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开年迎小高潮:MMO新游扎堆发布,网易三七股价大涨

【ashkeling专稿,转载请注明出处】

ashkeling报道/站在庚子年的肩膀上,刚一开年,国内手游市场随即进入了2021的第一轮小高潮,新游戏频频登场。

纵观第一批“参战选手”,不光有网易的旗舰级IP手游《ob电竞》,三七互娱的自研大作《ob电竞》;还有腾讯发行的《ob电竞》、《ob电竞》手游,以及第七大道旗下的二次元新作《ob电竞》等等。而实力新品的强势出击,甚至带动了网易与三七互娱股价在游戏发布前后大涨。

火药味十足的新年开局,似乎注定了2021也将是竞争激烈的一年。

多品类开花,强势产品集中上线

几乎所有OB欧宝体育电竞官网和同行都知道,随着手游市场精品化趋势加强,如今的市场竞争基本都是以大公司为主导。而在新年伊始,多家大厂已然火力全开,推出了自家重磅产品。在iOS平台表现更为明显,目前畅销榜TOP10中就有两款1月上线的MMO新作。

事实上,MMO品类正是国内手游市场的新年主力军,其中就包含由腾讯代理的首款山海经手游《ob电竞》、以及传奇手游《ob电竞》。

其中《ob电竞》将买量广告中的“异兽吞噬“元素融入玩法,令人耳目一新。结合10亿平米的无缝地图,这款打着“开放宇宙”旗号的沙盒手游吸引到OB欧宝体育电竞官网注意。再加上与国内知名山海经画师杉泽的合作,引发了新一轮的“山海热”,上线首日即登顶免费榜,且至今仍在TOP10中。

早在去年,恺英网络宣布与腾讯签订独家代理《ob电竞》时,这款产品就已备受关注。今日游戏首发即进入免费榜TOP2。

当然,隔壁的二次元赛道也不甘沉寂,1月7日上线的放置类卡牌RPG手游《ob电竞》同样表现不错。令人意外的是,无论是高品质美术和Live2D,还是由日本著名音乐制作人光田康典制作的音乐……《ob电竞》拥有一切精品二次元手游该有的品质,而它竟然是出自老牌厂商第七大道之手。

显然,第七大道此番寻求突破的创新之举正中下怀,游戏自上线后便稳扎免费榜TOP10。值得注意的是,《ob电竞》并非IP续作却获得了稳定的成绩,也说明二次元的热度在新一年仍未有冷却的迹象。

另一方面,App Store在进行了近四万款游戏的大清洗后,iOS生态正处于空白期。也就是说,在仅有的产品范围内,流量、用户注意力都更为集中。值此“天时地利”齐聚,IAA游戏迎来了巨大的突围优势。

在此风口下,《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》等IAA游戏自元旦后开始接连涌出,其中腾讯广告优选计划的《ob电竞》,更是一度跻身免费榜TOP4。多品类繁荣,共同造就了新年的第一个小高潮。

开年最佳,MMO赢得新年首胜

如果说,其他厂商新品的落地已足够惊喜,那么网易与三七互娱更像是憋了一口气,一开年就抛出了“王炸”。难怪刚上线就有OB欧宝体育电竞官网自信满满:“这局赢了,开年最佳”。

作为旗下的旗舰级IP新品,网易投入了大量成本,耗时三年打造《ob电竞》手游。之后更是手握版号近一年,只为打磨出令人惊艳的游戏品质。如想象中一般,《ob电竞》的东方幻想之美,上线后也的确让无数OB欧宝体育电竞官网一见倾心。

“游戏做的像世外桃源,既可以打怪闯天涯,又可以钓钓鱼弹弹琴,现实社会的每个加班狗发出了羡慕的汪汪汪。”面对这场新时代的MMO体验,OB欧宝体育电竞官网言语中 的“嫉妒”已然不言而喻。

不仅如此,《ob电竞》手游在宣发阶段,邀请了蔡明、赖美云、凌潇肃等人加盟“穿云入海冒险队”。这波看似常规的操作实则诚意满满,为了吸引年轻群体的注意,官方特地选择了在年轻用户间很有“梗”的几位明星加盟。

无论是B站人气Vup菜菜子的中之人蔡明,还是“你好骚啊”表情包的源头凌潇肃,都更容易与年轻OB欧宝体育电竞官网打成一片。再加上柴西、逍遥散人等游戏主播、UP主的加入,游戏覆盖更多用户轻松实现破圈,跻身畅销榜TOP5。

秉承着“做一款能打动自己的动作角色扮演游戏”的初衷,一群魔幻MMORPG爱好者投入到了《ob电竞》的制作中,并从一开始就将精品化作为游戏的唯一标准。

为了支撑起这个巨大构架的游戏世界,研发团队历经3年零2个月,利用自研Light37引擎、并通过Unity环境开发打磨产品。最终想象中的森林巨蟒、沙漠中吹动的风沙、海洋里游动的鱼群……都一一得到了实现,也成为了近年少有的魔幻MMORPG精品。

同时,《ob电竞》在预热阶段就大范围地在微博、抖音等平台宣传,并直接使用和游戏相关的3D 素材进行买量。之后更是进一步宣布与迪丽热巴、孙红雷、UZI三位明星合作,公测当晚在上海、广州、杭州、重庆四座城市的地标建筑投放了品牌广告,完完全全以精品游戏的规格进行宣发,令人意外。

随着两款精品手游的强势上线,网易与三七互娱的股价也随之上涨,其中网易的涨幅尤为突出。据悉,1月8日《ob电竞》手游上线后,网易港股连涨十天、涨幅超过20%,甚至在8日当天市值首次突破了6000亿港元,足见大厂产品对资本市场的影响。

头部固化?市场机会点依旧相当充足

让所有人没想到的是,过去常被视作已经固化的头部市场,与一年前相比竟迥然不同。

纵观App Store畅销榜TOP20,光是去年第四季度上线的游戏就有《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》三款。如今随着《ob电竞》与《ob电竞》的上线,想必这一名单也将再度刷新。

头部市场进不去?完全是不存在。

从两款新品大宣发操作之下,立竿见影的效果来看,所谓的畅销榜竞争壁垒在大厂精品化战略面前形同虚设。换而言之,几经迭代的头部市场远远未到防守阶段,还存在大量存量空间,后来者机会仍有很多。

但要注意的是,尽管市场机会的大门仍向所有开发者开放,但精品化时代带来的竞争加剧,再加上买量模式的兴起,研发成本往往越攀越高。同时,产品宣发也不遑多让,甚至会出现营销费用高于研发环节的情况。

另一方面,如同《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》等产品上线后即稳扎头部,未来手游市场也将更多地停留在长线竞争层面。这不仅对研发、宣发环节,也对运营提出了更高的要求,竞争门槛也将多方面被大幅度拉高。

那对于无法加入大厂角逐的中小研发商来说,又该如何突围?显然,学会“扬长避短”将是弯道超车的唯一法门。

一如《ob电竞》去年的意外突围,对于无法用大资金砸开头部壁垒的中小产品而言,走风格化道路才其正确选择。而这,也与打造出《ob电竞》等一系列小众佳作的青瓷看法如出一辙。

毫无疑问,MMO、SLG是属于大公司的赛道,青瓷选择将目光放在了大厂未注意、或认为不值得下场的领域。

青瓷数码COO曾祥硕直言:“大厂不做的品类,我们会精耕细作”。这也就不难理解,青瓷为何能打造出上线半个月流水破亿、霸榜畅销榜TOP20数月之久的爆款《ob电竞》。

但一帆风顺的青瓷也曾遭遇过滑铁卢,其推出的第三款产品《ob电竞》一度遇冷。曾祥硕解释道:“当时我们做的美术、技术实现,自己以为很牛,然而市面上的潮流已经不是那个方向了”。

纵然是青瓷,在探索小众方向也需要注意用户群规模、以及能否被OB欧宝体育电竞官网接受。换而言之,在追求创意的同时,如何兼顾产品的商业化,这点同样值得同行深思。

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