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ashkeling报道/去年2月，苹果突然向开发者发布提醒：7月起，无版号游戏将无法上架中国区App Store。言下之意，誓要在iOS平台将版号新政风风火火贯彻到底，再无回旋余地。

但没想到，这场版号大火一烧就是足足半年。

今年7月，中国区App Store仅一天就下架了1500款无版号游戏；7月8日，不满意现状的苹果继续向开发者发出第二份通知，随即在8月1日大规模下架2.7万款游戏。

很快，“春风吹又生”的马甲包又一次击败了苹果的胜利幻想。12月初，苹果无奈再度发出“最后通牒”。12月31日之后，未按要求提交的游戏，将无法继续在中国区App Store运营。

但令人意外的是，苹果此次“最严”版号重锤，不仅打下近4万款无版号游戏，更包含了许多提交材料等环节不符合平台规范的产品，导致700多款有版号游戏无辜中枪，在元旦前夕不幸“踩雷”。

由于对苹果版号审核流程的不够了解，这波“误伤”可忙坏了不少游戏公司商务，假期需要补协议、填资料。不过好在元旦加班已有成果，目前重新上架了一批游戏。根据七麦检测数据，截止1月4日晚19点，元旦至今App Store共有476款游戏恢复上架。

国区大清洗，论填表不规范的危害

很明显，苹果这次明摆着是“玩真的”。

ashkeling注意到，12月31日苹果共计在中国区App Store下架了39204款游戏，相比于前一日仅下架158款，可谓是天壤之别。

而下架游戏中，不乏表现优异以及热门的游戏。例如，2K公司出品的《ob电竞》, Gameloft《ob电竞》，Square Enix《ob电竞》等等。其中，更是曾有27款游戏在2020年曾登上免费游戏榜Top1、付费游戏榜Top1，苹果坚决的态度可见一斑。

而根据七麦统计，“大清洗”过后的国区App Store，免费游戏约12.2万款，付费游戏约0.3万款，占比仅为2%。不含应用内购买项目的游戏约12.3万款，含应用内购买项目的游戏约0.2万款，占比1.5%。也就是说，国区一度只剩下2000多款免费内购游戏。

但令同行惊讶的是，下架梯队中也出现了腾讯极光计划、莉莉丝等众多国内公司的游戏，且都有版号。从蝉大师数据来看，这场风波中竟有700多款有版号游戏被下架。

在ashkeling向开发者了解后发现，这与版号提交不全，ID与运营单位不一致、或与更新版本的三个原因有很大关系。填表不规范，简直“害死人”。

元旦加班有成果，476款游戏抢先回归

可以预见，不幸“踩雷”错过元旦假期的这些公司，为了保住“不明真相”的用户群流失速度，想必一定度过了一个非同寻常元旦。而OB欧宝体育电竞官网和同行也很好奇，经过三天加班补全资料协议后，如今又是哪些产品率先重归App Store。

在此前的报道中，ashkeling就曾为同行分析过，“著作权登记证书、网络游戏出版物号（ISBN）核发单、代理或授权证明”在内的多份资料提交未补全，正是部分有版号游戏躺枪下架的“罪魁祸首”之一。

ashkeling注意到，在回归苹果平台的先锋部队中，就有不少是有版号的含内购免费游戏，他们于元旦期间提交资料、恢复了上架。

例如，猎豹2016年获得版号的游戏《ob电竞》；游道易2017年拿下版号的《ob电竞》、《ob电竞》；以及腾讯极光计划的《ob电竞》、《ob电竞》，都分别于2018年、2017年获得了版号，也在此次重新上架梯队中。

不仅如此，据七麦数据监测，31日下架的游戏中，除了含有内购的免费游戏下架数量最多，占比76%，其次便是付费游戏，而目前同样有不少付费游戏恢复了上架。

莉莉丝代理的《ob电竞》存在四次版号的变化，之前可能是相关材料未提交更新等原因造成下架。目前很大可能是资料更新完毕，也已顺利回归。此外，还有胖布丁自己运营的《ob电竞》、《ob电竞》；极光计划的《ob电竞》、《ob电竞》等等。

值得一提的是，31日当天，App store中国区下架近4万款手游后，国区iOS付费榜焕然一新。七麦监测的整个iOS国区付费榜一度只能看到前88名，大量游戏跃升数百名，心动公司曾机缘巧合一举成为付费榜“一哥”。

尽管目前不少大佬回归，但付费榜目前仍然只能看到前108名。随着App Store走上正规化道路，新游出现仍需时间，短时间内很难重新见到付费榜盛况。

国区IAA游戏新生态告别混合变现

如果说，有版号游戏的意外中枪，点明了合规填表的重要性。那么，苹果对IAA游戏的“重拳出击”，则是结束了部分开发商的幻想，彻底宣告无版号游戏的混合变现模式在中国行不通。

不少同行可能有所了解，在31日的国区App Store下架游戏中，益智解谜类游戏的数量格外突出，为4969款。其中，Voodoo、Crazy Labs、Lion Studios等超休闲明星厂商的名字，更是多到令人吃惊，光Voodoo旗下被下架游戏就达86款。

相信不少厂商都是以“摸着石头过河”的心态，在广告变现的基础上，加入了去除广告的内购选项，试图浑水摸鱼。但苹果的态度相当坚决，商业付费行为必须与版号挂钩，因而Voodoo《ob电竞》、以及Lion Studios旗下的《ob电竞》等游戏自然逃不过平台的“仲裁”。

在ashkeling看来，IAA游戏的主要收入来源本就是广告变现，加入付费设计反而有些画蛇添足之嫌，影响OB欧宝体育电竞官网体验，合规性的问题就更是后话了。而从元旦过后的上架名单来看，部分IAA游戏选择“断臂求生”，去掉了付费设计以图最快速度重回App Store，例如波克城市的《ob电竞》等等。

不过更有意思的是，经过这一次最严版号整改风波，热闹的超休闲赛道似乎被破了碰冷水，一下子安静了下来。过去前仆后继的Voodoo、Crazy Labs、Lion Studios等厂商都暂无上架的动静。反观Ohayoo与俄罗斯小游戏发行商SayGames，尤其是SayGames，甚至在2021年的第一天就整改完毕上线了新游，率先抢夺这300-500亿的超休闲游戏市场。

接下来，面临纯广告变现或申请版号的二选一，将是每一位超休闲游戏厂商必做的单选题。以合规的方式在国区运营IAA游戏，已是开发者唯一的选择。