收到了大量OB欧宝体育电竞官网对于付费系统不满的反馈。但好在官方承认错误的态度极好，第一时间发布了公告，首先向OB欧宝体育电竞官网道歉，随即宣布将在下周大幅调整游戏的付费系统。

之后游戏研发商凉屋也表示：“根据大家的反馈，我们将修改原有的付费设计，并对已经在先前版本中付费的OB欧宝体育电竞官网做出补偿，也在之前公告的补偿方式上，额外加了一些内容。”

而对于凉屋诚挚的道歉回复，大部分OB欧宝体育电竞官网都表示认同，希望留给这款优秀的Roguelike游戏更多机会。在一众OB欧宝体育电竞官网的支持下，《ob电竞》至今仍在iOS免费榜14名左右。

结语

把目光转向海外，在近期的韩国和台湾手游市场中，也不乏一些独立游戏的身影。此前ashkeling就曾报道过，两款像素风游戏《ob电竞》、《ob电竞》都在韩国取得了不错的商业成绩。其中，《ob电竞》至今仍在畅销榜TOP3；而在台湾市场，不仅《ob电竞》与《ob电竞》顺利突围，《ob电竞》同样以像素风成功杀出，三款独游共同霸榜暑期繁中市场。

尽管韩国、台湾市场体量相对较小，但良好的市场反响也代表了一种趋势，即小清新的产品并不一定与市场相违背，反而也会受到泛用户的喜爱。而在国内市场，《ob电竞》、《ob电竞》等四款游戏的成功，也证明了市场空白点、以及创新战略仍是独游突围的大方向。

但值得注意的是，无论是陈星汉、椰岛游戏、还是青瓷、凉屋，都不是第一次进军手游市场。对于一款成功的独游产品来说，买量固然重要，但产品本身的研发更需要充分准备。就算是坚持差异化战略，也需要研发团队具备一定的经验支撑。只有累积了一定的项目积淀，才能更好地实现产品的创新研发。

对于中小研发团队来说，卡牌、SLG等领域已沦为大厂的角力场，抓住市场的空白点切入才是取胜的先决条件。当然，丰富的研发经历也是必不可少的，中小团队更应该优先弥补自身商业能力。只有驾驭更多的实战经验，才能实现既坚持产品理念、又符合用户预期、还得到了市场认可，真正意义上地“站着把钱挣了”。