ashkeling报道/荷兰学者约翰·赫伊津哈曾在《ob电竞》一书中提到，“游戏，不仅仅是消遣，它是想象和创造的原动力，甚至，游戏的人，就是创造的人”。

随着时代的发展，游戏已经成为了全民主流娱乐形式之一，而与好友组队游戏，也成为疫情时代下人们宅家庆祝节日的新型社交方式。

1月1日新年伊始，大量OB欧宝体育电竞官网就聚集在《ob电竞》游戏中，迎来了一场特殊的跨年烟花表演。伴随着0点跨年的钟声响起，喜庆浪漫的烟花在游戏海岛地图上空徐徐绽放，平底锅、三级头和空投箱等OB欧宝体育电竞官网喜闻乐见的游戏IP经典元素，都变成了绚烂夺目的烟花在海岛天空中绽放。

这是腾讯游戏旗下头部IP《ob电竞》与长沙达成城市文旅文创战略合作内容的一部分。此次合作中，游戏内《ob电竞》以游戏化的形式将橘子洲头烟花搬到游戏内，延续传统为OB欧宝体育电竞官网献上跨年烟花大秀。线下《ob电竞》也将结合长沙当地文旅文化，与和平精英IP元素，打造全球首场IP主题文创烟火大秀。

而在其中《ob电竞》IP，也呈现出了对年轻用户心理洞察的透彻、IP构建手段的多元化、创新性构建IP“吉文化”内核，以及赋能节日新城市营销和文旅的能力。通过构建、诠释、拓展的全方位维度，也让我们看到了更多游戏IP 的可能性。

打破次元壁，实体场景线上化构建浪漫社交

千百年来，中国人民都有用烟花爆竹庆祝新年的习俗。某种意义上，烟花关联着民俗传承、情怀习惯，是重要的文化符号。

自2010年开始，每逢元旦，长沙市政府都会在当地地标橘子洲举办烟火会，迎接新的一年到来。久而久之，该事件也逐渐成为当地的人文景观，吸引着如织的当地人与游客。随着互联网的发展，“橘子洲头烟花”引发了更多用户的关注，而《ob电竞》，又是其中最新也最生动的一笔。

1.线上：跨年零点游戏内烟花秀，神还原橘子洲头烟花引OB欧宝体育电竞官网共情

2021年1月1日0点，和平精英游戏中的海岛地图准时燃起烟花，实际上，这是和平精英IP与长沙文旅合作的一部分，通过跨年零点的游戏内烟花大秀，让OB欧宝体育电竞官网在游戏中能够欣赏烟花，仪式感地度过跨年，即便是在疫情期间，也不减跨年的隆重和仪式感。

ob电竞APP下载内烟花的样式，也蕴含了丰富的和平精英IP元素及吉利的祝福。空投箱，光子鸡，信号枪，平底锅等元素以烟花的形式绽放在游戏中的夜空，给予OB欧宝体育电竞官网熟悉又及惊喜的喜悦。还设计了“与你在一起”“2021元旦快乐”字样，让OB欧宝体育电竞官网们纷纷截图合影，喊话一起开黑的小伙伴。

熟悉又合乎心意的烟火秀，很快引起了大量OB欧宝体育电竞官网的共鸣，1月1日零点过后，在微博等社交媒体上，OB欧宝体育电竞官网纷纷分享着此次特殊的烟火秀，畅谈自己的感触。

1月1日，和平精英登录微博平台热搜，多个平台关于和平精英跨年烟花秀的内容登录热门榜单，““我也是看过烟花的人了”、“伙伴在身边 总有烟火绚烂””OB欧宝体育电竞官网自发分享看烟花的截图，谈论着这场特殊的有意义的烟花秀。

值得注意的是，通过大量打卡跨年零点场烟花OB欧宝体育电竞官网的分享，拉动更多OB欧宝体育电竞官网观看二次和三次的烟花，呼朋引友，促进了更多OB欧宝体育电竞官网关注此次的活动，并且加入打卡大军，刺激了游戏在元旦期间的活跃。

《ob电竞》线上新年烟花秀，之所以能够引发OB欧宝体育电竞官网的普遍共鸣，与《ob电竞》基于开放世界的真实感体验不无相关。游戏的开放性和写实风格是实体场景线上化的基础，使得游戏中的“橘子洲头烟花”能够实现比肩现实的效果，给予OB欧宝体育电竞官网逼近真实的观看体验。

也正是在游戏真实代入感与震撼的烟花效果的双重作用下，OB欧宝体育电竞官网才能在游戏中，真切感受到浪漫的跨年氛围与节日仪式感，特别是现实中无法实现的《ob电竞》IP符号的烟花、专属特种兵的祝福语，不仅还原线下、更进一步超越了线下观赏烟花，线下好友相聚，与亲近之人一起跨年共赏烟花所带去的触动，因而能够顺利实现感官与情感的双重破壁。《ob电竞》IP天然的开放性、多元性，又成为双方合作、相互赋能的关键所在。

2.线下：2021年长沙将燃起全球首场IP主题文创烟火大秀

如果说线上烟花秀，打破了空间的限制，让更多人无阻碍聚在一起，那么1月1日落地长沙的和平精英城市赛总决赛和2021年疫情平稳之后即将落地长沙的IP主题文创烟火大秀，则诠释着和平精英IP另一种线下破壁能力。

2020年1月1日，首届和平精英大众赛城市赛全国总决赛，于长沙马栏山创智园正式打响，在开场仪式上，创意的用AR的形式为OB欧宝体育电竞官网和观赛市民呈现了一场“烟花决赛圈”的视觉盛宴。

现场，中共长沙市市委常委、宣传部部长陈刚上台致辞，对首届潮流电竞嘉年华的成功举办表示祝贺，正式官宣了旅腾讯游戏旗下头部IP《ob电竞》与长沙市达成城市文旅文创战略合作，宣布双方将在2021年在橘子洲和游戏地图内打造“大吉大利，人间烟火”全球首场IP文创主题烟火秀，并期待线下橘子洲头烟火大秀的到来。

相关宣传旗帜已经遍布长沙的大街小巷，营造了浓烈的节日气氛。

值得注意的是，此次游戏内创意地通过线上载体呈现了橘子洲头烟花，登录了CCTV2财经频道的报道，利用数字技术呈现的线上烟花秀，也得到了官媒“文创赋能跨年活动，引领文化新潮流”的评价。

而此次和平精英与长沙文旅战略合作的线下重头戏，则是即将在2021年举办的全球首场IP文创主题烟花秀。

据此前的官方透露，这是一场结合国家首批非物质文化遗产“浏阳花炮”、长沙市著名地标橘子洲、杜甫江阁等相关景点，与《ob电竞》经典IP符号与文创内容的烟花大秀，在“大吉大利，人间烟火”的主题之下，将在橘子洲头为全球《ob电竞》OB欧宝体育电竞官网和市民群众带来盛大的烟火大秀表演。此举依托数字IP的影响力来助力长沙城市名片塑造，助力当地夜经济，也拓展了和平精英IP 的深度和丰富性，赋予和平精英IP更多的延展性。

如何用刹那绽放的烟火，既要在视觉层面上能够表现游戏经典元素，在精神内核上又要传递和平精英IP的“吉文化”精神，是《ob电竞》团队核心关注的问题。为此，他们去到花炮之乡浏阳，与业内资深的“花火剧团”烟花创意设计团队进行了深度的探讨与合作。值得一提的是，花火剧团设计团队里的年轻人不仅是专业的烟花设计师，更是和平精英的深度OB欧宝体育电竞官网。

带着对游戏共同的理解和爱，几番讨论之后，他们最终计划用架子烟花展现“四人小队”勇往直前的冲锋画面，用巨大的网幕烟花“三级头”表现特种兵的坚强守护，致敬每一个逆行而上的抗疫战士，而网幕烟花则用来呈现吉文化的代表元素“空投箱”，表达对每位特种兵、对长沙民众的美好祝愿。

融合团队心血和巧思的烟花大秀，不仅可以体现了《ob电竞》游戏文化的强大共情能力，也将呈现和平精英强大的破壁能力，正是游戏本体和《ob电竞》IP有着强大的开放性，既为广大和平精英OB欧宝体育电竞官网献上熟悉的亲切的IP元素，为千万OB欧宝体育电竞官网献上隆重的祝福，引发OB欧宝体育电竞官网的共鸣，又能够结合非遗烟花，用新时代的游戏文化符号为传统赋能，最终实现次元壁突破，为当代年轻人的浪漫社交裂变提供可能。

此举开创了游戏行业内ip拓展的形式，更加是一件多向赋能的业界创举。而把一个国民级游戏的IP元素带到线下变成一场烟花绽放，结合一个城市的文化和精神，结合非物质文化遗产浏阳花炮的罕见呈现形式，不单纯是游戏与城市，更是年轻人与传统文化展开的一次跨维度对话，代表了现代与传统的碰撞交融。

如今因为疫情的缘故，2021年元旦橘洲烟火将会在疫情平稳渡过后延期举办。期待这样一场集游戏IP，传统文化，城市文旅文创等元素的烟火大秀，绽放之时，必然能够给全球广大和平精英OB欧宝体育电竞官网和长沙及各地民众一个温暖又特殊的回忆。

关联吉文化，游戏语言诠释浪漫社交

跨年之际，如何能让OB欧宝体育电竞官网能够互相传递暖心祝福，促进OB欧宝体育电竞官网之间的浪漫社交氛围，是《ob电竞》一直在思考的问题，为此，《ob电竞》贴心推出“2021年第一个相聚的信号”H5祝福活动，OB欧宝体育电竞官网可以在H5中选取自己的好友，为TA送上一场定制的烟火秀。并在参与之后，获得游戏内2021年首个限定游戏称号，“2021新年烟花大使”。

正是耦合了OB欧宝体育电竞官网开年送祝福，新年立flag的心理，H5一上线即获得了OB欧宝体育电竞官网的喜爱和活跃的参加，千万OB欧宝体育电竞官网领取了限定称号，而据悉这也是《ob电竞》这款国民级游戏内单日分享率最高的H5。

能获得这样的成绩，与H5的设计者背后的巧思是分不开的。

在互动内容上，H5从用户新年打卡的心理需求出发，内置了14个随机出现的文字祝福，并能以烟花形式呈现，强化跨年的仪式感。针对不同的情景，给出了不同的祝福内容，将游戏玩法与吉利祝福有机结合，可以说是帮OB欧宝体育电竞官网讲对好友的祝愿讲得俏皮又不失真诚。

与此同时，《ob电竞》中标志性的元素，如降落伞、平底锅、三级头、空投箱等等，都被做成了烟花动画。

另外值得注意的是，H5中的每一个小元素，每一处小细节，都使用了国人重视的吉文化进行包装，即通过文案吉祥话+经典和平精英IP元素元素的方式，引得OB欧宝体育电竞官网会心一笑，调动OB欧宝体育电竞官网主动分享的积极性。比如载具对应“走哪条路，都顺路！”，背包对应“你的运气，‘包’在我身上”等等。

OB欧宝体育电竞官网不仅仅可以通过发射信号枪的形式，点亮属于自己的新年祝福，也可以向好友送上一场定制的烟花秀，将内敛含蓄的中国人、平常不会说出的话寄托其中，传达给自己重视的人。OB欧宝体育电竞官网分享时，同样能搭配不同文案，准确地传达情绪，满足OB欧宝体育电竞官网在元旦这个特殊的日子里的情感诉求与社交需求，展现着独属于这代年轻人的社交浪漫因子。

在社交网络上《ob电竞》H5也掀起了一阵讨论，不少OB欧宝体育电竞官网在抖音上分享定制教程，自发地为其他OB欧宝体育电竞官网送上教学，形成融洽的社交氛围同时，也让更多的外围用户知道了《ob电竞》新年烟火节的相关信息，推动《ob电竞》持续破圈，卷入更多人一起参与这场社交盛事。

可以看到，不管是在跨年夜零点的游戏内烟火中，还是在《ob电竞》H5项目中，和平精英IP 的“吉文化”概念贯穿始终。

《ob电竞》中对吉的解释是“善”，趋利避害是人的天性，千百年来，吉文化一直是中国文化的重要组成部分，辞旧迎新的新年，又是吉文化展现的巅峰。这一时期，人们相互会说吉祥话，也会通过传统的贴对联、放烟花，表达对未来一年美好生活的期盼和向往。

吉文化是和平精英IP的节庆文化文创计划，同样是构成《ob电竞》IP文化的内核之一。

在此次跨年的系列活动中，类似吉文化元素不断出现，赋予OB欧宝体育电竞官网对新的一年信心。

让OB欧宝体育电竞官网在跨年时节能够玩游戏吃蛋糕，与亲密好友共赏人间烟火，经历了这样的幸事，仿佛新的一年也会好运相伴。也在其中建立了在佳节或假期，只要上《ob电竞》，就一直有好事发生的心理暗示。

而从经典的“大吉大利，和平精英”句子中也不难发现，游戏内外每一个IP符号，《ob电竞》都不断通过吉文化进行包装，枪械指代一往无前的闯劲、空投预示着好运气，也代表了面对挑战积极的乐观情绪。

此次新型的场景社交营销方式，让和平精英IP通过烟花等生动的场景根植OB欧宝体育电竞官网心中。以帮助OB欧宝体育电竞官网说出心中的祝福，创意化定制化地进行表达的浪漫社交形式，帮助《ob电竞》在OB欧宝体育电竞官网心目中构建起特殊节日的仪式感。通过不间断的吉文化包装，在持续带给OB欧宝体育电竞官网惊喜的同时，《ob电竞》也逐渐将自身品牌，与人们对未来美好生活的向往关联起来，形成“每逢节日就要上和平精英，必有好事发生必有惊喜降临”的正向印象。

正是这样关注OB欧宝体育电竞官网的体验，对细节的关注，对用户心理的把握，以吉文化为表达方式，《ob电竞》IP一点点地积攒着大众的好感度和认知度。

逃跑计划唱响主题曲，音乐语言拓展浪漫社交

音乐具有震撼人心的力量，也是一种重要的社交语言，此次跨年系列活动，《ob电竞》也用一首歌唱出了OB欧宝体育电竞官网的浪漫，在游戏内外进一步延长对OB欧宝体育电竞官网情感的满足。

12月29日，《ob电竞》与中国内地流行摇滚乐队“逃跑计划”展开合作，推出了专为此次烟火秀倾情打造的主题曲《ob电竞》，并同步在游戏上线，成为《ob电竞》新年期间的限定车载音乐。

之所以选择“逃跑计划”，一是乐队本身人气高，与《ob电竞》受众广泛的特点重合；其次“逃跑计划”以一首《ob电竞》的闻名，创作风格聚焦年轻人关注的青春与梦想，又有摇滚特有的浪漫情怀，与《ob电竞》希望诠释的大吉大利人间烟火的氛围，和目标群体不谋而合。

双方合作的主题曲《ob电竞》，也验证了《ob电竞》选择的正确性。歌词选用特种兵们熟悉的意象，同时关联烟火大会与大吉大利，”从海岛到雨林、从山峦到海洋“，看似讨论爱情，实则是对陪伴的深度诠释，令OB欧宝体育电竞官网不禁动容、如沐春风，成为OB欧宝体育电竞官网全新的浪漫社交语言，将浪漫继续延申到更多元的维度。

优质且符合OB欧宝体育电竞官网情感的内容，自然也受到了热切的欢迎。歌曲上线之后，《ob电竞》很快登录QQ音乐等各大音乐平台热榜。与此同时，OB欧宝体育电竞官网也积极联动再创作，利用歌词海报、翻唱、短视频翻拍等多种形式，告别和总结2020。

从线下到线上，再由线上到线下，可以看到，在围绕吉文化做用户情感需求满足时，《ob电竞》并未拘泥于内容和形式，而是不断尝试更多元的路径，从视觉、听觉、综合互动等不同视角编织出令人惬意的浪漫社交环境。

如与“逃跑计划”合作推出主题曲《ob电竞》，就化用音乐作为社交语言，突破了游戏表达的认知，不仅仅时在综合层面更深层次和全面地诠释了浪漫社交，也为游戏结合吉文化、结合音乐提供了更丰富的可能途径和结合方式。

结语

与长沙市达成的城市文旅文创战略合作，既是传统文化拥抱数字产业的典型，也是《ob电竞》的一次破壁尝试，通过关联节日的特别属性，发掘并满足出当代青年人浪漫社交的需求。

另一方面，贯穿烟花秀、H5和主题曲的吉文化，也体现了《ob电竞》IP用文化符号，抓住OB欧宝体育电竞官网心理，用每一件小事深入细节的刻画，去构筑IP好感度的品牌策略。

就像构成游戏的是一组组的数据，但背后支撑的却是温润的人文关怀一样。在成长为最流行的射击游戏之后，《ob电竞》不再单纯地关注游戏玩法的开发和迭代，而是更多地将目光和精力，投向了对OB欧宝体育电竞官网内心情感的理解中，可以看到和平精英IP构建者，正在逐步以IP构建的手段为《ob电竞》积攒着一个个用户的好感善意，并且以吉文化为索引，逐步丰富着这个国民级游戏的IP内核。

科技技术的理性与IP构建的感性和人情味，在这一刻尝试了融合统一。

立足核心玩法不断拓展内涵与外延，同时打造积极、健康和完整的游戏生态文化，承载着OB欧宝体育电竞官网的社交网络和浪漫情怀。这也正是《ob电竞》不断进步、领先行业和超越自己的根本。

我们也期待2021年落地线下的全球首创《ob电竞》主题长沙烟火大秀。烟花燃起之时，三十万长沙人民和千万线上用户也将共赏这一浪漫盛事，引爆全网热议。那时《ob电竞》必将再次掀起浪漫社交浪潮，而和平精英的IP构建创举又将给行业带来怎样的启发，如何刷新我们对于游戏IP的印象和认知，我们拭目以待。