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做懂你的游戏,《ob电竞》如何成为OB欧宝体育电竞官网情感运营典范?

【ashkeling专稿,转载请注明出处】 

ashkeling报道/游戏从来不只是娱乐,千百年来,它是孔子口中的“游于艺”,是赫拉克利特构想中世界的“始基”,也是席勒眼中人之所以为人的评判依据。

对于今天的OB欧宝体育电竞官网而言,游戏意义同样非凡,人们渴望从中获得比消遣更多的东西:可以是陪伴、可以是认同,也可以是无法割舍的归属感。

在这个“游戏不仅是游戏”的时代,玩法和画面,只能左右一款产品的下限,能否洞悉用户的情感诉求,并主动去提供和搭建平台予以满足,才真正决定了游戏最终能够达到的高度。而这,也是人气IP《ob电竞》,一直致力的方向。

策略持续升级,嘉年华连接OB欧宝体育电竞官网情感

《ob电竞》情感运营中最具标志性的,莫过于一年一度的嘉年华。

在《ob电竞》的OB欧宝体育电竞官网生态中,嘉年华除了是OB欧宝体育电竞官网的狂欢节,也承担了在游戏外连接游戏团队与OB欧宝体育电竞官网的作用。同时是凝聚情感、激发共鸣与归属感,乃至建设OB欧宝体育电竞官网文化,实现游戏与OB欧宝体育电竞官网共同成长的关键。

每一年嘉年华,既标志着《ob电竞》本身品质的进步,也代表了《ob电竞》对OB欧宝体育电竞官网情感理解不断深入的过程。

如2016年嘉年华,《ob电竞》以“献给青春的每一个回合”为主旨,从讲述OB欧宝体育电竞官网自己的故事出发,唤起了OB欧宝体育电竞官网与游戏深切的情感共鸣;2017年,《ob电竞》又将OB欧宝体育电竞官网熟悉的场景搬至线下,用“穿越时光遇见你”,点题《ob电竞》对于OB欧宝体育电竞官网的特别意义;再到2018年,《ob电竞》回到“梦开始的地方”,带OB欧宝体育电竞官网一起重游“花果山”、“东海湾”,又一次激发OB欧宝体育电竞官网对于三界世界的无穷向往与认同。

2019年,“万家灯火 梦回长安”的主题汇聚OB欧宝体育电竞官网情感,以彩灯为核心元素,通过解构、重组、催化、升华,还原了《ob电竞》OB欧宝体育电竞官网熟悉的长安城,让有关乎陪伴的故事,再次温暖一颗颗相聚的心。

传统文化赋能,创新反哺游戏生命力

尽管已经时隔一年,但许多《ob电竞》OB欧宝体育电竞官网回想起依然记得,去年嘉年华活动带给自己的惊艳与感动。

华灯初上的夜晚,南京奥体中心被千万朵灯火笼罩,“鸳鸯祠”、“大唐官府”活灵活现,置身其中,OB欧宝体育电竞官网仿佛一头撞进梦幻。在熙攘的人群、悠长的叫卖声,和摇曳的光亮中,远处现代化的都市也黯然失色,反而成了虚幻的海市蜃楼。

影响OB欧宝体育电竞官网感官的不是幻觉,而是嘉年华背后饱含的用心和情感。

从过去的“青春”、“时光”、“梦”,到后来的“灯彩”,《ob电竞》品牌团队,用客观存在的实物,取代凝练却看不见摸不着的意象,用以承载OB欧宝体育电竞官网的情感。“万家灯火”既代表了《ob电竞》的每一次进步,也象征着每一名聚集而来的OB欧宝体育电竞官网,在其中倾注的每一刻时间,和每一段故事。

与以往嘉年华不同的是,这一年,是《ob电竞》首次以传统文化作为交流媒介,尝试让OB欧宝体育电竞官网和游戏相互之间,更好地读懂对方。如此抉择,又与《ob电竞》自身在传统文化领域的探索息息相关。

一直以来,《ob电竞》持续尝试将传统文化与游戏内容相结合。2019年又是类似尝试达到高峰期的一年,《ob电竞》接连与蓝印花布、泰山皮影、荣昌折扇等非遗联动,这一过程中,《ob电竞》逐渐意识到,游戏在带动更多年轻人了解传统文化的同时,通过对传统文化的接纳融入,也将提升游戏的生命力。

坚守工匠精神,用心创造有温度的世界

过去,我们对《ob电竞》嘉年华的认知,停留在其如梦如幻的外显和带来的感官快感。直到最近上线的纪录片《ob电竞》,才真正揭开了嘉年华背后从零开始,如何筹备、诞生的过程。

自2016年末以来,每一年,《ob电竞》都会与《ob电竞》第一季导演刘艺乐和他的团队合作,推出一部“指尖”系列纪录片,受到了OB欧宝体育电竞官网的普遍认可与欢迎。迄今为止,系列纪录片播放量累计超过4500万,微博相关话题阅读量更突破2.1亿,目前仍在发酵中。

“指尖”系列前四部纪录片,分别以光影、坐标、规矩、形韵为主题,保持了着眼皮影、榫卯、木活字、昆曲等艺术,关联游戏项目内部美术、程序、QA、影音等不同岗位的传统。通过对比的二元叙事手法,在引起年轻人关注非遗的同时,加深对游戏的理解和认同。

作为系列第五部作品,《ob电竞》,讲述的是秦淮灯彩与梦幻品牌团队的故事。为了在一年一度的嘉年华上,给OB欧宝体育电竞官网带去与众不同的深切体验,品牌团队最终选择用灯彩,去还原游戏中的长安城。

为此,梦幻西游品牌总监曲俏石专程奔赴南京,向秦淮灯彩国家级非物质文化遗产代表性传承人顾业亮取景,不仅学习到了有关灯彩的知识,也渐渐了解了灯彩代表的人与人连接的涵义。

纪录片中展现了一座彩灯需要历经劈、扎、糊、裱、脱,书、剪、画、刻、染等62道工序成型,附加木工、漆工、彩绘、雕饰、泥塑、编结等传统技艺桥接,集多种艺术之长于一身的特点,既带OB欧宝体育电竞官网快速了解了非遗之精巧,也直观认知到了嘉年华惊艳表象背后的繁复细节与汗水。

再扩大到游戏本身,一款经久不衰的长青产品,又何尝不是建立美术、程序、QA、影音、品牌等不同团队殚精竭虑、通力合作的付出之上。

一句“它的耀眼指引我们于亮处相遇,它的温度则代表着团聚与陪伴”,释疑了《ob电竞》选用大型灯彩,还原《ob电竞》中的长安城的动机,也在之后为OB欧宝体育电竞官网创造一个有光、有温度的世界。

曲俏石说,“每一盏灯其实都有它微小的光,但是光会照亮其他的光,然后所有的灯光汇聚到一起,就会变成灯河、灯海。”梦幻西游正是因为拥有每一个散发着温暖光芒的OB欧宝体育电竞官网,才变成了一款温暖的游戏。

“我们希望可以用《ob电竞》这部游戏纪录片,向外界展现游戏人的真实面貌”,网易游戏市场副总裁吴鑫鑫曾经解释过“指尖”系列诞生和受欢迎的原因,“这些游戏团队内部不同工种和传统艺术手工匠人之间的价值共性,在消解偏见与误解的同时,也证明无论时代如何发展,我们的这份工匠精神都是始终不变的”。

结语

正是知晓了每一届嘉年华,背后都有这样一支团队用心付出,结合游戏内容与传统文化,不断丰富《ob电竞》的内涵与外延,更让人对《ob电竞》的未来发展充满信心,也对新一届嘉年华充满期待。

2021年1月1日,新一届《ob电竞》嘉年华“星空浩瀚 逐梦山海”又将与OB欧宝体育电竞官网不见不散。在云端新伫立的“爱梦之城”中,《ob电竞》将携杨洋、张艺兴、维塔斯、方锦龙、许镜清等十几名嘉宾共同献上20项精彩节目,继续带OB欧宝体育电竞官网领略那个温暖的梦幻三界。

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