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ashkeling报道/作为中国出海游戏中成绩最成功的品类之一，国产SLG一直都以绝对的实力牢牢占据着该品类全球76%的市场份额。在众多优秀的国产SLG中，曾在海外广受好评，有着“全球第一SLG手游”之称的《ob电竞》更是其中的佼佼者。

2019年9月，《ob电竞》凭借单月超过5400万美元的收入，打破了此前由智明星通《ob电竞》保持了3年多的SLG海外收入记录（单月5040万美元），一举成为了国产SLG手游出海最高收入记录的创造者。

经此一役，在海外打开知名度的《ob电竞》更是再接再厉，一度成为全球收入最高的SLG手游产品，并助力莉莉丝成为全球TOP10的手游发行商。曾经默默无闻的出海者如今早已满载荣誉，面对这样一款重磅级产品的回归，国内SLG游戏市场势必又会掀起一场大混战。

首日冲进畅销榜前5，创新玩法革新SLG体验

9月23日，由成都乐狗研发、莉莉丝发行的SLG手游《ob电竞》正式开启公测。这款超级SLG游戏一经上线，便不出意外地上演了霸榜操作。

据七麦数据显示,《ob电竞》目前已经拿下了iOS免费榜榜首的位置。在畅销榜上，游戏也迅速攀登上第5名的位置，冲榜速度之快令人惊讶。

在《ob电竞》的官网上，目前显示的预约量已超过337.8万的人次。但需要指出的是，早在莉莉丝宣布公测定档的一年前，《ob电竞》国服的官方预约就已经展开。

《ob电竞》是一款多人在线实时战争策略游戏，在玩法上融合了多人MOBA+RTS的特色，OB欧宝体育电竞官网能在大地图上自由行军，配合探索，地形优势，多据点争夺，联合作战等多元化的玩法，在各种策略的搭配下，带给OB欧宝体育电竞官网千变万化的策略体验。

另外，游戏还拥有视角无缝缩放的设定，OB欧宝体育电竞官网可从中感受到由兵种单位流畅缩放到整个国界的震撼。再加上极具辨识度的3D美式卡通画风，《ob电竞》的出现可以说是革新了人们对于SLG游戏的想象。

虽然《ob电竞》是一款国产SLG，但游戏在背景上却并不拘泥于中国历史和文化，而是融汇了多国文明体系。游戏中，OB欧宝体育电竞官网需要从德意志、不列颠、中国、日本等11种真实存在的文明中选择其一，作为自身发展的起点。每一种文明都有独特的建筑风格、兵种单位和属性加成。

值得一提的是，这些不同文明的属性数值，其设定也大多以现实世界中对应文明的特点作为依据，比如中国文明中就有一项建造速度提升5%的设定，该设定就来自于中国引以为傲的基建能力。另外一个特殊单位诸葛弩，则是出自三国历史中诸葛亮所发明的诸葛连弩。

这种接近现实历史的设定，也让用户在游戏过程中更具备代入感和沉浸感。而多文明的设定也彰显出《ob电竞》自研发之初便着力布局全球的思路。

名声显赫的海外国产SLG

作为一款已经被国外市场验证过的成熟SLG游戏，《ob电竞》在首日上线便成为爆款，似乎是在意料之中。深究其原因，自然不乏游戏超高的品质的加持，尤其是让人耳目一新的精美的3D卡通渲染画风和创新的SLG+大战略玩法，但持续且声势浩大的推广也是游戏取得成功很重要的一环。

据DataEye-ADX数据显示，《ob电竞》从6月中旬获得版号之后，就开始着手国内的宣发营销。整个推广延续了莉莉丝一贯的“大宣发”风格，在8月的日均投放量达240组左右，高峰时期可达344组素材数，接近头部买量产品的水准，产品未发布就已多次登上买量产品榜TOP50。

而在另一组从App Growing获得的数据显示，在《ob电竞》公测前近七天的时间里，莉莉丝对其广告投放量大大增加，在9月16日当天，新增的广告数量更是超过4000个。

据ashkeling的观察，在今天《ob电竞》公测日中，莉莉丝投放的广告渠道就涵盖了抖音、微信、微博等多个主要社交平台，广告类型也主打视频贴片、信息流视频两大主流广告类别。

同时，《ob电竞》在买量推广策略上十分注重本土化，投放了大量曹操、孙武等中国OB欧宝体育电竞官网耳熟能详的历史人物展示素材，且多用中国古代兵法来讲解策略布局。除了注重以游戏内容为主的广告素材投放外，莉莉丝还兼顾了真人类创意广告素材的输出。

一周前，官方宣布邀请人气歌手邓紫棋、实力派演员张国立、王刚、张铁林，以及高人气主播张大仙作为游戏代言人，为游戏的公测造势。而随着公测的开启，药水哥、RITA、周淑怡等18位大头部主播也将陆续加入推广大军，欲借助明星、KOL、游戏主播等带量营销的打法，配合真人创意类素材大规模吸量。

从上述莉莉丝布置的宣传矩阵不难看出，此次游戏公测的推广涵盖了音乐、影视、游戏三大领域，通过多渠道、多层次的外宣，在算法的加持下，让《ob电竞》最大程度地触达每一位可能对《ob电竞》感兴趣的潜在用户。

莉莉丝联合创始人张昊曾表示“通过对后台数据的分析与观察，我们发现《ob电竞》吸引了大量此前没有玩过SLG或是RTS的用户，可能原SLGOB欧宝体育电竞官网的占比只有50%。”这表明《ob电竞》的大量用户群并非全是纯SLG重度用户，而游戏本身具备覆盖泛OB欧宝体育电竞官网群体的特质和能力，这实际上可以从此次游戏的宣传矩阵中得到验证。

纵观整个中国游戏出海成绩单，《ob电竞》可以说是一款成绩多到无法形容的国产策略游戏。过去两年，这款游戏曾长期霸占各类出海成绩榜单TOP10，被媒体广泛报道，也被海外OB欧宝体育电竞官网所称道。

据Sensor tower发布的2020年Q2海外策略手游数据显示，无论是在欧美市场，还是在日韩市场，《ob电竞》都榜上有名。其中，在海外最大的策略手游市场美国，《ob电竞》成功超越《ob电竞》，位列榜单第2名，吸金超过5000万美元。

另外，在以MMO为主的韩国市场，《ob电竞》成功蝉联榜首，吸金超过4200万美元，是第二名《ob电竞》的3.4倍。在二次元氛围浓厚的日本市场，《ob电竞》同样成功突围，占据TOP10榜单中第二的位置。

这些耀眼成绩的背后，莉莉丝的发行能力可谓功不可没。大开大合同时又不失对具体细节的思考，这样的买量打法为莉莉丝带来了一个又一个榜单奇迹。

根据Sensor Tower的测算，2020年1月《ob电竞》与其国际服版本《ob电竞》收入达到8830万美元，合计人民币约6.16亿元，位列1月全球手游收入榜第四名。莉莉丝的另一款游戏——本次的主角《ob电竞》（海外版），也以6310万美元（约4.4亿人民币）的成绩跻身第十名。

经过简单的数学运算不难发现，这两款产品仅在一个月的时间，便为共莉莉丝提供了超10亿的月流水，同时也使得莉莉丝成为继腾讯之后，唯一有两款产品进入收入榜TOP10的厂商。

新秀频出，SLG大决战即将开启

《ob电竞》的回归，敲响了暑期档尾声SLG大决战的钟声。继《ob电竞》上线后，由FunPlus发行，连续拿下7月出海收入TOP3、中国台湾畅销榜榜首的《ob电竞》，其回归也只是时间问题。而这些成绩优异的后辈们的对手，自然是目前畅销榜上的那三位“老大哥”。

纵观目前国区App Store畅销榜头部SLG游戏，总是离不开三个产品，分别是《ob电竞》、《ob电竞》和《ob电竞》，发行商依次为阿里旗下的灵犀互娱、腾讯和网易。其中，《ob电竞》在SLG手游中表现最为瞩目，从其公布的在2020年上半年37亿的流水来看，其平均月流水超过6亿元，考虑到用户忠诚度的问题，这个数据着实惊人。

尽管三位老大哥的实力不容小觑，但后辈们也并非虚有其名，除了《ob电竞》、《ob电竞》等明星SLG外，腾讯与乐动卓越合作的SLG手游《ob电竞》、腾讯另一款与祖龙合作的，采用UE4引擎研发的高品质SLG手游《ob电竞》等一众新人，均有潜力与目前的头部SLG产品一战。

特别是《ob电竞》、《ob电竞》这些在游戏题材、美术风格上与三位老大哥有着显著差异化的产品，更容易在用户层面上寻找突破口，在对方核心SLGOB欧宝体育电竞官网圈层的外围进行吸量，以规避对方的强势面，避免正面的冲突。另外，双方的差异也有助于SLG品类圈层的扩大，引导更多泛游戏OB欧宝体育电竞官网进入该品类，做大SLG市场的蛋糕。

话虽如此，但随着越来越多SLG的加入，冲突总是避免不了，毕竟市场就这么大。以《ob电竞》为代表的新SLG注定会与老大哥们有一战，而《ob电竞》作为首发登场的选手，其强劲的实力显然是给老大哥一个下马威。老大哥们接下来要思考如何接招了。

而作为看客，我们只能静静期待：好戏要开场了。