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ashkeling报道/11月25日，对其他人来说只是平常的一天，但对于《ob电竞》（后简称CSOL）的OB欧宝体育电竞官网而言，会发现官网上线了一则神秘站点，点击进入后出现了一张神秘地图。

在往后一周的时间中，画面逐渐呈现出四个阶段的变化，最初城市被黑夜与薄雾笼罩，慢慢的朝阳划破天际，这座城市开始走向黎明，城市中的建筑风貌开始逐渐清晰明了。从黑夜到黎明，不断变化的城市似乎在诉说着全新的故事，这一事件也引发了OB欧宝体育电竞官网无限的猜想。

实际上，这正是CSOL 12周年为OB欧宝体育电竞官网献上的大礼——“曙光城·战友节”主题版本事件。

伴随着薄雾散去，战友节的真面目逐渐揭开，其并非只是游戏中的一次周年庆，而是一次从线上新内容到线下沉浸式体验、从社交话题到直播平台联动，全场景多维度覆盖的盛大庆典。

与此同时，在微博上资深蛋拐OB欧宝体育电竞官网们相约十二周年聚会，在群聊中的密谋行动与暗语被老婆投稿到微博大号，引来网友们的纷纷围观。一时间，微博上#已婚男的加密群聊#成为了热议话题，不少老OB欧宝体育电竞官网都直呼“真实”、“都是老特工了”。

“战友节”是CSOL基于游戏12周年庆所盛大举办的一次主题节日， 在12月2日的正式周年版本上，CSOL不仅在客户端上覆盖了曙光城视觉效果；游戏中添加了全新的曙光城缔造者地图、战友节主题彩漆、主题任务等，还有着微电影、直播以及线下的沉浸式体验活动。让OB欧宝体育电竞官网能够从游戏内到外，可观、可感、可互动，切身的参与到节日中。

通过“战友节”这样更具沉浸感与穿透力的活动形式，打造成为一种节日文化，连接OB欧宝体育电竞官网情感，帮助这个十二年的老IP重焕新的魅力。

从游戏内容出发，引发OB欧宝体育电竞官网情感共鸣

谈及IP，不少产品都会从游戏外衍生动画或衍生作品着手进行拓展，但其实无论如何改造，最能引起OB欧宝体育电竞官网共鸣的往往是游戏最根本的内容，因为这是OB欧宝体育电竞官网们“梦开始的地方”。

CSOL向来以生化、大灾变模式所为人津津乐道，这二者也成为了游戏的特色，赢得了无数OB欧宝体育电竞官网的喜爱。不同于其他FPS网游，CSOL十分在意游戏剧情体验，在世界观的设计上颇有建树，地图背后的世界观并非各不相同，而是统一世界观将其放在了一个大背景下，每张地图均有着一段碎片化的剧情描述。并且即便是模式与玩法均不相同，但二者地图的背后也有着诸多联系，剧情环环相扣，从而构建出一个引人入胜的世界。

经过12年的深耕细作，CSOL通过每张地图碎片化的叙事拼凑出了一个庞大的世界观。而此次CSOL战友节活动深入到游戏世界观底层中，从原有故事中，引出一个全新的架空世界观城市“曙光城”。

世界的一角，曾有一个科技发达的城市，但12年前丧尸的入侵打破了这里的宁静，人们拿起武器与丧尸奋战，战争惨烈城市支离破碎。但人类的不断的抵抗为科学家争取了宝贵的时间，研发出了能够让丧尸恢复理智的药剂，拯救了这座城市。曙光破晓而出，丧尸人类不再仇视，为了纪念城市的重生，这座城也被命名为“曙光城”。

通过层层揭开的谜团，阐述事件的原委搭建出OB欧宝体育电竞官网体验的基础，促使OB欧宝体育电竞官网进入游戏一探究竟。与此同时，战友这一称号不仅象征了OB欧宝体育电竞官网在游戏中并肩作战，也是官方十二年与OB欧宝体育电竞官网并肩作战的写照，“战友节”不光是属于“曙光城”的节日，也是属于CSOLOB欧宝体育电竞官网的一次狂欢。

线上线下多维度全场景覆盖，真正实现品效合一

在互联网行业高度发展的情况之下，品牌营销也越来越讲究品效合一。

随着战友节的来临，CSOL与往常一般为每位OB欧宝体育电竞官网准备了丰厚的福利与道具，除了全新上线的缔造者地图“曙光城”，在客户端视觉效果上也换上了曙光城主题，同时一套设计灵感来自曙光的限定武器彩漆，随着主题活跃任务以及其他福利道具一同送出，营造出强烈的节日氛围与仪式感。

与此同时，战友节品牌微电影正式上线，通过影视化表现形式将原本游戏中文字、地图细节等需要想象的碎片化剧情呈现给OB欧宝体育电竞官网，既直观的解释了战友节的由来，同时也将体验升级为视听化。当游戏中的道具、角色出现在影片中的一刻，不禁有种“次元破壁”的感受，实现OB欧宝体育电竞官网情感共鸣。

在游戏之外，战友节庆典在斗鱼与虎牙两大直播平台上同步开启，OB欧宝体育电竞官网可通过平台中的合作玩法参与到热门主播的直播互动中，还有机会开启惊喜宝箱获取大礼，丰富多样的玩法助力CSOL登顶平台热搜。

并且CSOL还在当下火热的电子竞技上拓展，虎牙战友节主播邀请赛已经正式拉开帷幕，人气主播组队竞技，决战生化战场；另外CSOL与斗鱼平台达成合作，将推出首个与直播平台合作赛事品牌「战友杯」，首届灾变竞速赛报名也即将开启，在春节期间为CSOLer带来精彩的赛事，也为CSOL的电竞内容带来新的可能。

如果说线上一系列的活动为CSOL品牌打出了声量，那么线下的沉浸式体验便是一次效能转化升级，大幅提升了IP的感知度。

12月19日，“曙光城”空降魔都徐家汇绿地缤纷城，游戏从屏幕中走了出来，实现了跨维度的体验升级。

线下沉浸式体验展以曙光城中街景的原型，搭建了一个科技感十足、五光十色的梦幻世界，击穿屏幕与OB欧宝体育电竞官网间的壁垒，让OB欧宝体育电竞官网真正进入到游戏中。

基于曙光城的大背景，馆中设有多个新奇可交互的高科技体验项目，比如穿越合照、声音打印、VR战斗等，前来参与的OB欧宝体育电竞官网络绎不绝。

作为一款拥有12年历史的IP，所承载的文化内涵不言而喻，可以是OB欧宝体育电竞官网的喜怒哀乐，也可以是一代人的青春回忆。

在体验馆中，不光有游戏内场景的还原，还有属于CSOLer的那一份往昔的记忆与情怀，体验馆中放有不少怀旧网吧再现的场景，同时设有“战友博物馆”。

一个个老OB欧宝体育电竞官网账号ID铭牌，一台台“大屁股”显示器配置的老式电脑，激发了OB欧宝体育电竞官网对于IP的情感认同，传递出独特的游戏文化。或许时间会逝去，但那一份独属于CSOL的记忆却永远烙印了在了OB欧宝体育电竞官网们心中。

线上线下全场景多维度覆盖，使得让OB欧宝体育电竞官网由最普通的观感升级为一场可参与、可触及、可互动的盛大狂欢，让体验上从点到面实现质的飞跃提升，打造成为一场立体的宣发与营销活动，甚至实现破圈出圈，让这一老IP重焕新的魅力。

从IP升级为文化符号，CSOL品牌全面升级

今年ChinaJoy上，CSOL的产品负责人陆禕在接受采访时曾表示，目前，国内FPS市场正在多方位的发展，电竞方面以及PVE方面、生化方面均有涉及。我认为，做好自己的最强项，并开拓更多还没有被涉足的领域，是我们的重点。

正如陆禕所言，如今的FPS品类已经拓展出多种玩法形态，拓宽了品类的市场，但这也对CSOL这样的老牌FPS游戏形成了竞争。不过，CSOL自始自终都与OB欧宝体育电竞官网间保持着紧密的联系，多年通过各种渠道与OB欧宝体育电竞官网交流的经验让其找到了门道，从自己最擅长的领域出发，维护OB欧宝体育电竞官网的体验，深造IP的内核。

优秀的IP自身本就是一种文化符号，已经十二岁的CSOL，自然不缺文化与内涵，而这也承载着OB欧宝体育电竞官网对于品牌的情感认同。就如同#已婚男的加密群聊#话题中的暗语，不了解的人会觉得新奇有趣，而资深蛋拐OB欧宝体育电竞官网除了乐在其中，甚至还会感叹时光飞逝，自己已经从懵懂的少年成家立业，在情感上出现了强烈的共鸣。

OB欧宝体育电竞官网在成长，游戏也要成长，才能带给OB欧宝体育电竞官网并肩作战的认同感，这也是“战到最后一刻”的战友节品牌内核体现。

此次声势浩大的战友节，不仅将全方位覆盖的周年庆活动打造为属于CSOLer的狂欢，同时也通过丰富的活动方式完成了品牌全面升级，从周年庆升级为一次文化内涵丰富的节日。而节日既能够更好的对产品进行宣发，譬如暴雪每年都有声势浩大的“暴雪嘉年华”，同时也能强化OB欧宝体育电竞官网自身作为CSOLer一员的“自豪感”。

能够看到，从微电影到线下沉浸式体验，从游戏内到电竞赛事的引入，CSOL战友节就像一个在每年特定节点，为OB欧宝体育电竞官网量身定制的节日，唤起OB欧宝体育电竞官网心中的那份独特记忆，传递产品的精神与文化内核。

结语

行业内曾流行一句话，游戏运营就像与OB欧宝体育电竞官网谈一场长久的恋爱，不仅需要了解对方，送出福利维系与OB欧宝体育电竞官网间的情感，还要不断给到对方新鲜感。

作为最为了解CSOLOB欧宝体育电竞官网的人，显然“战友节”是给OB欧宝体育电竞官网准备的一份定制化礼物，从全新的游戏内容到线下沉浸化的实际体验，从碎片化的故事填充到真人微电影的推出，每一项活动都能直击OB欧宝体育电竞官网的内心，凝聚起十二年时光中无数OB欧宝体育电竞官网属于CSOL的那份记忆与情感。