【ashkeling专稿，转载请注明出处】

ashkeling报道/今天是12月31日，2020年的最后一天。

按照惯例，在新年之夜，不少地方电视台、卫视都会制作一档跨年晚会，其中比如湖南卫视、浙江卫视等依靠着口碑与强大的阵容每年都吸引了大量的关注，在这场“跨年流量大战”中几乎立于不败之地。

但有这么一台跨年晚会属于Z世代、属于年轻人，首次举办就收获了大量的好评，刷爆了各大朋友圈与社交媒体，那就是被称之为“最懂年轻人”的B站跨年晚会。而在今年跨年夜，B站“最美的夜”跨年晚会全方位升级，再次为观众带来一场视听盛宴。

初心不变，视听体验、阵容规模全面升级

“我想做一台B站的跨年晚会，做给B站人看的，做给Z世代年轻人去看。”

在接受采访时，跨年晚会的总导演宫鹏满怀欣喜的说道。去年晚会成功举办并出圈破圈，他以及幕后的工作人员功不可没。据了解，2019年B站跨年晚会当晚的直播观看量就已经超过8000万，截至目前点播播放量已经达到1.2亿，弹幕总数约325万条。有关报道曾表示，因为这场晚会，B站的市值上涨了50亿元。

去年晚会的成功也给到大家十足的信心，所以今年的晚会在视听、规模、阵容等方面也进行了全面的升级，但其中年轻化的表达方式与精神内核贯彻始终。

根据B站UP主@影视飓风以及@小艾大叔介绍，本届跨年晚会动用了占地3600平米的超大演播厅，是往届春晚演播厅大小的一倍，参与晚会制作的工作人员更是达到了900余人。人员统筹、节目安排、舞台设计等，无论哪一个环节都是一项不小的“工程”。

并且在舞台中使用了丰富的升降台，保证每一个节目的视觉效果达到最佳。舞台中大举采用了AR、MR、XR等视觉技术，营造出一场视觉盛宴。与此同时，晚会全程采用了4K+杜比全景声的推流方式，线上线下的观众都能拥有良好的视听体验。

在阵容方面，今年的B站跨年晚会可谓众星云集，且每一位艺人特色十足，不仅拥有崔健、韩红这样的实力唱将，还拥有着五条人、GaLa这样的颇受年轻人喜爱的新锐歌唱团。

整场晚会共由42组节目组成，除了众多歌手以外，晚会还对于动画、游戏、影视等多方面的文化内容，以年轻化的表现方式进行演绎。比如通过著名钢琴家郎朗的琴声感受漫威英雄的热血，众多UP的民乐表演中重温《ob电竞》的魅力等。

此外，今年的B站跨年晚会首次在北京、武汉、香港、台北四座城市内设立了分会场，多点融合，规模空前盛大。在不同的会场中也设立相应的特色内容，比如香港会场便与TVB合作，TVB翡翠台不光会转播晚会，人们所熟知的老牌演员、艺人陈百祥、汪明荃等也将参与其中并担任主持，一同跨年。

“动漫、影视、音乐，是所有年轻人的通用语，TVB的影视剧如今仍存活在年轻人的记忆中。在今年这样的特殊时刻，我们希望祖国各地的人们都能一同开心的跨年。”B站如是说道。

出圈的不是晚会，而是B站

“最懂年轻人”“燃爆全网”是很多人对于去年晚会的印象，也正是这些标签帮助这台晚会出圈，成为能够与卫视跨年晚会相提并论的节目。

但与其说是晚会出圈，不如说是通过这一台晚会对于B站文化的浓缩，让更多人了解、关注到了B站，关注到了这一群人。

今年8月，B站宣布MAU超过2亿，在中国互联网用户大盘的渗透率高达21%。而根据QuestMobile数据显示，B站的Z世代用户占比超过80%，年轻态是其最为显著的特征，对于用户的定位也从ACG拓展到更为广的年轻泛用户。

总导演宫鹏介绍，在做晚会规划与统筹初期第一件事就是学习，通过数据等方面的支持，了解B站的用户喜好。跨年晚会其实就是根据B站的用户的需求，做一台给B站UP主们、给所有年轻人们喜欢观看的节目。

如今每年的跨年夜晚会都成为了各大卫视的“拼星”时刻，似乎只要明星多、量级大就能引起很大的声量。但就如同网上一句流行语一般“多关注艺人的作品”，B站的跨年晚会并非只是从艺人的量级出发，而是将其与B站文化或是当下年轻人喜爱的文化相结合。

比如B站鬼畜文化的明星葛平老师，通过一首《ob电竞》在B站吸粉无数的歌手黄龄，因演唱《ob电竞》在B站上引来无数模仿的腾格尔，与B站合作歌曲《ob电竞》的毛不易，以及去年压轴出场演唱《ob电竞》的五月天等等。他们无一列外都是明星，但他们无一例外均与B站有着交集，而在这些交集的背后实际上代表一批人所热爱的事物，有鬼畜、有古风、更有B站的ACG文化。

与此同时，晚会并不拘泥于传统的制作手法，而是通过不同的表达方式，重现影视、游戏、动漫等内容，唤醒年轻人成长路上的回忆。比如重现S10赛场热血的景象的《ob电竞》主题节目，青春小说《ob电竞》走上舞台，民乐演绎再现《ob电竞》等等，

“我们并没有把很多体量压在IP上，今年我们做了很多尝试，做了很多定制类节目，尝试将传统文化与年轻人的喜好相结合，在继承传统文化的基础上，用年轻的方式、态度来表达它。”宫鹏表示。

用年轻的表达方式重构已有的文化，通过二者有机的融合，晚会的内容都是B站用户们以及年轻人们喜闻乐见的内容，自然更能够收获观众们的情感共鸣。

出圈的并非只是一台晚会，而是“后浪”们的成长轨迹以及那些所热爱的事物。

用Z世代表达方式发声，B站全年股价涨4倍

在晚会总导演的访谈中，宫鹏导演说到一句很有意思的话“如今的年轻人不需要你去教导他，现在的年轻人会说，你告诉我一件事，我自己有自己的判断。所以我认为尊重年轻人就要尊重他们的思维、审美习惯以及他们的思想。”

如今互联网行业三句话离不开年轻人，抓住Z世代用户成为了很多行业的目标，而在这个命题上B站给出了答案，那就是内容与生态。

靠着内容生态驱动、充分满足用户需求是B站十一年来一直秉承的理念，这样健康的用户生态也为其破圈打下了基础。陈睿表示，B站作为综合性视频平台，更能代表未来视频的趋势，未来用户需要的是覆盖全场景和多品类的内容。

在内容的核心驱动下，B站不断包容多元的文化在“大而全”的道路上高歌猛进。众所周知，B站早期由于手握多个动漫/漫画IP版权而吸引到的大量用户，而最近两年来，B站不断在电视剧、电影版权上加码，比如拿到了青春题材电视剧《ob电竞》、热门电影《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》等电影的版权，让站内更加多元化。

与此同时，牵手电竞、说唱也是B站基于年轻人爱好上的深度探索。获得S10至S12连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权，夯实了B站在电竞的竞争力，而自制综艺《ob电竞》播放量惊人，达4.1亿，成为今年夏季热门综艺，屡次突破圈层。

甚至在今年Q3季度财报公布之时，B站不仅仅使用了图文的形式公布当季度的业绩内容与要点，同时还用说唱的方式解读，并用视频的方式将其制作，几乎可以说是行业首例。

多元化的探索也让B站用户泛化上取得了积极的进展，有关数据显示，三线及以下用户占比已经超过50%，下沉化发展使其用户量提升迅猛，而内容愈加全面化也让B站逐渐突破自身的天花板。B站从2019年12月31日的18.62美元每股，到2020年12月31日94.35美元每股，2020全年B站股价也相比去年涨了整整4倍。

今年B站更换了全新的Slogn“你感兴趣的都在B站”，也正说明了B站在用户拓展的成绩与决心。ashkeling也发现由于定位的提升，B站也开始在城市公交、地铁等公共区域投放广告，而不再是那个仅仅通过用户们口口相传的方式一步步扩大用户容量。

2020的最后一天，B站用这场盛大的跨年晚会画上了圆满的句号。十年小众，终成主流，B站的故事还没有结束，未来还有这的全新的篇章等待书写。