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ashkeling报道/今年8月，《ob电竞》与《ob电竞》的同时爆红，引起了圈内圈外的关注和热议。无独有偶，近期中国手游市场也同样上演了一出“双星闪耀”的盛况。踩着九月的尾巴，《ob电竞》与《ob电竞》双双上线，在各自领域狂刷纪录。

如今，经过了十数天的热度发酵后，全球同步发布的《ob电竞》固然成为了OB欧宝体育电竞官网间的“名人”。而另一方面，有着“全球第一SLG手游”之称的《ob电竞》也毫不逊色。

作为出海最成功的国产SLG手游，《ob电竞》在全球市场早已满载荣誉。而在不久前，这款出海霸主级游戏终于迎来了最后、也是最大的一场“中国区大考”。

9月23日，由成都乐狗研发、莉莉丝发行的SLG手游《ob电竞》正式开启国服公测。果不其然，这款超级SLG在首发当日便登顶iOS免费榜首位、迅速窜至畅销榜第5名，并于两日后跻身TOP3，目前游戏也仍在iOS畅销榜前五。

而在收入方面，《ob电竞》表现也同样亮眼。截至10月8日，根据Sensor Tower预估数据、游戏在中国区iOS收入已达3100万美元。如果加上android官服收入，《ob电竞》发布16天的在中国大陆地区收入或已达3亿元左右。同时，这款游戏在海外市场的发挥也依旧稳定，最近一个月海外收入达5600万美元。

王牌空降，《ob电竞》全球月收入有望破10亿人民币？

在游戏上线之前，大部分国内OB欧宝体育电竞官网对于《ob电竞》的印象可能较为陌生，但这款游戏却是国内游戏从业者最熟悉的名字之一。近年来，国产SLG一直牢牢占据着全球76%的市场份额，而《ob电竞》更是一众出海SLG中的佼佼者。

过去两年以来，这款明星产品不仅长期占据各类出海成绩榜单TOP10，甚至还在去年刷新了国产SLG的出海纪录。

2019年9月，《ob电竞》凭借单月超过5400万美元的收入，打破了此前由《ob电竞》保持了3年多的纪录，创下了国产SLG手游的出海收入新纪录。不仅如此，游戏之后又继续发力，一度成为全球收入最高的SLG手游产品。

而这款重磅产品在回归国内市场后，自然不负众望地再次刷新了国内同行的认知。据Sensor Tower数据显示，游戏发布首周，在iOS平台的收入预估已达1350万美元，成功超越《ob电竞》同期，打破了国内SLG手游首周收入纪录。

不仅如此，从Sensor Tower透露的数据来看，9月22日-10月8日，《ob电竞》中国区iOS的收入在3100万美元左右，iOS版下载量近170万次。也就是说，游戏光是在AppStore上就已收入2亿人民币左右。而根据iOS与安卓2:1的比例来推算，国服上线16天以来的收入估计超3亿元。由此推算，游戏在国区首月收入预估将达5.6亿人民币左右。

另一方面，游戏在9月9日-10月8日期间的海外收入将近5600万美金（3.7亿元人民币左右），下载量140万次。由此来看，国内首月收入很大可能将超过海外市场。同时，《ob电竞》最近一个月全球收入或将达1.4亿美金左右、近10亿人民币。

海归成神，“出口转内销”如何制胜

近年来，囿于国内版号与存量市场的限制，出海逐渐成为了热门趋势。而在这股大潮之下，“出口转内销”也逐渐成为行业新方向。但令人意外的是，尽管大部分国产手游在海外市场打得火热，在回归国内后却难复盛况，作为出海主力军的SLG品类也同样如此，而《ob电竞》则打破了这一现状。

据Sensor Tower数据显示，游戏在9月底上线不到10天，便登上了9月中国AppStore手游收入排行榜12名、并在半个月内国服狂揽3亿人民币，且目前仍稳扎畅销榜TOP5。而此前的《ob电竞》没能达到这一规模，海归表现最好的《ob电竞》也未能进入畅销榜前十。因而《ob电竞》自然也就成为了名副其实的“海外回归中最重磅的SLG手游”。

当然，游戏的成功很大一部分得益于产品本身。虽然《ob电竞》是一款国产SLG，但却与国内SLG清一色的“三国脸”不同。游戏并未拘泥于中国历史和文化，而是融汇了中国、德意志、不列颠、日本等11种多国文明体系，相对新颖的题材带给了国内OB欧宝体育电竞官网耳目一新的SLG体验。

同时，游戏极具辨识度的3D美式卡通画风也为产品加分不少。小蛮腰+水桶腰的造型即使是在欧美游戏中也能算是颇具风格，独特鲜明的武将造型更是第一眼便在OB欧宝体育电竞官网心中留下了深刻的印象。而在玩法上，游戏也都在各方面做到微创新、以及优化提升。从自由行军的操控、到视角无缝缩放、PVE+PVP的竞技玩法等等，这些都此前在SLG游戏鲜少出现的。

而除产品本身过硬的品质外，买量推广也是《ob电竞》取得成功中很重要的一环。据App Growing数据显示，在游戏公测前近七天的时间里，莉莉丝加大了广告投放量力度，新增的广告素材一度超过4000个。

当然，游戏在延续莉莉丝一贯“大宣发”风格的基础上，也十分注重本土化。投放了大量曹操、孙武等中国OB欧宝体育电竞官网耳熟能详的历史人物展示素材，并多用中国古代兵法来讲解策略布局。

另一方面，在游戏代言人的选择上，除了与邓紫棋等年轻人喜爱的明星合作。《ob电竞》还基于国内SLG用户群结构，把握住了这群中龄男性OB欧宝体育电竞官网的喜好，邀请《ob电竞》中的“铁三角”：张国立、张铁林和王刚三位老戏骨，以经典影视造型现身、为产品背书。

令人意外的是，在代言人的挑选上，莉莉丝并未局限于同游戏风格相近的时尚明星。而是选择“入乡随俗”，寻找中式SLG代言人，确保游戏能够最大程度地触达每一位SLGOB欧宝体育电竞官网。在此过程中，“老炮”代言人形象与游戏的欧美卡通风格之间形成的强烈反差感，也会进一步加深OB欧宝体育电竞官网印象。

大开大合同时又不失对细节的思考，正是这样的营销打法，助推《ob电竞》成为了最重磅的海归SLG手游。这也带给接下来即将回归的海归产品一些启示：除了大买量投入外，接地气的营销手法，才是“内销”制胜的正确方式。

 SLG大决战开启，长期运营面临挑战

《ob电竞》亮眼的首秀无疑带给整个SLG领域一次不小的震撼，但对于SLG这类生命周期较长的品类来说，接下来的长线运营才是真正的角力。

纵观整个国内SLG市场，首先要直面的必然是《ob电竞》、《ob电竞》和《ob电竞》三位“老大哥”。其中《ob电竞》的表现尤为瞩目，该作在今年上半年平均月流水过6亿，且目前还在增长。

另一方面，腾讯与祖龙合作的、首款采用UE4引擎研发的高品质SLG手游《ob电竞》将于10月上线。同时，由乐动卓越研发的多文明题材SLG手游《ob电竞》，以及攸乐科技研发的策略卡牌手游《ob电竞》，也都由腾讯代理、且均获版号。在《ob电竞》打响了第一炮后，这一众颇具潜力的SLG新兵即将依次登场，展开一场SLG大混战，大大提高了国内SLG品类的竞争烈度。

当然，相较于一众三国手游，《ob电竞》在题材、美术风格上与这类传统SLG有着显著差异。游戏本身巨大的新鲜感固然容易吸引新OB欧宝体育电竞官网，但长期来看，要留住国内OB欧宝体育电竞官网却是不小的挑战。

在ashkeling看来，《ob电竞》在全球的成功很大部分归功于其多文明题材，能够快速与各国OB欧宝体育电竞官网产生共鸣。但对于大部分国内用户来说，纵使能对三国武将如数家珍，却难以分清埃塞尔弗莱德、源义经、萨尔卡等国外历史人物，这会影响到OB欧宝体育电竞官网后继的游戏代入感、付费冲动。

因此，首发之后《ob电竞》如何在与一众三国SLG的长期博弈中站稳，才是游戏接下来要面对的首要难题。

ashkeling认为，《ob电竞》作为一个新游戏品牌，无IP加分，且世界观更为全球化，容易受到国内热门游戏、热门本土题材的冲击。要化解这一难题，对莉莉丝来说就必须高举品牌化、IP化的大旗，只有加大对品牌侧的投入、以及加入更多的本地化游戏内容，才能更好的保持产品的长期活跃、复现《ob电竞》在海外市场的长生命周期历程。

结语

此前在公测当日，《ob电竞》做出了一个惊人的举动，宣布只上线AppStore、游戏官网、TapTap、以及九游。直接跳过了华为、小米在内的android应用商店。而如今，跳开安卓渠道，游戏依旧火爆，光国服iOS就已收入2亿人民币左右。

另一方面，同期上架的《ob电竞》也做出了一样的选择。从两大新品的表现来看，如今国内渠道在优质产品面前日益式微，精品游戏不靠渠道一样能杀出重围。这在一定程度上激励了更多的中小CP，一个内容为王的时代真正到来了。