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ashkeling报道/前两天，苹果造车的消息传遍了整个互联网。在更久之前，特斯拉在其车载平台上架了三款全新的游戏产品，二者的交叉跨界不禁让人感到怀疑人生。而近日，苹果又加码了AR/VR领域。

据彭博社报道，苹果正在研发一款头戴式VR设备，该设备将配有性能强大的处理器，甚至还将自带散热风扇。据悉，这款设备的定位是小众市场，并且定位一款高端产品，这意味着设备的定价将高于市面上300~900美元售价的设备，产品可能会于2022年面世，推出这款产品的目的是为最终的增强现实铺路。

不过对于外界的诸多疑问，苹果表示不予置评。

有知情人士称，这款产品主要作为一个虚拟显示设备，它将展示一个全方位的3d数字环境，用于游戏、观看视频和交流。

大厂折戟，苹果弯道超车？

一边是头部科技企业布局，而另一边，2020年涉足VR/AR的部分企业日子并不好过。

根据外媒报道，AR市场中最受期待之一的独角兽公司Magic Leap在2020年经历了估值大跳水，从2019年的64亿美元缩至4.5亿美元，跌幅达到93%。

Magic Leap估值大跌的原因还是因为技术力不达标，当初许下诺言后，实际产品却显得有些差强人意，并且产品的售价不菲高达2295美元。现实与理想差距过大，Magic Leap的产品引来嘘声一片，公司也开始断臂求生。

除了Magic Leap外，科技巨头谷歌也不好过。2019年，谷歌宣布减少对于虚拟现实业务的支持，新款手机将不支持相关功能同时，与DaydreamVR相关的硬件设备一并加入了禁售清单。

2020年10月，谷歌发布一则声明称新版系统将不再支持DaydreamVR，这意味着最新的Android11的用户将可能无法使用Daydream VR应用的完整功能，进一步缩减了软件上对于相关领域的支持。

但实际上，VR/AR领域的发展尤其是游戏领域却仍然保持增长，SuperData的研究报告中就显示，2020年VR游戏营收从4.71亿美元上涨至5.89亿美元，增幅达到25%。

或许是大厂的离开让苹果看到机遇，所以加速了在虚拟现实领域的布局。

根据IDC报告显示，2020年Q2全球VR头显出货量中，Facebook以38.7%的份额排在榜首，第二的索尼占据21.9%，第三则是Pico占据9.2%，第四的为DPVR占据8.9%，第五的为HTC占据4.9%。

能够发现，市场上VR设备的主要份额由FaceBook、索尼接管，二者的总和几乎占据了整个市场份额的一半，苹果要想突围市场有着不小的难度。

不过，从Magic Leap进入寒冬与谷歌受挫的原因来看，多为技术力不过关，而在技术力方面苹果的实力可能会让其有着一定的市场竞争力，且苹果在芯片方面的技术成就可能会助其实现弯道超车。

另一方面，VR游戏市场的规模逐步扩大，对于设备的需求必然会有一定的提升，靠着苹果多款产品组建的生态，也会拥有一定的用户选择苹果的设备。

为AR市场铺路，苹果并非无的放矢

当然，如果VR这条路不好走，苹果还有另一条路可以走：增强现实AR。

在AR市场，苹果可谓舒畅不少，随着手机设备上的技术不断革新，越来越多的相关App开始涌现。根据七麦数据显示，自2009以来，App Store中AR相关的产品一直在不断增长，并在2018年到达了顶点，产品数高达4913款。

而在游戏领域，AR技术的应用也带火了一大批产品，如常年盘踞iOS畅销榜前列的《ob电竞》、后发力的《ob电竞》等，娱乐产品的出现让市场规模极速提升。

当然，这些产品主要是基于手机产品完成，而AR眼镜等相关设备的概念也不算是特别新鲜，在医疗行业与一些企业间已经有一定的应用，但民用设备却少有涉足，民用AR设备已经很久没有革新式产品，苹果或许正有此意来激活这一潜在市场。

根据彭博社报道，这款设备还处于开发早期，目前苹果的头戴式设备上包含比MacBook Pro M1处理器更强大芯片、一个风扇以及一个外部摄像头。而摄像头的功能则用来实现增强现实也就是AR的功能，据悉苹果正在利用其测试手势触控等功能。

能够看出，在研发设备的同时，苹果也有意的将AR技术一并带入其中进行研发与测试，甚至是实现AR与VR在同一场景下的结合。彭博社的报道中也指出了，这款高端的产品旨在让外部开发者和消费者在未来为更多的主流AR眼镜做好准备，并且苹果的CEO库克也曾说过，公司的最终目标是增强现实。

如果苹果真的实现了这一目标，AR/VR游戏也或许将会出现全新的玩法，大胆猜测，是真人《ob电竞》还是真人《ob电竞》？